PO 文變新聞! 最詳實的網路人氣寫作術,讓媒體、網友非你不跟!

徐茂權

  • 出版商: 上奇時代
  • 出版日期: 2013-09-29
  • 定價: $320
  • 售價: 9.0$288
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 272
  • ISBN: 9862578580
  • ISBN-13: 9789862578582

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商品描述

<內容簡介>
13億人口下單的文案技巧
成為網路「意見風向球」No. 1實戰手冊


本書內容

原來,人氣貼文這樣寫!

20
個經典案例+80個常見QA 行銷、廣告、公關人的補腦首選書


網路PO文的最佳發送時間,為何是週一到週五的上午十點到十一點?

為什麼要和重大新聞強碰而非閃避?


「毒奶」事件重挫大陸乳品市場,

本書直擊深陷風暴的廠商,如何透過情理並重、策略性發文,扭轉輿論!


「忽悠」下標題,你的荷包「傷不起」!

哪些標題關鍵字,最讓大陸網民有感覺?


《中國好聲音》總決賽的廣告費用,15秒燒掉台幣500

然而,大陸權威網路行銷專家徐茂權告訴你:

透過有系統的策劃、創意、傳播管道

免費的網路文案也能和付費廣告做到一樣的成效!

<章節目錄>

1篇 文案營銷實戰方法
1章 見證文案的力量

一、文案給力企業營銷

1
.杜拜七星級酒店的文案營銷

2
.腦白金文案贏天下

3
.格蘭仕「豆腐塊」打天下

二、文案因載體變化進入新的時代

1
.報紙上的文案營銷

2
.汽車行業的文案營銷

三、小得不能再小的兩個文案營銷案例

1
.胡麻油的案例

2
.利比亞籍模特的案例

四、文案讓你獲得超出想像的收穫

2章 走進文案的世界

一、什麼是文案

二、文案怎麼分類

三、文案載體及其特點分析

1
.平面媒體文案

2
.非正式出版的基於印刷、打印形式載體的文案

3
.廣告中的文案

4
.部落格中的文案

5
.微博中的文案

6
.微信中的文案

7
.論壇中的文案

8
.網絡媒體文案

9
.電子郵件中的文案

10
.站長文案

11
.網路商店文案

3章 為什麼要做文案行銷

一、什麼是文案行銷

二、文案行銷的優勢

1
.文案成本比較低,性價比高

2
.增強信任度,客戶容易接受,有可能實現二次或者多次傳播

3
.文案的持續性強

4
.文案的受眾更精準

5
.文案操作更靈活

三、文案行銷的作用

1
.文案行銷的內部作用

2
.文案行銷的外部作用

4“1+1>2”網絡文案與搜索引擎行銷聯姻效果倍增

一、SEM簡介

二、文案對於SEM的貢獻

三、文案的關鍵詞

1
.什麼是關鍵詞

2
.關鍵詞的種類

3
.如何確定文案的關鍵詞

4
.如何在文案中植入關鍵詞

四、網絡文案與SEM合力見證奇蹟

5章 文案整合行銷

一、如何整合文案

二、文案與廣告如何配合

1
.文案融入廣告中

2
.不同的傳播途徑相互配合

三、事件行銷與文案行銷的互動

6章 文案行銷五部曲

一、文案行銷調查研究

1
.調研兩個方面:企業內部和外部

2
.從三個群體去了解:企業內部人員、企業合作夥伴、第三方人員

二、文案行銷策劃

三、文案行銷撰寫

1
.文案撰寫不完全是技巧

2
.文案撰寫禁忌

四、文案行銷發布

1
.文案發布的注意事項

2
.文案發布之前的檢查

3
.文案發布的途徑

4
.文案發布的最佳時間

五、文案行銷評估

1
.文案行銷拒絕效果評估的N個理由

2
.文案行銷評估的意義

3
.文案行銷評估的方法

