拆牆─全媒體時代,如何把你的品牌推向中國?

李光斗

  • 出版商: 上奇時代
  • 出版日期: 2015-04-28
  • 定價: $320
  • 售價: 9.0$288
  • 語言: 繁體中文
  • ISBN: 9863752754
  • ISBN-13: 9789863752752
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商品描述

<內容介紹>

中國央視品牌顧問‧品牌行銷教父 李光斗 著
本書榮獲中國2014年年度經管圖書「最佳原創獎」

想進軍中國,有些事你一定要知道!
什麼是「中國特色的入口網站」?

Yahoo自製節目Yahoo! 娛樂爆成為台灣娛樂新聞的新指標,但你知道嗎?在中國,入口網站是無法自製新聞的!中國的入口網站沒有採訪權,但長期做為「新聞中央廚房」的央視,在網路時代卻也連連遭遇衝擊。從它廣告收入的遲滯成長,反映出中國媒體當前的哪些困局?

「積澱行銷」給網路小編什麼啟示?

積澱行銷是指在滿足當下行銷需求的同時,使事件過一段時間再「撈」出來時,議題還是新鮮有趣的。在冰箱大廠海爾的例子中,「用鎚子砸爛劣質冰箱」的故事,該保留鎚子,還是保留冰箱,放在企業搏物館供人津津樂道?答案是──留下鎚子!因為鎚子過了100年,樣式也不會差太多,但若留下那個1985年的鐵皮冰箱,後人看到只會覺得歷史感太重,反而難以和海爾現在販售的冰箱相互聯想!