最新網路行銷必勝攻略, 2/e

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商品描述

商品特色

◆ 配合豐富圖像與文字搭配,呈現時下最夯資訊新知。

◆ 羅列整理、詳細解說必備之核心知識,讓您隨時掌握課程方向。

◆ 淺顯易懂、循序漸進,讓您能融會貫通。

◆ 各章末均附上重點總結整理,助您快速建立起資訊學習架構的清晰脈絡。

◆ 課後評量涵蓋選擇與問答題,針對問題特性供讀者複習,紮深資訊學習基礎。

內容簡介

自從網際網路應用於商業活動以來,不但改變了企業經營模式,也改變了大眾的消費模式,以無國界、零時差的優勢,提供全年無休的電子商務(Electronic Commerce, EC)服務。對業者而言,可讓商品縮短行銷通路、降低營運成本,並隨著網際網路的延伸而達到全球化銷售的規模。

目錄大綱

Chapter 01 網路經濟時代的新興商務模式

1-1 認識網際網路

1-2 電子商務發展與定義

1-3 電子商務經營模式

1-4 網路金流付款方式

1-5 專題討論與研究–P2P網路借貸

重點整理

課後評量

Chapter 02 網路行銷的必修入門黃金課

2-1 行銷學簡介

2-2 行銷策略規劃(STP)

2-3 話說網路行銷

2-4 品牌行銷

2-5 專題討論與研究–長尾效應(The Long Tail)

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Chapter 03 一看就懂的行動行銷大商機

3-1 行動商務與行動行銷

3-2 熱門行動裝置簡介

3-3 行動裝置作業系統

3-4 行動裝置服務平台

3-5 全通路與行動行銷的創新應用

3-6 行動支付的熱潮

3-7 專題討論與研究–無線射頻辨識技術(RFID)

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Chapter 04 打造零秒成交的社群行銷術

4-1 社群與社群經濟

4-2 社群行銷的特性

4-3 部落格行銷

4-4 微網誌行銷

4-5 臉書行銷

4-6 Instagram行銷

4-7 專題討論與研究–臉書聊天機器人

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課後評量

Chapter 05 網路行銷的網站建置與成效評估

5-1 電子商務網站的架設

5-2 電子商務架站方式

5-3 網站開發工具簡介

5-4 網站行銷成效評估

5-5 本章專題研究與討論-響應式網頁設計

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Chapter 06 網路行銷的熱門必勝攻略

6-1 電子郵件與電子報行銷

6-2 整合性行銷

6-3 網路廣告

6-4 聯盟行銷

6-5 app品牌行銷

6-6 病毒式行銷

6-7 搜尋引擎行銷

6-8 專題討論與研究–網紅行銷

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Chapter 07 客戶關係管理與大數據淘金術

7-1 客戶關係管理簡介

7-2 大數據與客戶關係管理革命

7-3 專題討論與研究–大數據與人工智慧

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Chapter 08 打造超人氣微電影行銷

8-1 微電影簡介

8-2 製作微電影

8-3 視訊影片編修

8-4 片頭頁面設計

8-5 加入轉場特效

8-6 旁白與配樂

8-7 輸出與上傳影片

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Chapter 09 達人必學的Line搶錢行銷

9-1 貼圖行銷

9-2 LINE@生活圈行銷

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Chapter 10 觸動人心的直播行銷

10-1 臉書影音直播

10-2 Instagram直播

10-3 IGTV行銷

10-4 Google Hangouts即時通訊

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Chapter 11 贏家必讀的微商營運與微信行銷

11-1 零門檻的微信(WeChat)新手日記

11-2 新增朋友

11-3 訊息/語音和視訊功能

11-4 我的設定功能

11-5 建立聊天群組

11-6 使用WeChat進行行銷

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Chapter 12 網路行銷的道德與法律議題

12-1 資訊倫理與素養

12-2 PAPA理論

12-3 智慧財產權

12-4 著作權

12-5 網路著作權的闡釋

12-6 專題討論與研究-創用CC授權

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