品牌行銷與管理, 4/e

打造品牌力，有力的幫手！
撰寫提綱挈領，分析角度多元，架構完整周延。
列舉國內外品牌行銷案例，本土案例及全球觀點兼顧，貼近生活，呼應理論。

「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和！
品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，同時也因消費者的使用而強化其印象。

「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，為競爭市場的關鍵地位。
以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤；反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此，有些臺灣企業已開始努力打造原創品牌，如：BenQ、ASUS、GAINT、Trend Micro等。本書並列舉歐洲名牌精品如何管理品牌、行銷成功，使大家對品牌行銷與品牌管理更正確認知。

打造「品牌力」為行銷操作的終極目標之一。
本書內容完整、豐富，且具備全方位品牌架構。並蒐集許多國內外的品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，使讀者易於理解與實際應用，相信必能提升學習效果及應用價值。

戴國良

現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
人力資源管理：理論、實務與個案
通路管理：理論、實務與個案
定價管理
產品管理　
數位行銷
觀光行銷學
品牌行銷與管理
國際企業管理實務個案分析
促銷管理：實戰與本土案例
企業管理實務個案分析
國際行銷管理：實務個案分析
顧客關係管理：精華理論與實務案例
策略管理：實務個案分析
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解管理學
圖解企劃案撰寫
圖解企業管理(MBA學)
圖解財務管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解彼得杜拉克：管理的智慧
圖解策略管理
圖解服務業經營學
圖解整合行銷傳播
圖解品牌學
圖解第一品牌行銷祕訣
圖解式成功撰寫行銷企劃案
圖解顧客滿意經營學

Part 1 品牌概念篇
第1章 品牌緒論與認識品牌
　第一節 品牌入門基本觀念
　第二節 品牌及品牌價值的意義及內涵
　第三節 認識品牌
第2章 成功品牌要素
　第一節 成功品牌應具備之要素及利益
　第二節 消費者心目中的理想品牌五力
第3章 品牌資產（權益）與品牌元素
　第一節 品牌資產（權益）
　第二節 品牌元素──品牌成功的十四項基礎內涵

Part 2 品牌行銷篇（如何打造品牌）
第4章 品牌行銷操作
　第一節 品牌經理人與品牌S-T-P架構制定
　第二節 品牌經理人與建立產品USP及產品差異化特色
　第三節 品牌經理人與品牌行銷4P組合策略
　第四節 品牌經理人與產品力
　第五節 品牌經理人與定價力
　第六節 品牌經理人與銷售通路力
　第七節 品牌經理人與推廣力
　第八節 品牌的整合行銷廣宣操作
第5章 品牌策略的本質、要素、形成及步驟
　第一節 品牌策略的本質、要素及面向
　第二節 品牌策略發展及建立強勢品牌的步驟
第6章 品牌行銷預算支出概念
　第一節 品牌行銷預算支出概述
　第二節 各種媒體「價格費用」概念
第7章 如何提升品牌行銷競爭優勢並對抗不景氣
　第一節 提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合
　第二節 對抗不景氣的二十一個行銷策略
第8章 品牌行銷案例
第9章 品牌行銷企劃案撰寫完整架構九大內容項目

Part 3 品牌管理
第10章 品牌管理、品牌經營與品牌創新
　第一節 品牌經營管理的框架與目標
　第二節 品牌管理的內涵、組織與目標
　第三節 品牌再造、品牌再生
　第四節 品牌創新
　第五節 品牌如何強化顧客忠誠度

Part 4 品牌發展模式、品牌策略
第11章 品牌發展模式與品牌策略選擇
　第一節 品牌策略的類型
　第二節 多品牌策略與品牌延伸策略
　第三節 「副品牌」策略及通路商「自有品牌」策略

Part 5 臺商如何做海外品牌經營
第12章 外銷廠商如何做自有品牌行銷海外

Part 6 總結論
第13章 必讀！品牌經營與行銷致勝的重點歸納整理

Part 7 品牌行銷致勝的重要操作關鍵字與關鍵概念
附件：【品牌行銷管理】──期末分組報告說明