手機產業發展前景與產業鏈焦點

最近美國商業周刊引述眾CEO的看法指出：「往後10年內，行動通訊與數位消費市場將取代企業市場，成為全球IT產業成長最主要的動力來源」。因此，除了經營典範的轉移外，企業亦將面臨產品策略的重新聚焦。

當前在全球景氣一片低迷中，以企業應用為主的PC市場成長趨緩，相對地，行動通訊產業卻成為2003年全球經濟成長的最大動力與增長來源，其中手機更是行動通訊產業的核心與發展焦點。目前手機以每年四億支的市場規模，躍居全球最大消費性電子產品，更是IT大廠的兵家必爭之地，以『重中之重』最能貼切描述手機在全球電子產業中的英雄地位。不但如此，手機的影響層面既深且遠，涵蓋生活、商務、娛樂與流行，未來甚至連寵物等會移動的物體都可能配備手機。更特別的是，世界各國不管經濟發展程度高低，手機市場均同步熱銷，第三世界的手機市場爆發力更是可觀。

以台灣為焦點來看，手機極有可能是未來十年內台灣IT製造業的主力產品，2002年台灣所生產的手機，全球市佔率為7.5%，而根據拓墣產業研究所（TRI）預估，2003年台灣的市佔率可望一舉突破10%。在如此龐大的商機下，TRI特別發行本專題報告，除了探討手機產業發展前景、手機產業鏈焦點、產品功能與元件的趨勢外，更著重於大廠策略和區域市場的分析，期能提供深入而完整的資訊，作為廠商策略規劃時的重要依據。

本專題報告特別精選國際知名大廠與機構的獨到觀點，如 SRI、Nokia、Epson等，首先從行動電話對全球IT產業的關鍵影響與定位出發，探討未來手機在外型與功能上的趨勢﹔緊接著探討在此趨勢下，手機產業鏈關鍵零組件之發展。四、五章將深入分析全球各手機大廠策略佈局，包涵全球品牌（三大廠）與區域品牌（中、日、韓廠商），並對眾所矚目的中國市場作完整剖析﹔最後將透過對幾個重要服務的追蹤，展望行動電話產業的未來，期能對相關業者有所助益。

第一章　21世紀IT產業的明星 ～ 手機產業綜述

第一節　近年手機在IT產業的地位

第一節　Wireless PDA、Smartphone與Communicator

第三節　手機產業致勝關鍵 ～ 精準區隔化

第四節　個案探討Samsung的關鍵成功因素 ～ 行銷操作

第五章　手機產業的新大陸 ～ 中國

第一節　GPRS+WLAN ～ 隨時隨地無線上網

第二節　多媒體訊息服務MMS

第三節　小靈通 (中國的PHS)

第四節　全球3G的進展

第六節　日本服務市場個案探討