品牌管理 ─ 廣告與品牌管理, 3/e

本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理，循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始，到如何建構、鞏固、擴增品牌價值，按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書，對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外，這一系列的品牌知識，也可以引用到個人品牌的經營管理。

　　全書共十一章，內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。

　　作者胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，並在大專院校開課教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點；李心怡總經理在品牌公關業相當知名，本次改版協助更新相關案例並簡化專有名詞及基本概念解說，諸多案例都是近期臺灣經典行銷案例，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，並有效解析品牌營運之布局，非常適合讀者學習參考。

　　第三版大幅更新內文資訊，將舊有的品牌故事全數翻新，加入近50家各行各業品牌領頭羊的案例，同時輔以精美圖片及圖說加以說明，讓讀者吸收最貼近時事的品牌資訊。同時於第11章放入全新內容「公部門品牌應用」，特別提及與大學生密切關連，教育部青年發展署與農委會水土保持局的「大專生洄游農村計畫」，對青年的照顧軌跡。以饒富教育意義的品牌章節作為結尾，幫助讀者一窺「品牌概念」之全貌。

Chapter 01 失控品牌風險

1-1 緒論

1-2 品牌社會責任

1-3 商業道德守則

1-4 消費權益議題

 

Chapter 02 品牌意涵──認識品牌價值

2-1 緒論

2-2 品牌之定義

2-3 品牌之歷史與發展

2-4 品牌之功能與利益

2-5 品牌命名實務與案例

2-6 品牌定位塑造強勢品牌

 

Chapter 03 品牌策略──建構品牌價值

3-1 緒論

3-2 發展品牌策略

3-3 品牌策略種類

3-4 品牌建構策略

3-5 品牌經營策略實務

3-6 發展品牌資產管理策略

3-7 策略性品牌個性

 

Chapter 04 品牌知名度──知曉品牌價值

4-1 緒論

4-2 品牌知名度之意涵

4-3 品牌知名度之功能

4-4 建立品牌知名度

4-5 品牌識別與品牌知名度

4-6 品牌知名度與品牌個性

 

Chapter 05 品牌忠誠度──鞏固品牌價值

5-1 緒論

5-2 品牌忠誠度之意涵

5-3 品牌忠誠度的重要性

5-4 品牌忠誠度的影響因素

5-5 品牌忠誠度與品牌個性

 

Chapter 06 品牌聯想──想像品牌價值

6-1 緒論

6-2 品牌聯想（品牌形象）之意涵

6-3 品牌聯想（品牌形象）之特性

6-4 品牌聯想的型態

6-5 品牌聯想的五個層次

6-6 建構品牌聯想的價值

 

Chapter 07 知覺品質──感受品牌價值

7-1 緒論

7-2 知覺品質之意涵

7-3 知覺品質的組成要素

7-4 知覺品質之構面

7-5 知覺品質與知覺價值

7-6 知覺風險與知覺品質

7-7 知覺品質與品牌個性

 

Chapter 08 品牌延伸──擴增品牌價值

8-1 緒論

8-2 品牌延伸之意涵

8-3 品牌延伸優點和缺點

8-4 品牌延伸的影響因素

8-5 品牌延伸績效評估

8-6 延伸擴大品牌空間

 

Chapter 09 品牌專屬資產──保障品牌價值

9-1 緒論

9-2 專利權專屬資產

9-3 商標權專屬資產

9-4 著作權專屬資產

9-5 通路關係專屬資產

9-6 建立專屬資產的方法

9-7 自有品牌專屬資產

 

Chapter 10 品牌關係──經營品牌價值

10-1 緒論

10-2 品牌關係之意涵

10-3 品牌關係之分類

10-4 品牌關係之衡量

10-5 品牌關係的建立策略

10-6 發展國際品牌形象

 

Chapter 11 公部門品牌運用──創造品牌價值

11-1 緒論 

11-2 洄游農村體系演變 

11-3 疫情下的轉變 

11-4 小結