網路行銷

<本書簡介>

　　在網路行銷教育進入成長期時，一本真正植基於線上消費者行為與心理來探討網路行銷策略的書籍。

　　在筆者多年教學的過程中，經常發現學生喜歡聽老師講述個案故事，或是希望獲得一個可以套用四海的解決方案，但個案的故事內容只是在看熱鬧，而且每一個案都有它背景與環境的獨立性，不可能有一個萬用的行銷組合。

　　唯有深入探究決策背後的因果思考，認識消費者行為的本質及影響行為的因素，才能真正獲得門道，讓每一次決策都可以做出量身打造的企劃。

　　閱讀本書，您可能會懷疑怎麼沒有教導網站架設的技巧，因為網路行銷就是要專業討論行銷議題，至於網頁架設、美工、資安或硬體的知識，可以留在技術性的書籍來學習，但是，我們會告訴您網站的動線、顏色(色相、彩度、明度)、音樂類型，是如何影響著消費者的心理與行為變數，因為這些才是行銷人員應該要懂的事情。

<目錄>

第一章　網路行銷概論
第二章　網路行銷的重要議題
第三章　什麼都有‧什麼都賣‧什麼都不奇怪— 網路產品決策
第四章　網路行銷的定價議題
第五章　網路行銷的通路決策
第六章　網路行銷的推廣活動：廣告與人員溝通
第七章　網路行銷的推廣活動：網路口碑行銷與 耳語式及病毒式行銷