電子商務與網路行銷, 6/e

劉文良

電子商務與網路行銷, 6/e

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商品描述

第六版納入更多「新零售」時代的新元素，例如：互聯網+、工業4.0、一帶一路、紅色供應鏈、O2O離線商務、跨境電商、生態圈、無現金社會、直播與網紅、聊天式商務(ChatCommerce)，並大幅更新了相關案例。

 

從企業經營與策略的角度，融合個案、理論、實務，並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌，第一篇「電子商務基礎篇」，包括電子商務的基本概念、Web 2.0、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題；第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略，以及從策略到行動所需之數位化轉型；第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃，接著介紹網路行銷的核心--網路行銷組合（產品、定價、通路、推廣），最後則探討行動商務與網路行銷。

 

*最詳盡的觀念解析：完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。

*最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。

*最紮實的理論介紹：網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料，並進一步分門別類規劃成16章，是目前台灣地區最紮實的電子商務與網路行銷書籍。

*豐富多元的經典個案：支付寶打造無現金社會、台灣政府狠罰12億勒令UBER歇業事件、數位轉型「新零售」、智慧無人商店「淘咖啡」、中國共享單車倒閉潮、小米拚銷量進運實體通路、AI人體掃描服飾網購再進化、雅虎奇摩拍賣啟動補貼戰、沃爾瑪宣示全力轉型電子商務、順豐-跨境電商的最佳戰友、蝦皮拍賣、聊天式商務(ChatCommerce)崛起！...等。

目錄大綱

Part Ⅰ 電子商務基礎篇

　第一章 電子商務基本概念

　第二章 電子商務的商業模式

　第三章 Web 3.0 與雲端商務

　第四章 電子商務基礎建設

　第五章 電子商務付費系統與安全機制

　第六章 電子商務倫理及法律議題

Part Ⅱ 電子商務策略篇

　第七章 實體企業之網路經營策略

　第八章 虛擬企業之網路經營策略

　第九章 從策略到行動：網路消費者行為與數位轉型

Part Ⅲ 網路行銷篇

　第十章 網路行銷導論

　第十一章 網路行銷規劃

　第十二章 網路行銷組合—產品(Product)

　第十三章 網路行銷組合—定價(Price)

　第十四章 網路行銷組合—通路(Place)

　第十五章 網路行銷組合—推廣(Promotion)

　第十六章 行動商務與網路行銷

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