7章 文案創意18

1招:挖歷史

2招:借東風

3招:講故事

4招:用數字

5招:樹權威

6招:找案例

7招:爆內幕

8招:造新聞

9招:比對手

10招:名人牌

11招:動真情

12招:反著來

13招:設獎賞

14招:貼貼金

15招:釣釣魚

16招:玩訪談

17招:搞評論

18招:拆拆台

8章 文案撰寫技巧

一、掌握標題技巧讓文案效果倍增

1
.為什麼要重視標題

2
.三則標題分析

3
.標題千萬不能忽視的兩個事項

4
.標題常用的14個公式

二、文案開頭的4種常用寫法

1
.開門見山

2
.情景導入

3
.引用名句或者自創經典話語

4
.巧用修辭

三、正文佈局技巧讓文案耐看

1
.什麼是文案佈局

2
.文案佈局常用的8種方法

3
.文案創新佈局的8個形式

四、文案常用的9個收尾方法

五、文案中如何植入行動目標

1
.文案的行動目標

2
.文案中如何植入廣告

9章 文案行銷兩大中心問題

一、如何增強文案的說服力

1
.攻擊消費者的心是成功之道

2
.運用增強說服力的術是成功的保障

二、如何增強文案的感染力

10章 文案行銷必會的三個工具

一、文案創意訓練方法之「腦力激盪」

二、文案創意訓練方法之
Mind-Map
三、測試文案的情感指數

1
.如何測試文案的情感指數

2
.如何增強文案的情感指數

11章 文案行銷常見的6個盲點

盲點1:領導瞎指揮

盲點2:文案行銷沒有重點

盲點3:文案行銷沒有耐心和堅持的勇氣

盲點4:以量取勝

盲點5:不切實際吹牛

盲點6:惡意詆毀競爭對手

12章 文案行銷的風險及防範

一、文案行銷操作上的風險

1
.文案行銷的行動目標不違法、不過度包裝

2
.文案撰寫質量不夠高

3
.文案投放需要組合和變化

4
.行業內幕爆料有原則

5
.校對再校對

6
.文案如何速成

二、道德風險

三、法律風險

1
.侵犯名譽權

2
.侵犯肖像權

3
.不正當競爭侵權

4
.侵犯著作權

5
.誹謗罪

6
.侵犯商業信譽、商品聲譽罪

7
.編造並傳播影響證券、期貨交易虛假信息罪

8
.敲詐勒索罪

四、投入風險

13章中小企業開展文案行銷必須清楚的策略

一、企業開展文案行銷的必備條件

二、企業開展文案行銷的策略

1
.企業不同階段文案行銷策略不同

2
.中小企業開展文案行銷的4個具體策略

14章 文案行銷的責任競爭力

一、什麼是文案行銷的責任競爭力

二、如何打造文案行銷的責任競爭力

1
.嚴格遵守法律法規

2
.尊重社會公序良俗

3
.正確面對金錢的態度

三、文案行銷未來的趨勢

2篇 文案案例點評

1
.故事性文案

2
.文案借勢

3
.直接式新聞性文案

4
.間接式新聞性文案

5
.創意文案

6
.傍品牌文案

7
.綜述類文案

8
.偽裝類文案

9
.時事類文案

10
.解決方案式文案

11
.訪談類文案

12
.逆向思維類文案

13
.對比式文案

14
.聯想式文案

15
.揭內幕類文案

16
.論壇經典文案:欲揚先抑

17
.無厘頭論壇文案

18
.趣味論壇文案

19
.事件行銷經典論壇文案

20
.公關文案範例

3篇 文案行銷80

1
.文案行銷合法嗎?

2
.文案行銷有風險嗎?應該如何防範?

3
.文案行銷現狀如何?

4
.文案行銷適合哪些行業?

5
.文案行銷的專業機構有哪些?

6
.文案行銷需要投入多少費用?

7
.文案行銷的周期一般是多久?

8
.企業開展文案行銷是外包還是建團隊?

9
.為什麼說文案行銷要向競爭對手學習?

10
.文案行銷目標客戶的心理是怎樣的?

