解構鐵道美學

．打贏這場美學復興戰役的5個關鍵句
「在哪裡跌倒，就要從哪裡爬起！」、「把罵最兇的全找來」、「專業就交給專業來做！」、「當美感內化，臺鐵人將為百年老店感到驕傲。」、「如果臺鐵可以反轉，公部門的美學不再有藉口。」每一句都深深打動、激勵1萬7千名臺鐵員工的心。

．美學改革從2種理論出發
善用「小花理論」，記取「破窗效應」，從心出發，落實減法設計美學，讓被罵慘的「臺鐵美學」、「中華民國式美學」走入歷史；將臺鐵美學復興運動，翻轉成為臺鐵蛻變與新生的開始。

．首創臺灣公部門第1個美學小組
2019年，臺鐵首波環島之星觀光列車改造後引起各界負評，一場改造計劃，卻變成一場災難。臺鐵局局長張政源立刻決定成立「臺鐵美學設計諮詢審議小組」，以召集人角色，啟動臺鐵的美學復興運動，讓專業建議、美學元素在設計、建設計畫初期就導入，引領臺鐵員工建立自信，燃起社會大眾對臺鐵美學復興的火花與期待。

．搶先曝光3款列車設計理念
介紹臺鐵環島觀光列車「鳴日號」的改造過程，回顧列車完成後在北車大廳舉行的「鳴日—臺鐵美學復興FUTURE RENAISSANCE」活動，所帶來的正面評價和迴響；同時搶先曝光新購列車： 520輛「EMU 900空調通勤電聯車」與600輛「EMU 3000城際電聯車」的傑出設計概念，三款列車三種氛圍，成為臺灣鐵道上最美的移動風景，展現臺鐵百年商號的移動新美學。

．瞄準美學復興2.0計畫射出3支箭
第一箭「臺鐵美學復興2.0」，短期目標包括車站減法美學、藍皮列車再生、制服設計、台鐵便當店及禮賓候車室規劃；中長期目標鎖定集集、內灣、平溪等觀光支線改造，並新購60輛觀光列車。第二箭「資產開發」同樣要導入美學，打造具美感的建築。第三箭「鐵道觀光旅遊」，短期要開發代表臺鐵美學形象的明星列車，創造品牌話題；中長期目標要打造「鑽石級寢台列車」、提供米其林等級餐車服務。此外，為迎接2022「鐵道觀光旅遊年」，臺鐵也擬定五大鐵道旅遊策略：觀光場站美學升級、觀光路線升級改造、觀光車輛升級計畫、禮賓場域服務升級和區域鐵道旅遊中心，目標要讓鐵道之旅成為國際觀光新賣點。

先後任職於時尚雜誌主編、旅遊雜誌總編輯，長期供稿給各大平面與網路媒體、企業刊物，連續多年擔任桃園市政府文化局《桃園藝術亮點計畫》作者、縣市政府刊物顧問委員、親子教育媒體專欄作家。出版《環遊世界這樣玩》、《我住加拿大城堡飯店》等十多本著作。

政治大學新聞系畢業，曾任《壹週刊》美食旅遊組文字記者、《自由時報》生活週報美食旅遊組副召集人，媒體經歷十餘年，現為自由接案文字工作者。合著著作包含《山林製造》、《鐵馬款款行》等書。

曾任三立電視《華流》、《愛玩客》雜誌副總編輯、《自由時報》週末生活版消費線記者、旅遊雜誌主編，現為WAZAIII網站平台專欄作者，作品散見報紙、雜誌及網路新媒體，參與各縣市政府與企業刊物企劃採訪。著有《自遊巴黎》、《自遊倫敦》、《自遊澳洲》等書。

輔大中文系畢業，曾任《小日子》雜誌副總編輯，現為自由文字工作者。喜歡閱讀與旅行，著有《製造有機的幸福生活》，合著有《認真》《好物相對論》《台積電的綠色行動》等書。

曾擔任文化出版社策略顧問、報社藝文版記者與旅遊版主編、網路媒體主編，從事藝術文化、旅遊生活等領域之企劃、採訪、編輯多年，後轉任非營利組織基金會負責策畫執行大型國際會展活動，現任國際公關公司提供公共關係與危機議題管理諮詢。

從事媒體工作十年，先後任職生活旅行類雜誌以及新聞周刊，擔任編輯與採訪記者，曾經參與客委會、工研院、縣市政府等公部門的委託書籍及刊物主編企劃製作。

序文　交通部部長林佳龍：翻轉公部門美感的最佳示範
序文　臺鐵局長張政源：美學復興，改變臺鐵的起點！
楔子　一場改造計劃，沒想到變成一場災難。

第一部　從外到內，由內而生，百年品牌優雅轉身。
愛之深責之切　臺鐵成立公部門第一個美學小組
如果臺鐵美學能反轉　公部門美學將不再有藉口
美學小組首次出擊，三朵小花的孕育與誕生　百年老靈魂注入創意新設計
展現美學改革行動力　「鳴日—臺鐵美學復興FUTURE──RENAISSANCE」系列活動完美落幕
「鳴日號」觀光列車首航　銜接過去和未來

第二部　臺鐵美學復興四大策略　建築．藝術．設計．品牌高手的武功秘笈。
策略之一　車站建築美學
落實減法美學　打造國際觀光門面
策略之二　車輛設計美學
從外觀到車廂　設計與服務的完整體驗
策略之三　品牌形象塑造
識別系統全面升級　讓大眾重新看見臺鐵
策略之四　網路及媒體行銷策略
扣緊品牌核心DNA　打造百年臺鐵新面貌

第三部　走入生活的臺鐵美學革命！打造撫慰人心的彩繪列車　形塑美感功能兼具的車站
跨域合作　療癒系車廂──品味藝術、人文、自然和童趣。
．里山動物列車╳林務局
．山歌列車╳客委會
．國立集集美術館彩繪列車╳日月潭風景管理處
．環島之星Hello Kitty繽紛列車╳易遊網
車站新生　建築美學賞析──領略建築師的感性與理性。
．新城車站：是美術館和大劇場，也是一道門。
．玉里車站：鑲嵌在花東縱谷的發亮玉石。
．富里車站：田園大地上的美麗穀倉。
．池上車站：感受縱谷稻香，風與水的律動。
．瑞源車站：一座聚落裡的小客廳。
．臺東車站：引進海洋意象，向都蘭聖山致敬。
．后里車站：捕捉人與植物的流動旋律
．斗南車站：銜接傳統與未來的故鄉車站

第四部　臺鐵美學復興2.0正式啟動　展望未來　射出三支箭
計畫1：觀光路線改造創新　觀光場站美學升級
計畫2：導入設計美學　新觀光車隊蓄勢待發
計畫3：臺鐵制服　融化臺鐵四大家族的心
計畫4：台鐵便當 TR Bento 以全新形象傳遞美味
計畫5：臺鐵夢工場　禮藏人生旅途記憶的軌跡
計畫6：禮賓候車室　一期一會的美好相遇

結語　臺鐵美學下一步　持續行駛於美學之路　讓美學文化遍地開花