消費者行為:走在消費現場

謝明慧

  • 出版商: 前程
  • 出版日期: 2013-07-25
  • 售價: $500
  • 貴賓價: 9.5$475
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 392
  • ISBN: 9866264971
  • ISBN-13: 9789866264979

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商品描述

<內容簡介>

1 章 市場中的消費者
    消費奇案-日常的一天?
    消費現場
    
讓人又愛又恨的藍白拖
    
落建,啟動生髮的開端
    
你今天APP了沒?
    
iPad 的定價策略
    消費者開講
    
Sˇ koda Yeti 與名媛孫芸芸
    
IKEA「不效率」的動線設計
    
個人化(Personalization)與客製化(Customization
    
需求(Need)與想望(Want
    
廣告=萬惡的淵藪?
    
全球化浪潮
    
巴西的「美」的定義
    消費者了沒-世界的微笑,來自世界的Comebuy

2 章 知覺
    消費奇案-就是要海尼根!
    消費現場
    
7-11 City Caf´e
    麥當勞提供的消費體驗
    
麥當勞的79 元午餐促銷方案
    
新穎性廣告實例
    
大小的操弄
    
顏色的操弄
    消費者開講
    
美國人對保久乳(Shelf-Stable Milk)的負面印象
    
戰後嬰兒潮的商機
    
外貌協會不管用?
    
送禮注意事項
    消費者了沒-讓世界更美的美體小舖The Body Shop

3 章 學習與記憶
    消費奇案-PayEasy
    消費現場
    
大眾銀行的不老騎士們
    
植物の優「才不會忘記你呢!」
    
茶類廣告的工具制約
    
愛馬仕與上下
    消費者開講
    
動物實驗?
    
無人商店在台灣?
    
廣告時間點
    消費者了沒-兒時好朋友:彈珠汽水

4 章 動機與價值
    消費奇案-Loving Hut 愛家國際餐廳
    消費現場
    
時尚的內在靈魂
    
驅力理論的不足之處
    
Apple Newton
    Build-A-Bear
    101 次求婚
    消費者開講
    
多合一好不好?
    
送禮V.S.自用
    消費者了沒-泰山Twist Water

5 章 自我
    消費奇案-百變天后蔡依林
    消費現場
    
玩芭比的男孩
    
無名小站
    
ATHLETA
    草食男
    
美貌=有能力?
    消費者開講-一白真的遮三醜?
    消費者了沒-孫芸芸V.S.侯佩岑

6 章 性格與生活型態
    消費奇案-Try it!純喫茶
    消費現場
    
原住民與飛鼠
    
馬丁尼族與啤酒族
    消費者開講-康師傅前進俄羅斯?
    消費者了沒-與時俱進的麥當勞

7 章 態度
    消費奇案-iPhone for Steve?
    消費現場
    
線上遊戲之性訴求廣告
    
油漆就像上妝
    
Coca Cola“ZERO”
    消費者開講
    
粉絲有等級?
    
外遇風波
    消費者了沒-SUZUKI「鐵拳TEKKEN」機車

8 章 個人購買決策
    消費奇案-百貨週年慶大戰
    消費現場
    
眼花撩亂的開箱文
    
生活中的沉沒成本:儲值的秘密
    
不只是衛生紙?
    
MIT微笑認證標章
    消費者開講
    
達人與門外漢?
    
決策準則
    消費著了沒-團購網大戰

9 章 購買與處置
    消費奇案-Amazon.com
    消費現場
    
中秋烤肉家家香
    
新褓姆時代來臨
    
小小蛋糕的無窮商機
    
鼎泰豐開放廚房
    
廣告新寵兒-台灣大車隊
    
跳樓大拍賣攏係假?!
    
7-11 變大了?!
    
王品集團客訴指標
    消費者開講
    
消費時機好與壞?
    
同步多工的潛力
    消費者了沒-雄獅旅遊賣咖啡?

10章 團體影響與意見領袖
    消費奇案-Dropbox 的免費誘惑
    消費現場
    
代言不實,明星與素人同罪!
    
素人玩家來代言
    
天價代言費
    
蘋果與微軟的廣告大戰
    
海尼根聖誕樹
    
部落客大商機?
    消費者開講-社群傳播的好與壞
    消費者了沒-愛評網iPeen.com

11章 家戶決策
    消費奇案-My Casa 智慧宅
    消費現場
    
寵物也有保險了?!
    
Facebook 考慮開放兒童使用?
    消費者開講
    
敗犬女王與黃金單身漢
    
男女混宿案
    
科技進步的好與壞
    
揠苗還是助長?
    消費者了沒-生前契約

12章 收入與社會階層
    消費奇案-窈窕淑女
    消費現場-你累了嗎?
    消費者開講-社會階層的多面向
    消費者了沒-中外啤酒大PK

13章 文化與消費者行為
    消費奇案-電動車的崛起
    消費現場
    
康寶濃湯於台灣的經營
    
那些年,我們一起追的女孩
    
女人啊!我的德芙時刻!
    消費者開講-拍照大不同?
    消費者了沒-Levi's 傳奇故事

14章 全球消費者文化
    消費奇案-MUJI 無印良品
    消費現場-Quietly Brilliant
    消費者開講
    
台客行不行
    
樂活主義
    消費者了沒-Converse 帆布