突破演算法、分享破百萬的9大公式:為何他們的影片暴擊人心,創造話題、流量和商機? Break Through the Noise: The Nine Rules to Capture Global Attention

Tim Staples , Josh Young 著 尤采菲 譯

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商品描述

現在是數位行銷的時代,
更是「影片」行銷的時代。
但是,會拍影片又如何?
沒人看、沒能散播出去,就等於做白工!

其實,除了「技術」,你最需要的是「心法」!
懂得爆紅影片背後「分享的行為科學」,才是關鍵!

 
  ◎FB、YouTube、IG皆適用
  ◎精采案例影片皆提供QR Code,隨掃即看,邊看邊學!

 
  以下人士請注意:
  ✓網紅、YouTuber、廣告公司、品牌、自媒體、想學習影片行銷的人。
  ✓會拍影片,或有攝影團隊,但做出來的影片沒人看。
  ✓經營FB、IG或YouTube頻道,但粉絲很少或互動不多。
  ✓想提升品牌知名度、品牌價值,但找不到方法。
  ✓辛苦拍了導購影片,訂單卻寥寥可數。
  ✓花大錢打廣告,但總是付諸流水、效果不彰。
  ✓知道在網路上「說故事」很重要,但不知道怎麼做。
 
  你會拍片、剪輯、上字幕,但影片在網路上總是乏人問津?
  社群平臺的演算法改來改去,很難及時因應?
 
  「影片」是最有力、最具效益的行銷工具。許多人每天一睜開眼,就是滑手機,然而千百則貼文、影片不斷更新,哪一則才能吸引他們停下、點閱甚至「忍不住分享」?FB、IG和YouTube的演算法每天都在改變,再努力也敵不過,難道沒有一套普世適用的原則可以應萬變?
 
  本書作者提姆.史戴普(Tim Staples)是美國知名行銷公司「分享力」(Shareability)的共同創辦人兼執行長,曾打造多支爆紅病毒式影片,頻頻創下驚人紀錄,如:
  ●幫奧運做出最成功的行銷影片《寶寶的奧林匹克》(Baby Olympics)。
  ●足球明星C羅的廣告《C羅扮裝中》(Ronaldo in Disguise),是目前最多分享的名人廣告。
  ●與英國歌手杜娃.黎波(Dua Lipa)的團隊合作,以她的單曲〈愛情守則〉(New Rules)的MV為凱悅飯店(Hyatt)的官方社群頻道增添5千萬次以上觀看數。
 
  作者認為,創造高流量、突破演算的影片,重點在於看透社群平臺的機制,也就是「分享」的本質。書中提出「9大公式」,教你如何精通「內容可分享性」的強力心法、人們為什麼會想分享他們所做的事(背後的心理因素),以及最重要的,如何運用有價值的內容,用比傳統廣告低廉的成本來行銷你的品牌。
 
  重點搶先看:
  ★五大可分享情緒:快樂、驚嘆、同理心、好奇心、驚訝
  ★影片要傳達的「價值」:找出有價值的內容
  ★找到自己的聲音:你的中心思想就是你的聲音
  ★如何說好一個故事:影片的標題、縮圖、影片的前幾秒鐘
  ★了解你的平臺,運用「行銷漏斗」找出你的潛在客戶

名人推薦

  「網路上充斥許多嘈雜的聲音,但能脫穎而出的,不是最大聲的那個,而是最聰明的。提姆.史戴普確實已破解密碼,理出一套引起全球關注的公式。」──吉爾.戈登森(Gil Goldschein),Bunim Murray Productions製作公司執行長[製作知名節目如《決戰時裝伸展臺》(Project Runway)、《與卡戴珊同行》(Kardashians)等]

  「做為一名運動員,我一直想向最好的人學習。做為企業家和投資者,我也有同樣想法。提姆.史戴普是我見過在網路上最擅長引起關注的人。他將徹底改變你對行銷的看法。」──麥可.瑞德(Michael Redd),美國NBA職籃球星、2008年北京奧運男籃金牌、投資家
 
  /重磅推薦/

 
  ‧約翰.寇斯特羅(John Costello)/曾任美國餐飲控股集團Dunkin' Brands全球行銷總裁、家庭倉庫(Home Depot)執行副總裁、雅虎(Yahoo)全球行銷長
 
  ‧桑迪.格魯蕭(Sandy Grushow)/Phase 2 Media媒體行銷公司執行長、前FOX電視頻道主席
 
  ‧麥可.蘇(Mike Su)/社交軟體Snapchat—黃色孵化器(Yellow Incubator)總監
 
  ‧賈斯汀.溫特斯(Justin Winters)/前李奧納多基金會(Leonardo DiCaprio Foundation)執行總監

作者簡介

作者簡介

提姆.史戴普(Tim Staples)

 
  數位內容與行銷領域的頂尖企業家,「分享力」(Shareability)媒體行銷公司共同創辦人兼執行長。他的團隊利用內容、數據和技術,打造出不少最成功的病毒式爆紅影片,重塑了品牌與客戶溝通和互動的方式。客戶包含美國電信公司ATT、凱悅酒店集團(Hyatt)、奧運等大型品牌,以及足球明星C羅、職業摔角選手約翰.西拿(John Cena)和影星李奧納多.狄卡皮歐(Leonardo DiCaprio)等名人。二○一六年,史戴普被The Wrap娛樂與媒體新聞網站提名為「破壞好萊塢的11位創新者」之一。

喬許.楊(Josh Young)
 

  暢銷作家,作品涵蓋娛樂、科學、法律、自然歷史、商業、政治和體育。在此之前,他是《喬治》(George)雜誌、《紐約時報》(New York Times)和《君子》(Esquire)雜誌的特約編輯。

譯者簡介

尤采菲

 
  美國蒙特瑞國際研究學院中英口筆譯組碩士,從事口筆譯工作逾十年,現為專職自由譯者。

目錄大綱

前言:沒人在乎
 
公式一:具有可分享性
公式二:了解分享這門科學
公式三:重視價值
公式四:找到你的聲音
公式五:攻下影片標題
公式六:搭乘時下的浪潮
公式七:逆向操作
公式八:了解你的平臺
公式九:先測試,再行動
 
結語:走出自己的路