市場調查與研究─如何在 15 天內成為市調達人

陳遜易

  • 出版商: 全華
  • 出版日期: 2007-09-16
  • 定價: $280
  • 售價: 9.0$252
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 202
  • ISBN: 9572159976
  • ISBN-13: 9789572159972

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商品描述

本書特色

多元性:本書蒐集豐富個案,並融合作者多年豐富實務經驗的描述,盼透過這些個案的分析,讓沒有實務經驗的讀者們,實際地接觸市場調查的精髓。完整性:坊間市調書籍,較偏「消費者調查」,鮮少提到「產業調查」。然本書涵蓋這兩種不同構面,為目前市面上市場調查方面,最完整的書。獨創性:在瞬息萬變的經濟情勢中,獨特且具行銷決策意義的市場情報是商業活動成功的必要條件。本書所列出的分析模式,幾乎全為作者所獨創,目前無法在一般市調書籍看到,且其預測模式經廠商證實結果,具有極高的準確度。輕鬆學:本書個案研究利用一般人士所熟悉的SPSS軟體作為問卷整理與各項統計分析的工具,將令人頭疼的數學統計與電腦操作化繁為簡,只要熟讀本書,幾乎可以應付任何的市調分析。

本書內容

-位具三十年理論與實務經驗,親自參與五百個市調個案的之公司總經理,透過輕鬆且完整的筆法陳述、多元且獨創的經驗分享,深信必能幫助您在十五天內成為市調達人。

<目錄>

1 市場調查的範疇
2 如何從事消費者調查
3 消費者調查的類別
4 統計分析的方法
5 分析的模式
6 實例介紹
7 如何以SPSS軟體來作統計分析
8 如何提升Fieldwork
9 如何從事產業調查