靠包裝就能賣!暢銷品跨世代不敗包裝設計大全

日經設計 吳嘉芳

  • 出版商: 碁峰資訊
  • 出版日期: 2018-07-31
  • 定價: $360
  • 售價: 7.0$252
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 168
  • ISBN: 9864768573
  • ISBN-13: 9789864768578

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商品描述

"「日經設計」長期對商品的追蹤調查資訊,

讓你得以一窺長銷與熱賣商品的重要包裝策略,

看暢銷品如何用包裝來圈粉,讓世代都埋單!

 

.30年以上的品牌透過更新策略讓業績大幅成長的方法?

.創立至今一百年,未曾改變過LOGO,卻能持續熱賣的品牌要如何包裝?

.兼顧與商品一同成長的消費者,同時又能融入新世代的策略是?

 

這才是傳達產品,引人注目的設計關鍵!

讓商品長銷與熱賣的最快策略就是學習「經典」!

 

成為長銷商品,必定有持續存在、受到喜愛的理由。

當然,商品本身一定是受到消費者支持的,

但是其中也少不了確實將特色傳達給消費者,

並能引導出商品魅力的包裝設計。

 

本書詳細剖析在推出長銷商品的過程中,

各個企業企劃與執行了何種商品策略,

同時在包裝與溝通設計上,下了哪些工夫,

才能成為長期屹立不搖的長銷品牌。

 

書中利用豐富圖解說明包裝設計的變遷,

探究在何時、何種契機下,改變了設計。

跨越時代藩籬,仍維持不變的本質為何?

相對而言,必須配合時代變遷而更新的又是哪些部分?

只要看過這本書,就可以瞭解該以何種基準來做判斷。

期盼企業長期受到愛戴的人,應該怎麼做?

在開發、培育商品的方法中,有沒有什麼訣竅?

甚至設計及廣告策略等,本書都囊括在內。

 

相信對從事企劃、行銷或設計等工作的你,

將有相當大的助益。

目錄大綱

章節說明:【第 1 章 飲料篇】

 

YEBISU啤酒 / 札幌啤酒 

耀眼的金色與惠比壽神像傳遞著120年的傳統

 

Takara Can Chu Hi / 寶酒造

傳承設計資產 打造頂級品牌

 

三矢蘇打 / 朝日飲料

利用三根箭羽及清爽色彩 讓傳統與現代兼容並蓄

 

POKKA Coffee Original / POKKA SAPPORO Food & Beverage

從「狂野男性」變成「清爽青年」

反映時代變遷,持續調整的「顏罐」

 

雪印咖啡 / 雪印惠乳業

敲開咖啡的成功之門 度過企業及品牌重整

 

 

【第 2 章 食品篇】

 

雞汁拉麵 / 日清食品

橘色條紋是象徵味道不變的標誌

 

札幌一番 / 三洋食品

個性與歷史截然不同的三兄弟

注重獨特性勝過一致性

 

Pucchin 布丁 / 江崎固力果

倒扣布丁的樂趣是最大的品牌價值

 

Milky / 不二家

回歸「大型紅色盒子」的原點

 

卡樂比鮮蝦條 / 卡樂比

上市50年 包裝的傳承與挑戰

 

Happy Turn / 龜田製菓

上市30年後依舊很受歡迎

 

Blendy / Ajinomoto General Foods

咖啡的價值是「放鬆」 用綠色傳遞穩定感

 

 

【第 3 章 調味料篇】

 

QP美乃滋 / Kewpie

紅色格子與Q比在無形中進化 提供了安心感

 

可果美蕃茄醬 / 可果美

緊密排列的蕃茄底紋及重新復活的徽章圖形

 

味の素 / 味之素

不變的紅帽味の素貓熊是現在的招牌

 

佛蒙特咖哩 / 好侍食品

顛覆咖哩的既定印象 蘋果與蜂蜜的相遇

 

料亭之味 / 丸米

成為協助企業急速成長的主力品牌

下一步是「擺脫高湯」的既定印象

 

海苔蛋 / 丸美屋食品工業

經過50多年從「兒童」變成全家餐桌上的食品

 

滋優鮮露(鰹魚)2 倍濃縮 / Mizkan

製作方法隨即變成商品名稱 成為品牌的招牌

 

 

【第 4 章 日用品篇】

 

merit / 花王

強調重點從「效果」轉變成「適合全家使用」

 

Ban / 獅王

從女高中生的時尚單品變成以成熟女性為目標的設計

 

樂敦眼藥水系列 / 樂敦製藥

一瓶多功用的常備藥 用多面體瓶身表現商品特性

 

Yashinomi 食器蔬果洗潔精 / SARAYA

超過30 年接近成熟的透明容器

 

Sawaday / 小林製藥

以「優質香味」為價值 重新出發的綜合性品牌

 

GATSBY Hair Styling / mandom

持續成為年輕人首度購買的商品