網路行銷

駱少康 著

  • 出版商: 東華
  • 出版日期: 2013-12-31
  • 售價: $350
  • 貴賓價: 9.5$333
  • 語言: 繁體中文
  • ISBN: 9574837637
  • ISBN-13: 9789574837632
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

下單後立即進貨 (約5~7天)

商品描述

<本書簡介>

  在網路行銷教育進入成長期時,一本真正植基於線上消費者行為與心理來探討網路行銷策略的書籍。

  在筆者多年教學的過程中,經常發現學生喜歡聽老師講述個案故事,或是希望獲得一個可以套用四海的解決方案,但個案的故事內容只是在看熱鬧,而且每一個案都有它背景與環境的獨立性,不可能有一個萬用的行銷組合。

  唯有深入探究決策背後的因果思考,認識消費者行為的本質及影響行為的因素,才能真正獲得門道,讓每一次決策都可以做出量身打造的企劃。

  閱讀本書,您可能會懷疑怎麼沒有教導網站架設的技巧,因為網路行銷就是要專業討論行銷議題,至於網頁架設、美工、資安或硬體的知識,可以留在技術性的書籍來學習,但是,我們會告訴您網站的動線、顏色(色相、彩度、明度)、音樂類型,是如何影響著消費者的心理與行為變數,因為這些才是行銷人員應該要懂的事情。

<目錄>

第一章 網路行銷概論
第二章 網路行銷的重要議題
第三章 什麼都有‧什麼都賣‧什麼都不奇怪— 網路產品決策
第四章 網路行銷的定價議題
第五章 網路行銷的通路決策
第六章 網路行銷的推廣活動:廣告與人員溝通
第七章 網路行銷的推廣活動:網路口碑行銷與 耳語式及病毒式行銷