網路行銷, 2/e

黃國亮

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商品描述

本書特色

◎全新章節內容:新增「社群行銷」章節,了解社群行銷之特性、臉書廣告應用,提升書籍內容的多元性。
◎最HOT個案:章節中插入「一網打盡」小專欄,延伸書籍內容,結合時事案例,讓學習不枯燥。
◎實作應用軟體單元:介紹時下流行的支付工具、電子商務、關鍵字廣告等網路行銷工具,詳細的操作步驟,搭配文字說明,讓讀者更清楚知道操作流程。
◎末章四大案例剖析:專章個案探討,以生活時事探討行銷策略。
※Gogoro
※無人商店
※蝦皮拍賣
※街口支付
◎章後習題:立即驗收學習成果,訓練讀者邏輯思考能力。

內容簡介

近年來,拜科技發達之賜,加上全世界各國對於網路基礎建設的佈建,上網已成為全世界共通的活動。由於網路設備的普及,依附在網路上的商業行為,已成為最熱門、最具產值的行業。從網路型態衍生出的行銷觀念,不再只是侷限於傳統的行銷觀念,而是必須再附加網路行銷的觀念,才符合新時代的潮流。
本書介紹時下流行的支付工具、電子商務、關鍵字廣告等網路行銷工具,帶領讀者們在這網路行銷日新月異的時代能夠獲得新知。

目錄大綱

目錄
CH1 網路行銷概論
1.1 行銷觀念的演進與意義
1.2 網路行銷組合4P
1.3 網路行銷組合5C

CH2 網路行銷相關定律與模式
2.1 網路行銷相關定律
2.2 網路消費者行為AISDAS 模式

CH3 電子商務
3.1 電子商務概論
3.2 電子商務的種類
3.3 熱門的電子商務O2O
3.4 跨境電商(Cross-border Electronic Commerce)
3.5 電子商務相關軟體之應用

CH4 支付工具之類型與說明
4.1 第三方支付
4.2 電子支付
4.3 行動支付

CH5 網路媒體與網路廣告
5.1 網路媒體
5.2 網路廣告

CH6 關鍵字搜尋與廣告
6.1 關鍵字搜尋之說明與搜尋方式
6.2 關鍵字廣告之說明
6.3 關鍵字的選擇與設定
6.4 關鍵字廣告的比對方式與需求客戶的類型
6.5 關鍵字廣告的計費方式與效果評估
6.6 製作第一個關鍵字廣告

CH7社群行銷
7.1 認識社群行銷
7.2 臉書行銷

CH8 網站架設之實作
8.1 以Weebly 架設網站
8.2 以mymy 架設網站

CH9 個案探討
個案探討1 電動機車Gogoro 行銷策略的探討
個案探討2 無人商店的創意與商機
個案探討3 蝦皮拍賣的崛起與未來
個案探討4 街口支付的前景與商機