圖解經濟學:最重要概念

朱延智

  • 出版商: 五南
  • 出版日期: 2014-02-24
  • 定價: $280
  • 售價: 9.0$252
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 212
  • ISBN: 9861218874
  • ISBN-13: 9789861218878
  • 相關分類: 經濟學 Economy
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商品描述

<本書特色>

最專業.最好用的圖解書
圖文並茂.容易理解.即學即用
※ㄧ單元一概念,迅速掌握經濟學精華。
※涵蓋經濟學必備基礎知識。內容豐富完整。
※內容紮實,架構清晰,快速吸收

<本書簡介>

英國大文豪蕭伯納說:「經濟學是一門讓人生幸福的藝術」。它是一門社會科學。在有限資源的情況下,如何透過決策,使資源作最有效率配置,使得人的欲望,達到最大的滿足。本書以淺顯易懂的方式撰寫,透過圖文搭配的呈現方式,提升讀者的學習興趣及效率。本書不僅是讀者自學的最佳選擇,也適合在學學生參考,或上班族充電之用。

<作者簡介>

朱延智
現職:
明道大學創新與經營學系助理教授
學歷:
國立政治大學博士
紐西蘭國立Canterbury University博士研究
經歷:
南榮技術學院國際貿易學系系主任
經濟部中小企業處講師
行政院勞委會台南新營就業服務站顧問,諮詢委員
美國惠氏食品公司企管顧問
琅宇貿易有限公司企管顧問
台灣新生報社論主筆
民生報、台灣日報、中國時報專欄作家
榮獲企業倫理師選拔
國防大學決策所助理教授
著作:
<圖解品牌行銷與管理>(五南)
<圖解企業危機管理>(五南)
<品牌管理>(五南)
<兩岸經貿>(五南)
<國際貿易理論與政策>(五南)
<生活經濟學>(五南)
<產業分析>(五南)
<高科技產業分析>(五南)
<企業管理概論>(五南)
<企業危機管理>(五南)
<財務危機管理>(五南)
<危機處理的理論與實務>(幼獅)
<小國危機處理>(時報)
<人力資源管理>(五南)
<創業管理>(鼎茂)

<本書目次>

第一章、經濟學導論
1-1 不要怕經濟學
1-2 經濟學的分類
1-3 經濟學的分析與研究
1-4 經濟學的發展
1-5 財貨與市場
1-6 經濟體系循環
1-7 經濟道德
1-8 經濟目標
第二章、直搗經濟學的核心--供給、需求
2-1 需求
2-2 影響需求的關鍵
2-3 需求法則
2-4 供給
2-5 影響供給量的關鍵
2-6 均衡
2-7 市場動態均衡
2-8 市場機能與價格彈性
2-9 彈性決定因素
第三章、消費者與生產者
3-1 總效用與邊際效用
3-2 消費
3-3 生產
3-4 生產
3-5 生產成本
3-6 生產要素成本
3-7 生產可能線
3-8 機會成本
3-9 利潤
3-10 生產者剩餘、消費者剩餘
3-11 外部效果
3-12 規模報酬
第四章、市場結構
第五章、經濟制度與政府
第六章、國民所得
第七章、物價
第八章、景氣波動與政府功能
第九章、總體消費理論
第十章、國際收支與外匯
第十一章、國際貿易

<內容試閱>

第四章、市場結構

Unit4-1市場
  一、市場:指某種特定商品的供給者與需求者,進行商品、勞務交易集合,或中介的地方,使得買賣雙方,得以進行交易。譬如金融市場,貨幣市場、資本市場、共同基金市場、外匯市場、衍生性金融商品市場、黃金市場。
     二、市場力量(market power):是指廠商決定價格的能力大小。影響企業市場力量,主要的因素包括:(一)企業相對於市場的大小;(二)企業擁有的技術多寡;(三)企業擁有的政府保護(譬如專利權)的大小。
   三、市場機能(market mechanism):市場力量會進行調整,使供需雙方達成並維持穩定的均衡狀態,此一力量為市場價格變動,導致需求量與供給量變動,又稱為價格機能(price mechanism)。
     四、市場結構:透過四項主要變數,可以掌握市場結構(一)廠商數目;(二)產品同質或異質;(三)進出市場難易程度;(四)競爭程度;(五)訂價能力。
     五、市場結構:依市場的競爭程度,與供給家數的多寡,可分為(一)完全競爭;(二)壟斷性競爭;(三)寡占;(四)獨占(完全壟斷)等四大市場結構。
(一)完全競爭市場:完全競爭廠商是價格的接受者(price takers),無利影響價格。
(二)獨佔市場:唯一的賣方,廠商對於價格,可完全控制。
(三)寡佔市場:少數幾家賣方,廠商行為彼此影響程度很大。對價格有影響力,但競爭者產品的定價策略,則會影響。
(四)壟斷性競爭市場:或稱獨佔性競爭市場,這種市場類似完全競爭市場,但它與完全競爭市場不同的地方是,在這種形式下,許多廠商產品具高度差異化。它的特質是,賣方人數很多,產品異質,所以可以完全控制該產品價格。


