國際行銷學-建構全球行銷平台

陳德富

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商品描述

<內容簡介>

 

面對全球多樣化的人文、地理,與異質性的市場需求,如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本書之主要宗旨。

本書採國際行銷為主軸,以全球視野的角度來撰寫。除了加入國外全球行銷理論的最新發展外,也以專業理論與個案研討方式並行,以求研究與應用並重、理論與實務的兼顧與整合。  

 

<章節目錄>

 

Chapter01 緒論

1-1 國際行銷之定義與策略

1-2 國內及國際行銷之間差異與對國際行銷應有的認識

1-3 國際行銷涉入階段

1-4 國際行銷管理內涵

1-5 台灣的國際貿易

 

Chapter02 國際行銷策略規劃

2-1 國際行銷策略規劃與程序

2-2 國際行銷策略之STP規劃

2-3 國際行銷策略的設計

2-4 國際行銷策略

 

Chapter03 國際行銷之經濟環境

3-1 行銷的國際經濟環境

3-2 國際經濟制度

3-3 國際經濟環境與消費者的關係

3-4 世界經濟的主要變化

3-5 低碳經濟及生態經濟

3-6 後金融危機時代世界經濟格局的變化

3-7 世界與台灣經濟形勢與展望

3-8 新經濟與創意經濟 

 

Chapter04 全球貿易障礙與區域經濟整合

4-1 全球貿易障礙

4-2 區域經濟整合

4-3 主要經貿區塊

4-4 世界貿易組織

 

Chapter05 國際行銷之文化環境

5-1 文化之特性與構成因素

5-2 跨國文化分析

5-3 東西文化差異對國際行銷的影響

5-4 從全球化到文化全球化

 

Chapter06 國際行銷的政治法律環境

6-1 行銷者面對的國際政治環境

6-2 如何評估一個國家的政治風險

6-3 國際政治風險的管理與因應策略

6-4 國際行銷的法律環境與法律對國際行銷的影響

 

Chapter07 國際行銷研究與國際行銷資訊系統

7-1 國際行銷研究

7-2 國際行銷研究的步驟

7-3 市場調查

7-4 國際行銷資訊系統與其架構

7-5 行銷研究與國際行銷資訊系統之比較

 

Chapter08 全球市場區隔與定位

8-1 全球市場區隔

8-2 目標市場與選擇策略

8-3 國際產品定位策略

 

Chapter09 國際市場進入與擴展策略

9-1 國際市場之進入策略與進入模式

9-2 國際市場進入選擇程序與動機

9-3 國際市場進入決策考量與決定因素

9-4 國際化策略型態與差異

9-5 國際市場擴展策略

 

Chapter10 國際競爭策略與策略聯盟

10-1 企業營運環境之分析

10-2 一般性競爭策略

10-3 國家競爭優勢與產業競爭策略

10-4 合作模式的競爭策略

10-5 國際策略聯盟的定義與類型

10-6 國際策略聯盟的動機

10-7 國際策略聯盟的管理

10-8 影響國際策略聯盟成功的因素

 

Chapter11 國際產品策略

11-1 產品定義與概念

11-2 國際行銷產品之發展

11-3 來源國效應

11-4 產品全球標準化與回應當地市場修正

11-5 品牌策略

11-6 國際品牌價值

11-7 國際品牌行銷決策

 

Chapter12 全球訂價決策

12-1 影響國際訂價的因素

12-2 全球價格差別化與一致化

12-3 國際訂價政策與全球策略性訂價

12-4 國際企業移轉價格

12-5 灰色市場(平行輸入)

12-6 國際訂價政策的相關議題 

 

Chapter13 國際行銷通路策略

13-1 國際行銷通路的定義與功能

13-2 通路的型態與結構

13-3 國際行銷通路的主要類型

13-4 國際零售商的興起、型態及市場區隔

13-5 國際行銷通路策略

 

Chapter14 國際推廣組合策略

14-1 國際推廣活動

14-2 國際廣告與網路廣告

14-3 人員銷售

14-4 公共關係

14-5 國際促銷活動

14-6 國際行銷者如何進行媒體選擇

14-7 國際行銷溝通

 

Chapter15 國際行銷之組織管理與控制

15-1 全球化導向的國際企業組織

15-2 國際行銷組織發展與結構

15-3 國際行銷之管理與控制

索引

參考文獻(光碟版)