事件行銷概論:原理與應用

林隆儀、張釗嘉

  • 出版商: 五南
  • 出版日期: 2020-09-09
  • 定價: $390
  • 售價: 9.0$351
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 304
  • ISBN: 9865222213
  • ISBN-13: 9789865222215
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

行銷領域的重要支流:事件行銷。
從概念出發,搭配實際案例,活用行銷原理。
體會與應用事件行銷的企劃要領。
掌握事件行銷成功秘訣,有效達到事件行銷的造勢目的!

  本書以原理原則為經,實務應用為緯,有系統的鋪陳與描述「事件行銷」的原理與原則,奠定本書的理論基礎。書中穿插事件行銷實際案例,理論與實務互相印證,增添本書的可讀性與趣味性,同時也增加本書的應用價值。於每章末安排一篇事件行銷應景文章,做為個案研究題材,列出幾個討論問題,引導討論,交流意見,增強記憶與體會應用。
  本書共十章,第一章緒論,討論事件行銷與行銷活動之間的關係。第二章介紹事件行銷的策略規劃,包括原理、方法、常用工具、規劃進行方式、成功秘訣。第三章至第十章,各介紹一種事件行銷,剖析各種事件行銷的內含與舉辦要領。第十章,安排作者舉辦過的大型事件行銷案例,增加本書的參考價值。
  適合大學及研究所傳播學系、新聞學系、廣告學系、行銷學系、部分企管系的教科書。企業如廣告公司、公關公司、媒體公司、顧問公司等,辦活動的最佳參考書籍。
※書籍推薦人
強力推薦
賴杉桂,崇越集團副董事長
蔡益彬,故事品牌行銷顧問公司執行長
羅文坤,中國文化大學廣告學系前系主任
鈕則勳,中國文化大學廣告學系教授兼系主任
※推薦文
推薦序一

事件行銷更添勝算

  早年企業主多專注本業,經營風格偏向含蓄內斂,對於自家產品的好,只能盼望透過「呷好逗相報」的口耳相傳廣為周知。不過這種等待伯樂顧客發掘千里馬產品的作法,已經無法應付現今「無處不行銷」的環境了。當前企業面對的選擇不再是「要不要做行銷」,而是「要怎麼做行銷」了。

  即使要做行銷,放眼市場上各式各樣的行銷手法,即便是經驗豐富的行銷人才,也沒有把握一出手便能打中目標對象,達到預期效果。然而企業的行銷活動就只能亂槍打鳥,或是擲骰子碰運氣嗎?

  社會在進化,行銷理念也隨之調整;行銷對象是人,因此其中便有變與不變的法則。行銷組合4P──產品、定價、通路與推懬,已是行銷人員的ABC;實務上,也各自發展出更細緻的作為。尤其是推廣,已從媒體報導、廣告、人員推銷與促銷等傳統媒介,進化為各項活動的組合應用。

  一早睜開眼睛,觸目所及盡是行銷活動,從早餐店的優惠組合、三倍券的加碼措施,到媽祖繞境或振興國旅方案等,規模性質或有不同,但其實都離不開「事件行銷」(Event Marketing)的範疇。

對多數人而言,事件行銷是「知其然,不知其所以然」,常常在做,但不知道做的就是事件行銷,更不瞭解其原理原則與成功關鍵因素的內涵。從策略觀點來看,事件行銷不單是要把事情做對,更要求在對的時間、對的地點、對的方法、對的人,正確無誤地把事情做對。

事件行銷並不是新鮮事物,美國Surrey大學Glenn McCartney博士根據事件的不同性質,將之區分為運動行銷、文化行銷、藝術行銷、政治行銷、會展行銷、休閒行銷、特案行銷與私人行銷。

