我們都被字型洗腦了:看字型如何影響食衣住行,創造看不見的價值

莎菈.海德曼(Sarah Hyndman) 著、馬新嵐 譯

  • 出版商: 三采文化
  • 出版日期: 2017-03-02
  • 定價: $400
  • 售價: 9.0$360
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 144
  • ISBN: 986342787X
  • ISBN-13: 9789863427872

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商品描述

  字型可以讓字發出高音或低音?
  字型可以讓字產生速度,變快 變慢?變重變輕?
  字型可以讓兩份同樣的糖果一份變甜、一份變酸?
  為什麼需要這麼多種字型?
  當然不只是為了好看而已,更是為了要「欺騙」你……
 
  你以為只有中文字型會影響你嗎?在現在這個英文字大舉入侵的時代,電子產品iPad、iPhone或HTC,平價服飾品牌GAP或高級名牌LV……我們每天都在和這些文字互動。但字型到底是如何影響我們的閱讀內容與我們的選擇?為什麼我們特別喜愛某些品牌?特別喜歡吃某些餐廳?原來我們都被字型洗腦了!
 
  這本書揭示了各種字型藝術真正的「功用」,解釋為何特定的字型或風格能激發我們特定的感受與連結。不同的字型的特質能建立信任、讓人起疑、給你自信,甚至有本事改變我們對食物的偏好,進而引導我們的消費行為。當你選用某種字型時,其實已經洩露了你的個性。而這些「暗示」就擺在我們眼前,你看見了嗎?
 
  字型可以…

  …賦予文字聲音,例如大寫的超大字體就像在大吼大叫,排成曲線的圓弧形字體感覺像在唱歌。
  …改變味覺體驗,例如包裝上的圓潤字體讓糖果變得更甜,反之尖銳的字體則讓人覺得吃起來比較酸。
  …建立信用和信任,例如中性的襯線字體看起來比較專業,而越是流暢好讀的字體越容易贏得你的信任。
  …替文字說故事,例如花邊裝飾的字體常用在羅曼史,機械或幾何圖形的字體則是科幻小說。
  …對消費者下暗示,例如在包裝印上斑駁的手寫字體,讓你覺得手中的漢堡是自家手工現做的。(但事實上呢?)
  …傳遞情緒,例如有稜有角的字母容易引發觀看者的焦慮,輪廓圓弧、俐落的字母則看起來比較冷靜。
  …喚起回憶、帶我們回到過去,例如在新拍的影片加上從前使用的黃色字幕,瞬間讓片子產生了時代感。
  …提供視覺線索,助你迅速做出選擇,例如在超市購物時,商品包裝上的字體讓你看一眼就知道這是昂貴高級品或經濟日用型商品。
  …透露你的價值觀,例如你選購的日常用品、服飾品牌、手機甚至汽車,其商標設計一定是你所認同的。

作者簡介


莎菈.海德曼 Sarah Hyndman
 
  莎菈.海德曼現任數個機構的字型學顧問。她主持字體試用會,舉辦演講和研討會,內容有給設計師的高強度創意訓練,也有為非專業設計師安排充滿啟發與娛樂性的課程,內容非常廣泛。

  這些活動從字體消費者的觀點出發,不僅討論字型設計的眉角,更著重於探索字體和字型帶來的體驗。莎菈以簡單、富有啟發性的遊戲或小測驗,鼓勵參加者與字型對話,促進大眾對於設計領域有更進一步的了解。

  在開始舉辦字體試用會之前,莎菈是自由接案的平面設計師,後來自己開了一間設計公司。她以優良成績取得倫敦藝術大學溝通學院的字體碩士學位,隨後又獲邀回去擔任客座講師,主持為期一年的字型體驗夜間課程。

  她在德州奧斯汀的西南偏南藝術節(SXSW)發表了一場名為「醒來聞到字型香」的TED 演講,提到關於字體的力量。之後她受邀至英國國家廣播公司第四電台(BBC RADIO 4)的「今日秀」(Today),和英國國家廣播公司國際頻道(BBC World Service) 的「藝術時刻」(The Arts Hour) 接受訪問。倫敦設計博覽會時,莎菈在維多利亞和艾伯特博物館(VA)策劃了一場對大眾開放的字型展覽與研討會。此外她也在英國設計與藝術指導協會(DAD)教授字型學。她還有和牛津大學的跨感官實驗室(Crossmodal Research Laboratory)一同進行研究,最近已經開始著手寫她的下一本書了。
 

目錄大綱

字型心理測驗
這本書是寫給誰看的?
關於作者
引言
1.字體,真的有差嗎?
2.字體的功能性與感召力
3.字型如何影響你
4.字體卡拉OK
5.字型讓文字說故事
6.別相信字體
7.字型設定心情
8.字體是時光機
9.字型讓文字有了個性
10.字型揭露你的個性
11.感官字體
12.字型改變體驗
13.可食用的字體
14.附錄
線上測驗:字體試用實驗和調查
字型心理測驗(解答)
字型術語與字型解剖
字體風格類別
字體索引
了解更多
誌謝