網路行銷

林蓬榮

  • 出版商: 文京
  • 出版日期: 2005-11-03
  • 定價: $580
  • 售價: 9.5$551
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 475
  • ISBN: 9575129865
  • ISBN-13: 9789575129866
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing
  • 已絕版

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商品描述

內容簡介:

本書顛覆以往單向行銷(企業對消費者大肆宣傳、說服)的觀念,讓消費者、企業主透過e行銷,以寡擊眾、以小搏大,輕鬆做行銷。為顧及周延性,將競爭市場變革、企業主思維、消費者需求等構面之實務運作經驗與實證理論知識融入本書。目的在於整合理論與實務,從市場端、企業主端及消費者端(合稱網路行銷鐵三角)的實務運作情形,尋找與其對應的實證理論,整合成兼具理論與實務、具體可行的網路行銷專案。此乃以策略思考為起點,告訴企業主、個人該注意哪些網路行銷市場中的變化,從中習得經驗,以發展屬於企業主及個人化的策略作為;其次教導企業主、消費者如何應用網路行銷與別人溝通;最後以整合觀點將市場端、企業主端及消費者端融合一體,建構一確實可行的網路行銷企劃案。

 

目 錄:

第 一 篇 網路行銷市場
 第 一 章 網路行銷概論
 第 二 章 網路稽核組織
 第 三 章 客製化
 第 四 章 爭策略
 第 五 章 八箭行銷
 第 六 章 創新行銷
第 二 篇 企業主網路行銷
 第 七 章 品牌策略
 第 八 章 廣告策略
 第 九 章 區隔策略
 第 十 章 目標市場策略
 第 十一 章 許可式行銷
第 三 篇 個人化網路行銷
 第十二章 個人化資訊組合管理
 第十三章 e行銷
 第十四章 社群網站
 第十五章 電子郵件行銷
 第十六章 網路行銷企劃案