品牌包裝進化的秘密

Nikkei Design 編、朱炳樹 譯

  • 出版商: 旗標科技
  • 出版日期: 2014-09-08
  • 定價: $320
  • 售價: 8.5$272
  • 語言: 繁體中文
  • ISBN: 9863122181
  • ISBN-13: 9789863122180

已絕版

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商品描述

<內容介紹>

為什麼有些商品能長年暢銷,有些商品上市即下市?
如何保持自家產品獨特的特色,又能不被時代淘汰?

每一次的改變,都有原因 ~
本書徹底分析長銷商品包裝設計的進化過程!

製作暢銷商品的包裝設計秘訣就是-與時俱進!
一舉公開商品長久屹立在暢銷排行榜上的設計策略!!
走過艱辛的歷史,每一次的危機可能是懸崖也可以是轉機!!!

序言:

市場上各種新商品不斷地推陳出新,想從眾多商品中脫穎而出,並且能因應時代潮流的變遷,成為被消費者長期愛用的長銷商品,是所有人共同追求的目標。能夠成為長銷商品必然具備某種「理由」。商品優良的品質,是業績長紅的理由之一,但是能將商品特色精確地傳達給消費者的優異包裝設計,更是決定性的關鍵要素。本書將探索知名品牌將商品投入市場,直到成為長銷商品的過程中,在包裝設計方面究竟採用了哪些策略和巧思。

第1篇以「長銷商品包裝設計的秘密」為主題,挑選出17種知名品牌的長銷商品,分析在包裝設計上的變遷歷程,包含變更的原因以及希望透過設計傳達的訊息計。

只要堅持對的傳統以及跟隨時代腳步一起前進的品質,再加上與符合當時大眾喜好的包裝樣式,就能夠長期掌握消費者的心,讓商品成為消費者生活中不可或缺的一部分,這也正是長銷商品在包裝設計上的關鍵要素。

第 2 篇是以「目標—長銷商品!」為主題,挑選近期具有話題性的暢銷商品,分析各個商品在包裝設計上的更新事例。由於每種商品在市場上所面臨的環境和條件都大不相同,因此依據「短期」、「中期」、「長期」、「東山再起」等時間軸的分類方式,探討各個商品包裝設計的更新事例。

改變包裝設計的短期目標,是為了在短期內提升商品的銷售業績;中期目標是為了成為長銷商品而逐步累積品牌的實力;長期目標則是進一步增進品牌的活性化。「東山再起」則是指讓商品重新進入市場或是讓被埋沒的商品重新復活。本書將詳細分析與歸納各種長銷商品更新包裝設計時所使用的策略。

本書適合從事包裝設計、商品企劃、市場行銷等領域的相關人士閱讀,若能提供助益則深感榮幸。

Nikkei Design 編輯部

<本書特色>

★完整收錄-長年持續暢銷商品的經典包裝設計範例。
★一眼看透-長銷商品包裝設計更新的演變歷程!
★揭開秘訣-包裝設計如何因應社會變遷和消費者需求變化的策略。
★無法錯過-設計師與從事市場行銷、商品企劃者絕對必備的參考指南!

第1篇 長銷商品包裝設計的秘密 — 包裝設計的變遷
◎第 1 章 飲料
◎第 2 章 食品
◎第 3 章 日用品‧其他

第2篇 目標—長銷商品! 人氣商品包裝更新的幕後祕辛
◎短期:短期間提高銷售業績的包裝更新
◎中期:以成為長銷商品為目標,提高品牌力的包裝更新
◎長期:促進長銷品牌活性化的包裝更新
◎東山再起:復活、重新投入市場的包裝更新
◎特別收錄:綠茶包裝更新的最新情報