Unit4-2 經濟效率
一、市場機能
  市場機能=價格機能
      =亞當.斯密「一隻看不見的手」
      =在市場經濟下,消費者和生產者都以價格的漲跌,作為調節供需的依據,而自動地達到供需一致的市場均衡狀態。此時,會使社會資源的分配,達到最有效率的境界,也就是達到最高的經濟效率。
二、經濟效率:生產者以最低成本生產產品,消費者以最低價格,買到最想消費的產品。因此,當市場達到均衡點時,生產者的最低要求價格,等於消費者的最高願付價格,因此達到經濟效率。
(一)用最低的生產成本,達到最佳的成本組合。
(二)又稱Pareto效率,指商品與要素,分配到”不可能使每個個體皆更好”的狀態。
三、經濟效率與道德:經濟學家過於強調效率,而忽略道德,這是主流經濟學的遺憾。缺德的經濟效率或是繁榮,僅是表相,基礎非常脆弱,是經不起考驗的。生產者與生產者之間,生產者與消費者之間,都需要有商業誠信的,否則交易秩序將瓦解,經濟效率將不存在。譬如,生產者運用資訊不對稱的方式,達成供需交易,像竄改過其產品的生產日期(乖乖);生產者使用過期原料(義美);胖達人不實廣告。
四、政府糾正「市場失靈」:
     (一)政府介入市場目的:1.安全;2.穩定;3.公平;4.效率;5.福利。
     (二)政府介入市場的工具:1.租稅;2.產業政策;3.特許專案;4.公營事業。

Unit4-3 完全競爭市場
     對消費者最有利的市場,就是完全競爭市場。
一、完全競爭市場特質:
(一)市場上有眾多的生產者和消費者;
(二)任何一個生產者或消費者,都不能影響市場價格,而是價格的接受者,譬如像稻米市場。
(三)產品同質(商品用途、外觀、耐用、服務、便利、名牌、忠誠度等);
(四)廠商在市場自由進出;
(五)廠商對價格與品質,有完整的資訊。
(六)各種資源都能夠充分地流動,可促進生產效率。
二、長期的完全競爭市場:完全競爭市場中,若價格太低,造成廠商長期的虧損,因為進出市場容易,廠商會退出此產業,供給會慢慢的減少,價格會上升;若價格太高,造成廠商長期的利益,因為進出市場容易,廠商會加入此產業,供給會慢慢的增加,價格會下降。
三、生產要素可變:在完全競爭廠商的生產中,長期所有的生產要素,都是可變的。廠商是通過對全部生產要素的調整,來達成利潤最大化的均衡原則。在短期的情況下,只要廠商出售產品的平均收益大於平均變動成本,就可以開工生產。
四、完全競爭市場優點:(一)優點:資源配置有效率(Allocative efficiency);最低成本生產,使得有生產效率;滿足消費者最大化的需求;符合社會福利;(二)缺點:規模太小,不易達到規模經濟;未能提供多樣化產品;因無超額利潤,故缺乏改良技術誘因。
五、總供給量:可分短期供給量與長期供給量。
(一)短期供給量:在短期生產要素價格不變的情況下,通過對廠商供給的簡單加總,可以得到市場供給總量。
(二)長期供給量:這是指長期間,在各種不同的價格下,廠商願意且能夠生產的數量。產業的長期供給量,則無法通過簡單加總的方法得到。因為 (1)在長期內,行業的擴張、收縮會引起生產要素的價格發生變化;(2)長期內,廠商能自由進出該行業,因而無法對哪些企業的供給進行加總。
六、成本變化:
(一)成本遞增的產業:當擴大生產規模時,由於對於要素求之增加,引起要素價格上漲,使廠成本有增加(外部不經濟)之現象。
(二)成本固定的產業:當擴大生產規模時,由於對於要素需求增加,要素價格仍固定不變,使廠商的成本也維持不變之現象。
(三)成本遞減的產業:當擴大生產規模時,由於對於要素需求之增加,要素價格反而下降,使廠商的成本,有降低(外部經濟) 的現象。
七、利潤變化:
1.市價大於平均成本,有超額利潤或正常利潤,廠商皆能繼續經營。
2.有經濟損失但廠商意志堅定,期望繼續經營以度過難關,像過去幾年的面板廠。
4.有經濟虧損,廠商可能暫時歇業,以觀大局變化。
5.虧損嚴重,廠商退出市場。


Unit4-4壟斷性競爭
壟斷性競爭(英語:Monopolistic competition),或稱為獨佔性競爭,一種不完全競爭(Imperfect competition)市場的形式之一。最早由美國經濟學家艾德華.錢伯霖(Edward Hastings Chamberlin),在1933年的著作《壟斷性競爭理論》(Theory of Monopolistic Competition)提出。
一、壟斷性競爭的意涵:指競爭廠商眾多,但因產品差異化極大,因而產生特殊利益。由於廠商商品的差異化,所以壟斷性競爭市場的廠商,幾乎都擁有獨占者的壟斷地位。但它又不同於獨占,因其貨品仍面臨許多類似商品的競爭,或替代的威脅。
二、壟斷性競爭特色:
(一)壟斷性競爭市場與完全競爭市場雷同,均為市場參與者買賣雙方數量眾多,且廠商進出市場容易。
(二)因市場進入障礙小,經過長期調整,將吸引其他新廠模仿跟進,使整體市場供給增加,直到個別廠商的經濟利潤為零時,整體市場供給不再變動。
(三)壟斷性競爭市場的廠商,具部分價格決定權。
(四)壟斷性競爭廠商將資源配置於,創新研發商品,促銷推廣與品牌通路的建立,以爭取消費者認同其差異性與優質性。
(五)市場資訊不完全靈通。
三、利潤:短期而言,屬於獨佔性競爭的廠商,就像是一個獨佔公司一般,可利用部分的獨佔市場力量,提高售價,以獲取比較高額利潤。但是在長期而言,由於競爭者不斷進入,產品的差異化優勢,因為替代品的出現而逐漸縮小,市場慢慢變成為類似完美競爭,廠商就無法再獲得過多的經濟利益。
四、壟斷性競爭與完全競爭市場相同之處:(一)、生產者與消費者人數眾多;(二)、進出市場容易。
五、對廠商啟示:要加強產品的異質性,才能獲得高利潤!其方法有(一)、持續研發創新;(二)、建立品牌;(三)、開拓通路;(四)、廣告。