部落格行銷:百萬顧客同步發聲,開啟雙向溝通的新消費時代

Jeremy Wright 著、洪慧芬 譯

  • 出版商: 美商麥格羅希爾
  • 出版日期: 2006-08-23
  • 定價: $300
  • 售價: 9.0$270
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 273
  • ISBN: 986157283X
  • ISBN-13: 9789861572833
  • 相關分類: 行銷

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商品描述

<內容簡介>

善用部落格的威力改造事業
商場上正發生巨大的轉變,顛覆了行銷、公關與顧客溝通的方式。如果不接納這股改變的風潮,讓競爭對手專美於前,就只能坐以待斃、自求多福了。不管你身處於哪個行業,部落格都是當前與未來成功的關鍵。        
不管你喜不喜歡,部落格都會改變你的事業,現在的問題並不是你「應該」設立部落格,而是你要「如何」投入及善用部落格,讓事業獲得最大的效用。本書將教你如何擬定部落格策略,如何推動部落格,不僅參與自己的部落格,也融入整體部落格文化。
本書作者──部落格專業顧問傑洛米˙萊特將說明各類企業投入部落格的方式與緣由,剖析與顧客有效互動的策略。你可以了解,如何由顧客的真實回應中,規劃出全新的行銷策略、創新的產品巧思,以及全面改造事業的新概念。
《部落格行銷》一書內有許多實際的案例,說明如何利用部落格:
●延伸公司的品牌形象
●營造優質的顧客經驗
●提供有關企業與產品的實質回應
●改造公司的營運方式
●簡化多樣的專案管理任務
●增加獲利
如今網路上有上百萬個部落客,他們彼此交換公司、產品、趨勢的訊息,千萬別錯過這些精彩的對話!《部落格行銷》要告訴你,為什麼部落格是根據實際顧客回應及市場情報,研擬商業決策的最實惠工具。快搭上熱門的部落格列車吧!       
專業推薦
Yahoo奇摩行銷經理  王品品
掄元品牌顧問  總經理 陳富寶
本書特色
內容豐富完整:從部落格的基本概念、設立部落格的心態、商業部落格的威力、分析外部部落格的性格、如何對內使用部落格、回應問題的技巧、規劃部落格策略、如何成功經營部落格到企業部落格的未來趨勢,一一探討,鉅細靡遺。
不是空泛理論:雖然每個月有數以千計的商業性部落格崛起,但是到目前為止,市面上並沒有一本指南告訴你,部落格到底在做什麼,企業如何從中獲益。《部落格行銷》是一本幫你投入部落格的實用指南,獨家傳授七種最適合企業的部落格類型、回應留言的三大原則、回應負評的七步驟、以及成功經營人氣部落格的十大秘訣,都是實際可行的技巧。
實際案例說明:通用汽車落實顧客提議的新概念,鼓勵大家到他們名列五百大的人氣部落格FastLane上留言。迪士尼頻道使用部落格簡化內部的溝通,提升製播小組的效率。微軟的產品開發小組對應用程式進行重大的變革以前,會先了解部落格上的回應。波音利用部落格蒐集顧客的回應,同時開發出全新的787夢幻客機。本書揭露微軟、昇陽、Google、迪士尼、及通用汽車等等目前將部落格效用發揮得淋漓盡致的企業,教你如何讓貴公司也能從中獲益。