行銷管理:不可不學的14堂關鍵行銷課 (Iacobucci 1/e) (授權經銷版)

Dawn Iacobucci 著、卓建道 編譯、陳智凱、邱詠婷 編審

  • 出版商: 東華
  • 出版日期: 2017-04-05
  • 售價: $450
  • 貴賓價: 9.5$428
  • 語言: 繁體中文
  • ISBN: 9865632853
  • ISBN-13: 9789865632854
  • 相關分類: Marketing 行銷/網路行銷

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商品描述

書結構主要分為:行銷概論、產品定位、價格、通路與推廣之產品定位、消費者觀點及行銷目標,五大部分。作者利用大量圖表及例子生動地闡述行銷管理概念,且每章章末附有實務個案討論,利用有趣的台灣產業行銷案例將觀念與實務結合,鼓勵讀者活用行銷管理的知識。內容淺顯易懂,文筆簡潔有力,是行銷管理不可或缺的入門書。

目錄大綱

PART I 行銷概論
chapter 1 行銷管理的重要性
chapter 2 消費者行為
chapter 3 市場區隔
chapter 4 目標市場
chapter 5 產品定位

PART II 產品定位
chapter 6 產品定義
chapter 7 品牌定位
chapter 8 新產品定位

PART III 價格、通路與推廣之產品定位
chapter 9 定價
chapter 10 通路配銷定位
chapter 11 整合行銷溝通——廣告訊息
chapter 12 整合行銷溝通——媒體選擇
chapter 13 社交媒體

PART VI 產品定位──消費者觀點
chapter 14 顧客關係
chapter 15 行銷研究工具

PART V 行銷目標
chapter 16 行銷策略
chapter 17 行銷規劃