網路行銷

林建睿、林慧君

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商品描述

<內容簡介>

本書參考經濟部企業電子化規劃師的「網路行銷」檢定考科重點,內容結合了作者多年在網路行銷的實務及教學經驗,有別於傳統的學術派書籍。為求淺顯易懂,本書以16個章節來介紹網路行銷的關鍵知識,適合作為網際網路行銷課程的教材,或對數位行銷議題有興趣的讀者自修使用。

本書特色如下:
圖文對照採「左文右圖」的編排方式:
全書以左頁文、右頁圖的示意對照方式,清楚說明網路行銷的基礎概念,有助初學者快速掌握行銷的精要。

全面思考且具深度的「案例分析與討論」:
配合每章主題,提供近期國內外知名的「案例分析與討論」,讓教師在課堂上分享實務案例,增加與同學間的互動,同時也讓同學了解時下企業的應用情況。

情境式的「實戰案例問答」:
章末精心規劃的實戰案例問答,改編自作者輔導的企業個案,可供學生發揮創意並活用自己所習得的知識,舉一反三提出解決問題的方案。

<章節目錄>

第1篇行銷概念
 第1章行銷基本概念4P
 第2章行銷策略規劃
 第3章品牌行銷

第2篇網路市場與消費者
 第4章網路行銷的基本概念
 第5章網路行銷趨勢
 第6章消費者特性

第3篇網路行銷規劃
 第7章網站規劃
 第8章網路活動
 第9章社群及部落格行銷
 第10章病毒式行銷
 第11章口碑行銷
 第12章資料庫行銷

第4篇網路廣告與網路行銷成效評估
 第13章網路廣告
 第14章關鍵字廣告
 第15章其他廣告模式
 第16章網路行銷成效分析