廣告學與品牌整合行銷傳播 (O'Guinn: Advertising and Integrated Brand Promotion, 8/e)

漆梅君、張佩娟、許安琪 編譯

  • 出版商: 東華
  • 出版日期: 2019-01-01
  • 售價: $920
  • 貴賓價: 9.5$874
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 456
  • ISBN: 9579282463
  • ISBN-13: 9789579282468
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

  • 本書特色
      《廣告學與品牌整合行銷傳播》聚焦於各種品牌傳播工具和策略的整合。它不僅僅是一本關於廣告與品牌的書;本書更強調整合廣告及各類行銷傳播的重要性,包括公共關係、社群媒體、數位、體驗行銷、活動行銷、贊助和名人代言等。書中內容包含社群、數位、與行動媒體。你將發現到許多新的關鍵術語、自動化程序媒體購買的方式、品牌的社群媒體策略、創新的產品與品牌,以及隱私與社會責任等問題的新視角。本書反應了隨著時代演變,不斷進化的廣告與品牌整合行銷傳播的世界。

      此版本最重要的更新之一是增加了一個獨特的架構圖,引導讀者了解廣告與品牌整合行銷傳播的背景、環境和步驟。這個極有價值的新圖表建立了周延的五大架構,幫助讀者了解本書各個部分的組成,以及各單元問的相互配合。因此,讀者將能夠準確地想像每個主題如何建立在前一主題的基礎上,以提供現今廣告和推廣的全面、實用的圖像。

目錄大綱

  • 目 錄
    Part 1 商業與社會中的廣告與品牌整合行銷傳播

    1. 廣告與品牌整合行銷傳播的世界
    2. 廣告與行銷傳播業的結構:廣告主、代理商、媒體及支援機構
    3. 廣告與行銷傳播的社會、道德及法規層面

    Part 2 廣告與品牌整合行銷傳播的環境分析
    4. 廣告、品牌整合行銷傳播與消費者行為
    5. 市場區隔、定位與價值主張
    6. 廣告研究
    7. 廣告與品牌整合行銷傳播企業

    Part 3 創意過程
    8. 廣告與品牌整合行銷傳播創意管理
    9. 創意訊息策略
    10. 創意執行

    Part 4 媒體程序
    11. 媒體企劃的基本概念
    12. 媒體企劃:報紙、雜誌、電視與廣播
    13. 媒體企業:數位、社群與行動媒體

    Part 5 品牌整合行銷傳播
    14. 促銷、店頭廣告與支援媒體
    15. 活動贊助、置入性行銷與品牌娛樂
    16. 直效行銷和人員銷售完成銷售
    17. 公共關係、影響力行銷與企業廣告