國際行銷, 3/e

陳澤義‧曾忠蕙 著

  • 出版商: GL高立
  • 出版日期: 2019-06-01
  • 售價: $640
  • 貴賓價: 9.8$627
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 416
  • ISBN: 9579548080
  • ISBN-13: 9789579548083
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

本書從台灣的行銷角度出發,放眼全球,力求透過數個相關議題的精要陳述,盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌。本版在各章中,因應國際行銷新趨勢,加入共創、群眾募資、授權揭露、名人背書、飢餓行銷、說故事行銷、即時動態、應對行為、臉書行動號召、Apps、新零售、電子商務營運、網路信任、衝動性購買等新興專題,並在各章對應內容進行增添、改寫或修改,以使論述層面則更為紮實完整。

  同樣也針對國際行銷人才認證檢定的考試需要,參酌主辦與發照單位,中華民國外銷企業協進會所出版的《國際行銷 1000 題庫》新增了相關的教學內容並調整章節篇章如下:

第壹篇-國際行銷環境:從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展,架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。

第貳篇-國際行銷策略:主要說明學理上的國際行銷策略規劃,與國際企業經營使命與建立策略事業單位,以及透過行銷研究分析,建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。

第參篇-國際行銷組合:從行銷 4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品訂價、國際企業通路策略的議題。

第肆篇-國際促銷管理:本單元特別繼續探討 4P 中國際促銷策略。包括國際促銷的方法、廣告效果,以及如何管理銷售人員等議題。

第伍篇-國際行銷趨勢:本單元除了展望今後的全球國際情勢及國際行銷發展方向之外,也同時探究網路行銷此一持續發燒的議題對國際行銷的影響。

目錄大綱

第壹篇 國際行銷環境

  • 第一章 國際行銷概論

  • 第二章 環境分析

  • 第三章 文化與國際行銷管理

第貳篇 國際行銷策略

  • 第四章 國際企業行銷策略規劃

  • 第五章 國際市場區隔及定位

  • 第六章 國際行銷研究

  • 第七章 國際市場進入策略

第參篇 國際行銷組合

  • 第八章 國際產品策略

  • 第九章 國際品牌策略

  • 第十章 國際產品訂價

  • 第十一章 國際企業通路策略

第四篇 國際促銷管理

  • 第十二章 國際廣告管理

  • 第十三章 人員銷售與促銷管理

第伍篇 國際行銷趨勢

  • 第十四章 國際行銷的未來:兼論網路行銷