3 秒決勝:揭開商品包裝設計擄獲人心的秘密

Nikkei Design 著、余思佳 譯

  • 出版商: 博碩文化
  • 出版日期: 2013-06-19
  • 定價: $320
  • 售價: 7.8$250
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 192
  • ISBN: 9862017457
  • ISBN-13: 9789862017456

下單後立即進貨 (約5~7天)

買這商品的人也買了...

商品描述

<內容簡介>

真正反映出消費者的心聲,
經過客觀問卷調查彙整而成的暢銷設計新鐵律30


對暢銷商品而言,設計是不可或缺的!在陳列架上,從商品映入眼簾到決定購買,消費者往往僅花了3秒鐘的時間。如何在短暫時間裡、在成千上萬的商品中,讓消費者留住印象?包裝設計正扮演了極為重要的角色。

設計師不是商品設計的決策者!為了求好設計,一昧委任設計師,而不去判斷設計結果是否適用於自家產品或符合於目標需求,則形同一把危險的賭注。

從問卷調查中歸納出暢銷設計的鐵律!本書最大的功用在於將難以量化的設計,轉換為數字或是金額等明確的基準線。同時,彙整了100種以上品項的包裝與商品設計的評價分析,並於為數眾多的調查中發現並整理出在設計上應該遵守的30條鐵律。另外,可以從中了解到不同的性別、年齡別與區域別等會對何種的設計產生偏好,以及如何善用色彩、外型與文字來企劃出「暢銷」包裝設計。

本書可供負責企劃製作包裝設計的商品企劃師、品牌經理人、包裝設計師、行銷企劃人員、業務宣傳人員、廣告代理商等人員參考研究,更推薦給「想以數值來佐證更新包裝設計就能暢銷的假設」這類的行銷人員。

<章節目錄>

顏色鐵律
鐵律 1 ● 年長男性攻略術――不倚重「顏色」
鐵律 2 ● 年長女性攻略術――善用「柔和色調」
鐵律 3 ● 製造「濃厚」感,無庸置疑使用藍色
鐵律 4 ● 營造充滿「香氣」的包裝,請借助綠色
鐵律 5 ● 男性偏好「藍」;女性偏好「綠」
鐵律 6 ● 展現機能與性能的色彩――銀色
鐵律 7 ● 傳達「甜味」的最佳代言色――白色
鐵律 8 ● 避免「紅」、「黑」搭檔
鐵律 9 ● 年輕男性也愛粉紅色,「深」是關鍵
鐵律 10 ● 利用「鮮豔」的繽紛色調吸引關西消費者
鐵律 11 ● 低潮時刻,渴望的顏色是「新綠色調」

外型、圖片的鐵律
鐵律12 ● 鎖定男性族群――請設計「中廣型」
鐵律13 ● 以「觸摸質感」征服年輕男性
鐵律14 ● 以「淺顯圖片」征服年輕女性
鐵律15 ● 小孩喜歡的外型也可賣給年長族群
鐵律16 ● 銷售裝飾風格商品,中年女性正合適
鐵律17 ● 謹記須考量到丟棄那一刻才是設計
鐵律18 ● 熱銷秘訣在營造「可口多汁感」
鐵律19 ● 「外型」對關東地區消費者奏效
鐵律20 ● 對中部地區消費者訴諸「實際效用」

文字
詞彙的鐵律
鐵律21 ● 對年長男性動之以「情」;對年長女性攻之以「理」
鐵律22 ● 傳遞能量點在左心處
鐵律23 ● 善用「品牌商標」攫取中年男性的心
鐵律24 ● 致勝之道:女性偏「さ(sa)」行;男性偏「だ(da)」行
鐵律25 ● 對男性主打特殊字體;女性主打端正字體
鐵律26 ● 不只具備機能說明,提出解決方案更有賺頭

價格與設計的鐵律
鐵律27 ● 想高價售出,宜採用打動人心的設計
鐵律28 ● 大幅創新外型,消費者錢包口就開
鐵律29 ● 應了解裝飾價值最高僅達5%
鐵律30 ● 有好的商品本質,才能造就優良設計