好策略‧壞策略 (Good Strategy Bad Strategy : The Difference and Why It Matters)

魯梅特(Richard P. Rumelt) 著、陳盈如 譯

  • 出版商: 天下
  • 出版日期: 2013-03-27
  • 定價: $380
  • 售價: 8.5$323
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 366
  • ISBN: 9863201545
  • ISBN-13: 9789863201540

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商品描述

<內容簡介>

第一本讓歐洲首席經濟學家欲罷不能、愛不釋手的策略書
金融時報、高盛集團「年度最佳商業書獎」決選名單

  策略的好壞決定了企業的成敗,不幸的是,好策略並不常見。發展與執行策略雖是領導人的首要任務,領導人卻時常誤把願景、業績目標、獲利率、市占率、甚至華麗空洞的口號當成「策略」。
皇冠製罐以「購併策略」迅速擴張,8年內成為全球最大的容器製商,公司股價、股東收益率和資本報酬率卻大幅滑落,「購併策略」為何無法帶來價值?
面對成屋銷售和房價漲勢皆停滯的情勢,雷曼兄弟以「市占率策略」因應,接受競爭對手拒絕的高風險貸款申請,不僅造成這家歷史悠久的投資銀行徹底垮台,還引發一場波及全球的金融災難。這個策略出了什麼問題?
美國的沙漠風暴行動成功擊退了入侵科威特的伊拉克軍隊,美軍採用的「包圍策略」出自軍方出版的《作戰綱要》手冊,一般人花25美元便能買到,這算是好策略嗎?
‧3D
繪圖晶片設計廠商輝達,如何在短短幾年內迅速竄升,超越英特爾等大公司,獲《富比士》雜誌評選為年度最佳企業,它又採取了哪些策略?
  「策略大師中的大師」魯梅特教授指出,真正的好策略是針對企業所處情勢的「問題」或「挑戰」,清楚而明智的思考。他分析「好策略」的三大核心要素、「壞策略」的四大特徵,及好策略的九大力量來源。結合他多年來對經濟、金融、科技、歷史、人類性格的觀察、教學與顧問實務,誠實地面對並探究表象底下的種種艱難問題。
  本書從商業、非營利機構和軍事等領域列舉許多精采案例,包括:蘋果、沃爾瑪、輝達、矽圖、蓋堤基金會、思科系統、通用汽車、帕卡重型卡車、登月計畫、教育改革、伊拉克戰爭、阿富汗戰爭,及金融危機等,剖析好策略與壞策略從原始構想、進展、結果的過程。
  除了極具深度與廣度的案例,魯梅特教授更揭示「策略家的思考術」,運用各種工具引導你深入了解情勢的本質和隱藏的力量,培養出擘畫好策略所需的洞察力。



<章節目錄>

序 千里之行,始於足下 司徒達賢
前言

︱第一部︱何謂好策略、何謂壞策略

第一章 好策略是出乎意料
案例:蘋果公司沙漠風暴行動
第二章 找出隱而未現的力量
案例:大衛與歌利亞沃爾瑪美蘇戰略情勢
第三章 什麼是壞策略?
案例:美國國家安全策略安達信會計師事務所的簡報國際收割機公司羅根與圖像藝術公司
第四章 為何會有這麼多壞策略
案例:迪吉多公司葛洛夫的轉捩點範本式策略兒童十字軍新思維運動
第五章 好策略的核心
案例:星巴克肯楠的圍堵政策葛斯納的顧客解決方案史蒂芬妮的街角雜貨店歐洲商業集團

︱第二部︱策略力量的來源

第六章 使用策略槓桿
案例:殼牌石油的商業預測柒和伊控股公司蓋堤信託基金
第七章 訂定近似目標
案例:甘迺迪總統的登月計畫太空總署噴射推進實驗室商學院的策略駕駛直升機
第八章 環節系統
案例:義大利倫巴第一家機械公司宜家家居
第九章 運用設計
案例:坎尼戰役•BMW 3 系列旅行者一號太空船全錄帕卡重型卡車
第十章 聚焦
案例:皇冠製罐
第十一章 成長
案例:皇冠製罐義大利電信
第十二章 運用優勢
案例:美國對阿富汗的策略洛爾國際•eBay•迪士尼石油業
第十三章 運用動態
案例:馬特拉通訊思科系統
第十四章 運用慣性與亂度
案例:大陸航空•AT&T•丹頓公司通用汽車
第十五章 整合應用
案例:矽圖輝達

︱第三部︱策略家如何思考

第十六章 策略科學
案例:休斯電子星巴克
第十七章 善用你的思考力
案例:范斯提爾鋼鐵鋼鐵大王卡內基•TiVo•賈伯斯
第十八章 保持理智
案例:環球電訊金融風暴