透視數據下的商機 : 運用 Google Analytics 發掘商業洞見 (Successful Analytics: Gain Business Insights by Managing Google Analytics)

布萊恩‧克里夫頓(Brian Clifton) 著、林威利 譯

  • 出版商: 天下
  • 出版日期: 2016-06-28
  • 定價: $520
  • 售價: 8.5$442
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 352
  • ISBN: 9863981729
  • ISBN-13: 9789863981725
  • 相關分類: Google Analytics

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商品描述

<內容介紹>

《流量的祕密》作者最新力作
精通Google Analytics數據背後的意義,才能真正產生數據的價值!
 
    從數據中過濾雜訊,在流量報表中專注什麼、採取什麼流程、避免什麼陷阱,立起分析人員與管理層的溝通平台,把數據運用得淋漓盡致。
 
    過半的大數據研究計畫都以失敗收場,部分是因為管理者缺乏正確的專業知識,無法將數據串連、組織成適當的洞見;部分是因為缺乏以數據為核心的商業脈絡,數據再多也沒有成效。
 
    本書作者布萊恩‧克里夫頓精通最被廣泛運用的Google Analytics,曾是 Google歐洲區首席網路分析師,特別了解電商人員與企業經營者的痛苦。他撇開傳統教條式的介紹Google Analytics的方法,從商業經營的角度解析Google Analytics的應用,幫助企業找到顧客的喜好與需求,發掘商機。
 
    這本書不是傳統的Google Analytics教科書,你不只能學到Google Analytics的基本設定,還能:
 
     利用Google Analytics建立一個整合的網站評估系統,匯報所有訪客/顧客與公司的互動。
     蒐集到完美的數據,並提供給利害關係人作決策。
     訂定不同階段的KPI,評估優化進度,確保團隊目標一致。
     確保數位分析團隊專注在找出洞見,發掘商機,在組織中發揮不可或缺的即戰力。
     提供6種常見案例,對症下藥解決行銷、訪客、轉換、使用者經驗等最容易碰到的問題。
 
 
    《透視數據下的商機》避開艱澀難懂的技術工具講解,以淺顯易懂的筆法,教你善用Google Analytics提供的數據,並從數據中找出關鍵洞見,吸引一般訪客變成潛在顧客,潛在顧客經過引導變成忠實顧客,真正為公司帶來實質商機。
 
 
    【專業推薦】(按姓名筆劃排序)
 
    我個人最重視第四章〈數據品質〉⋯⋯書中提供「品質健診計分卡」來讓讀者可以自行衡量,讓這本書除了可讀性更多了實務運用性。
─吳天元 (關鍵數位行銷數據分析副總監)

<章節目錄>
 推薦序 為數據品質進行健檢              吳天元
        是時候開始做數據分析了!        邱煜庭
        數位分析領域的好書              連啓佑
        新時代的實戰數據力              蔡秀麗
        投資在聰明的大腦上    亞維那什‧卡希克
 
    前言
    簡介
    1 網站評估
    2 選擇正確的工具
    3 訂立階段目標,架構流程
    4 評估數據品質
    5 重點功能快速導覽
    6 追蹤技術快速導覽
    7 數據責任
    8 建立分析團隊
    9 活用KPI及資訊主頁
    10 成功案例
    附錄:名詞解釋