被新聞出賣的世界:「相信我,我在說謊」,一個媒體操縱者的告白 (Trust Me, I’m Lying:Confessions of a Media Manipulator)

萊恩.霍利得(Ryan Holiday) 著、張嚴心 譯

  • 出版商: 臉譜
  • 出版日期: 2013-02-27
  • 定價: $320
  • 售價: 9.0$288
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 304
  • ISBN: 9862352396
  • ISBN-13: 9789862352397

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商品描述

<內容簡介>

失控、餵食、利益交換……自由國度反而看不見真相?
我們都被鎖進新聞的漫天大謊中成為共犯!

◎把一部自製短片放上YouTube,就迅速幫NGO團體募得兩年的所有費用?
◎破壞一個看板,再發幾封信給媒體,就能成功讓小成本的電影登上全國各大媒體的重要版面?
◎只是幫Facebook製造新聞,就輕易引爆Google使用者的隱私權危機?

他是萊恩‧霍利得,通透網路世界的遊戲規則和內幕,更是擅於操縱媒體的真玩咖!
這次他自己「踹共」,帶你一次看懂新媒體時代的美好與邪惡,操縱專家的手法與省思。

【精采內容】
◎第一手的內幕等於流量,但沒有獨家新聞時怎麼辦?
「偽獨家」比熱門議題更能受到讀者青睞!Gawker「借用」好萊塢記者未發表的關於湯姆‧克魯斯信仰山達基教的影片,就為網站帶來300多萬的瀏覽人次!

◎政治性部落格只有數年一次的選舉期才有龐大的流量,怎麼辦?
創造新聞來扭轉現實:Politico藉由長時間的貼身報導,將名不見經傳的提姆‧普蘭提一步步推上2012美國總統大選的候選人之列,迅速累積流量和知名度。

◎連三星都招待部落客到西班牙遊玩?
部落客不同於傳統的新聞記者,他們和客戶之間的互利關係更直接也更明白。對客戶來說,他們更是投資標的物,若投資對了,就能用便宜的代價換來巨大的影響力。

◎「相信我,我是專家!」
只要用尋常的伎倆讓部落客背書,再於「救救記者聯盟」(HARO,一個數萬名媒體從業人員使用的平台)引用部落格的資訊和記者搭上線,他們就會相信你說的話!

◎情緒至上的新聞編寫邏輯,其實與「無腦鄉民」相輔相成!
部落格需要流量,能引發極端情緒的新聞才有價值。哪怕你是因為樂得等不及分享,或是生氣到想抵制,對他們來說,都一樣!

◎訂閱已死。
「戰爭開打啦!」網路時代讓訂閱制式微,部落客渴求讀者點閱的心情好比十九世紀街頭的販報孩童,信譽不重要,賣出手上的這份報紙(賺得讀者的目光)才最真實。

原來你我都是共犯結構中的一員
一則則新時代的媒體秘辛和手法,告訴我們這個世界是如何被新聞宰割,而我們又是如何不知不覺進入這個共犯結構之中。跟著真玩咖遊歷一次完整的「新聞遊戲」,你就會明白!

希望穿越過重重的謊言,擁有了新的認知和省思後,我們就能遏止失控的媒體巨獸繼續扭曲、破壞這世界的真實和美好。

【專業推薦】
◎Mr.6劉威麟(網路趨勢觀察家)
◎Z9(數位行銷策畫師∕網路名人PTT神龍)
◎林文玲(《經理人月刊》《數位時代》總編輯長)
◎施典志(Yahoo!奇摩 搜尋、通訊與社群事業部社群經理)
◎食夢黑貘
◎張鐵志(香港《號外》雜誌主編)
◎詹宏志(PC home Online網路家庭董事長)
◎楊照(新新聞副社長兼總主筆/名作家)

【好評推薦】
「這本書裡面的故事大概可以拍成十幾部社會驚悚片,但最糟的是,它們正是這個時代發生的真人真事。」
──Z9,數位行銷策劃師∕網路名人 PTT神龍

「網路解放了我們的想像力,但在浩瀚的資訊宇宙中,卻也充斥了各種人為的欺瞞和操弄。這本書帶我們穿透了這些網路世界的謊言。」

<目錄>

◎第一部 餵養怪獸-─部落格如何運作
‧1.部落格製造新聞
‧2.如何無中生有-超級簡單三步驟
‧3.部落格企業:簡介
‧4.策略一:部落客很窮,幫他們付賬單
‧5.策略二:告訴部落客想聽的話
‧6.策略三:告訴部落客可以散佈的賣點,而不是東西的好處
‧7.策略四:幫助部落客哄騙讀者
‧8.策略五:推銷給部落客可以宣傳的賣點
‧9.策略六:最重要的是成為頭條新聞造成話題
‧10.策略七:利用評論摧毀他們
‧11.策略八:利用科技對抗科技
‧12.策略九:直接捏造事實

◎第二部 怪獸攻擊-─部落格的意義
‧13.完美的風暴:部落格的傷害力
‧14.還有其他人:名人堂的操弄者
‧15.雖然聰明卻很邪惡:麻醉你我的線上娛樂
‧16.連結經濟:消息來源的手段假象
‧17.藉由網站敲詐:面對線上勒索
‧18.互動的買賣:線上新聞的虛假哲學
‧19.糾正的迷思
‧20.歡呼自己受騙
‧22.黑暗的一面:網路謠言攻擊
‧23.二十一世紀的墮落儀式:部落格成為憎恨和懲罰的機器
‧24.歡迎來到非現實
‧25.如何閱讀部落格:謊言的更新