臺灣也有愈來愈多的企業採用事件行銷,作為提升企業形象、銷售產品的手段。不過以往事件行銷多僅限於實務界的討論,並未完全自傳統行銷學的大領域中獨立出來研究。同時,市面上有關事件行銷的書籍,也多以雜文式的個案簡述呈現,讓第一線的行銷人員,或欲一窺事件行銷堂奧的學生,難以獲得系統性的思考架構。

文化大學行銷所林隆儀副教授,職業生涯從企業基層員工開始,進而升任課長、企劃處長而至總廠長,具備高度企業經營企劃專業能力與歷練,並有多年講授事件行銷、活動行銷的經驗,實務與理論俱佳。

林博士苦於市面上卻找不到一本事件行銷的專業教科書供學子研讀,遂以其深厚的學理素養,配合豐富的企業實務經驗,有系統地描述事件行銷的理論,並搭配實際案例,理論與實務相互印證,完成臺灣第一本相關領域的專書──《事件行銷概論:原理與應用》,不但兼具系統性、可讀性與趣味性,更具實務應用價值。

  林博士的著作,必能讓一般消費者對日常生活中形形色色的行銷事件,有更深刻的體悟;對相關從業人員或有志投身行銷領域的學生而言,更能「知行合一」、「知其然,亦知其所以然」,增加實務操作上的勝算。

賴杉桂
崇越集團副董事長
臺北大學企管博士

作者簡介

林隆儀

學歷
國立臺北大學企業管理研究所博士(主修行銷,副修組織)
國立中興大學臺北法商學院企業管理研究所碩士

經歷
‧黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處處長、中壢廠總廠長、斗六廠總廠長、採購部經理、銷售促進課課長、總務課課長、人事課課長
‧中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員
‧中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
‧經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員
‧經濟部中小企業處管理顧問業旗艦聯盟遴選委員會評審委員
‧臺灣大學生赴大陸臺商企業研習活動輔導老師
‧真理大學企業管理系所專任副教授兼國際事務室主任

現職
國立臺北大學企業管理學系兼任副教授
淡江大學管理科學學系兼任副教授
中國文化大學廣告學系兼任副教授

著作/譯作
《成功經理人下班後默默學的事:主管不傳的經理人必修課》、《行銷研究》、《論文寫作要領》等,並在國內外學術期刊發表論文64篇,參加國內外學術研討會發表論文61篇,報章雜誌發表經營管理專業文章1,200多篇

榮譽
‧2010年獲得英國Emerald Group出版集團「最優異論文獎」
‧三次在國際學術研討會上獲得「最佳論文獎」
‧2012年在日本北海道BAI國際學術研討會獲得特殊貢獻獎
‧「新北市工業」期刊經營管理專題作者


張釗嘉

學歷
臺灣大學政治學系學士
淡江大學歐洲研究所碩士
中國文化大學中山學術研究所博士

經歷
考試院「公務人員高等考試三級考試暨普通考試」閱卷委員
考試院「特種考試地方政府公務人員考試」命題委員
大同大學、玄奘大學、中國文化大學、臺灣警察專科學校兼任副教授
國立交通大學客家學院人文社會學系、國立政治大學公行系、國立海洋大學海洋文化研究所、世新大學行管系、輔仁大學餐旅管理系、中國科技大學、真理大學管理學院…專題講座

現職
臺北市政府研究發展考核委員會專門委員
臺北市政府推動精實管理專案執行秘書
國家文官學院專題講座
國立海洋大學共同教育中心兼任副教授

著作
歐洲議會職權擴張之研究,淡江大學歐洲研究所碩士論文。並於各研討會、期刊發表論文。

目錄大綱

第 1 章   緒論(事件行銷與行銷活動)
第 2 章   事件行銷的策略規劃
第 3 章   行銷造勢與事件行銷
第 4 章   企業活動與事件行銷
第 5 章   運動賽事與事件行銷
第 6 章   公共政策與事件行銷
第 7 章   會展活動與事件行銷
第 8 章   慶典活動與事件行銷
第 9 章   建醮大典與事件行銷
第10章   畢德麥雅品牌事件行銷