我們優先─如何利用社群媒體讓企業、消費者和全世界三贏

顏和正

  • 出版商: 繆思
  • 出版日期: 2012-03-01
  • 定價: $350
  • 售價: 9.0$315
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 334
  • ISBN: 9866026108
  • ISBN-13: 9789866026102

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商品描述

<內容簡介>

如果臉書可以撼動政權,
為什麼社群媒體不能改變不公不義貧富不均的資本主義社會?
「以我為先」經濟破壞一切,「我們優先」經濟永續發展!
重新改造資本主義、拯救現今失序金融世界的唯一解答和藥方!
企業、消費者與全世界通往繁華盛世的行動藍圖!

◆亞馬遜書店商業分類榜第1名!讀者5顆星好評推薦:「2011年最佳商業書籍!必讀之作!」
◆亞馬遜書店商業投資類十大好書第7名!
◆亞馬遜書店2011年上半年百大好書!
◆國內外企業執行長、學者專家、社群媒體意見領袖一致推薦!
◆做公益,賺大錢,打造更美好的世界,全球各大企業已經開始這麼做:寶僑、沃爾瑪、星巴克、百事可樂、可口可樂、豐田、耐吉、巴塔哥尼亞、雀巢、完全食品超市(Whole Foods Market)……

2008年金融海嘯引發的經濟大衰退猶不遠,而眼下歐債風暴和二次衰退又再度逼近……
金融體系崩盤,許多人因而失去工作、終生積蓄,甚至自己的家園。
財富集中在少數人手裡,造成貧富不均,有些地方更陷入貧窮、營養不良、高死亡率的困境。
而一味追求獲利,就是付出地球生態浩劫、氣候變遷、資源過度耗損、血汗工廠惡名等代價……
種種問題,在在說明了現行的資本主義金融體系已嚴重失序,亟需重新改造!

那麼,資本主義如何有創意地推動市場力量,打造更美好的世界?
企業如何重新思考其角色,在追求利潤的必要自我利益,
與為了全球社會轉型所需大幅付出的努力和資源之間,取得適當的平衡?
這樣的願景又如何改正過去造成的傷害,重新讓企業變成推動永續進步的引擎?

當今市場上,企業除了得創造獲利,還得因應沉痾不振的經濟和層出不窮的世界危機。美國企業努力將自己定義為有社會意識的品牌,同時也擁抱最新的社群媒體工具。這兩股重要風潮,正在形塑未來的消費市場氣候。品牌行銷及社群媒體專家賽門?曼華林綜合分析這些現象,提出充滿遠見的新模式,讓企業和組織能將能見度與對更偉大公益的貢獻,擴展到極致。他清楚闡釋品牌該如何發揮社群媒體的力量,在消費者心中打造美譽與忠誠度,並創造利潤。此外,他也指出消費者如何善用深植於社群網絡的全新力量,驅使商業世界追求永續發展的變革。
賽門?曼華林是品牌顧問暨社群媒體專家,曾與眾多大型品牌合作,包括耐吉、豐田與摩托羅拉等。他在本書中提倡充滿遠見的全新商業做法,鼓吹品牌發揮社群媒體的力量,以創造良好商譽、消費者忠誠度與利潤,同時透過消費者有良知的消費貢獻,創造出永續社會變遷的第三根支柱。這些私部門的創新合作夥伴關係,也許為當前企業與意見領袖所面臨的最急迫難題,提出了解決之道:也就是該用怎樣的方式實踐資本主義,才能同時滿足企業獲利與維護永續健全地球的需求。
曼華林在書中大量援引企業案例研究,包括寶僑、沃爾瑪、星巴克、百事可樂、可口可樂、豐田、耐吉、健全食品超市(Whole Foods Market)、巴塔哥尼亞、雀巢等,採行當前社群商業領域的最新科技,提出一個可以執行的行動藍圖,建議企業該如何重新檢視策略,以打造繁華盛世和全面革新,其想法不僅打動行銷人,也說到消費者心坎裡。