11
.文案行銷的最高境界是什麼?

12
.文案推廣就是文案行銷嗎?

13
.一些企業做過文案為什麼沒有效果?

14
.網絡時代文案行銷的優勢主要體現在哪些方面?

15
.文案的要素有哪些?

16
.什麼是文案撰寫的構思?

17
.什麼是段落,有哪些要求?

18
.什麼是文案立意,有什麼注意事項?

19
.文案撰寫如何找靈感?

20
.如何培養寫文案的素質?

21
.文案撰寫中如何應用辯證法思想?

22
.寫文案和在學校寫作文有什麼區別
?
23
.文案如何撰寫更能夠引起讀者的共鳴?

24
.寫文案常用的修辭手法有哪些?

25
.文案的新聞性詞彙有哪些?

26
.什麼是新聞源?為什麼大家都很關注?新聞源能否作為考核文案的標準?

27
.什麼是用戶體驗?文案行銷研究用戶體驗有什麼意義?

28
.文案用戶體驗的原則是什麼?

29
.文案的字數是多少合適?

30
.文案常用關鍵詞有哪些?如何應用?

31
.文案常見的寫作順序有哪些?

32
.文案的表達方式有哪些?

33
.敘述時要注意什麼問題?

34
.敘述常用哪些人稱?它們各有什麼優缺點?

35
.敘述的方法有哪些?有哪些注意事項?

36
.什麼叫人物描寫?人物描寫包括哪些種類?有什麼要求?

37
.什麼叫環境描寫?環境描寫有什麼作用?

38
.什麼叫場面描寫?場面描寫的方法有哪些?場面描寫有什麼要求?

39
.什麼叫細節描寫?細節描寫有什麼作用?

40
.描寫的方法有哪些?

41
.描寫的要求是什麼?

42
.描寫的常用技巧有哪些?

43
.抒情的要求是什麼?

44
.議論的要求是什麼?

45
.最容易上手的文案形式是什麼?為什麼?

46
.文案配圖有哪幾種形式?

47
.提綱的作用在哪裡?

48
.編寫提綱的程序是怎樣的?有什麼需要注意的?

49
.提綱很重要,一定要先列提綱嗎?

50
.議論型文案的通用模式是怎樣的?

51
.在論證過程中,最常用的論證方法有哪些?需要注意什麼問題?

52
.觀點式文案撰寫有哪些技巧?

53
.什麼是知識文案?撰寫知識文案有哪些注意事項?

54
.醫療類文案撰寫的注意事項有哪些?

55
.醫療行業文案如何撰寫?

56
.醫療文案常寫哪些內容?

57
.電商產品類文案撰寫技巧和注意事項有哪些?

58
.平面媒體文案必須要堅持的原則有哪些?

59
.平面媒體文案有哪些類型?

60
.平面文案中的字體藝術與閱讀有關係嗎?

61
.平面媒體文案排版有哪些要求?

62
.平面媒體文案有哪些表現形式?

63
.平面媒體文案有哪些技巧?

64
.部落格文案撰寫和推廣有哪些注意事項?

65
.論壇文案有哪些特點?

66
.論壇文案發佈如何選擇論壇?

67
.為什麼投到論壇上的文案總是被拒收?

68
.論壇文案被刪,賬號被封怎麼辦?

69
.論壇文案常用技巧有哪些?

70
.新聞文案和論壇文案有什麼差別?

71
.站長文案投放多少數量合適?

72
.站長文案偽原創如何改寫?

73
.站長文案采集要注意什麼問題?

74
.站長文案原創方法及途徑有哪些?

75
.微博文案有哪些常用寫法?

76
.網絡文案的關鍵詞如何尋找和設置?

77
.網絡文案中的長尾關鍵詞如何拓展?

78
.如何迅速解決不能寫網絡文案的困擾?

79
.為什麼提倡網絡文案的原創性?

80
.網絡文案發布的渠道管理者有誰?他們喜歡什麼樣的文案?