行銷管理:亞洲觀點 (Kotler: Marketing Management: An Asian Perspective, 6/e)

謝文雀

  • 出版商: HWT華泰
  • 出版日期: 2014-12-31
  • 售價: $840
  • 貴賓價: 9.5$798
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 741
  • ISBN: 9576099625
  • ISBN-13: 9789576099625
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

本書有別於其他行銷教科書,所凸顯的基本優勢,包括:
1.管理導向:聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時,應處理的重大決策。
2.問題解決的分析方法:提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。
3.跨領域的觀點:從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現,作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。
4.普遍性應用:應用策略性思維到行銷的所有領域。
第六版的更新特色:
1.以全球品牌來提供行銷管理的平衡觀點。
2.透視並深入解析亞洲觀念與實務作法。
3.強調三大關鍵行銷變革:經濟、環境與科技的影響。

目錄大綱

第一篇 瞭解行銷管理
第1章 界定二十一世紀的行銷
第2章 發展行銷策略與計畫

第二篇 掌握行銷洞察力
第3章 收集資訊與掃瞄環境
第4章 進行行銷研究與預估需求

第三篇 連結顧客
第5章 創造顧客價值、滿意度與忠誠度
第6章 分析消費者市場
第7章 分析組織市場
第8章 確認市場區隔與選擇目標市場

第四篇 建立強勢品牌
第9章 創造品牌權益
第10章 品牌定位
第11章 競爭動態性

第五篇 形成產品策略
第12章 設定產品策略
第13章 設計並管理服務
第14章 發展訂價策略與方案

第六篇 傳遞價值
第15章 設計與管理行銷通路及價值網路
第16章 管理零售、批發及物流

第七篇 溝通價值
第17章 設計與管理整合行銷溝通
第18章 管理大眾溝通:廣告、促銷活動、活動事件與公共關係
第19章 管理人員溝通:直效行銷與人員銷售

第八篇 創造成功的永續成長
第20章 發展新產品
第21章 設計全球市場策略