廣告學

黃曼琴

  • 出版商: GL高立
  • 出版日期: 2010-06-30
  • 定價: $520
  • 售價: $520
  • 貴賓價: 9.5$494
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 360
  • ISBN: 9866534391
  • ISBN-13: 9789866534393

下單後立即進貨 (5~7天)

商品描述

<本書簡介>

國內廣告教育最初是併入「新聞學」與「行銷學」課程中,直至中國文化大學成立國內第一個大學廣告系之後,廣告教育開啟一條成長之路。早期採用教科書多半為原文書,缺乏中文教科書,對於廣告學課程的教師及學生而言,一本實務及理論兼俱的中文教科書是迫切需要的。

  本書章節編排乃針對大學部廣告學課程而設計,共分為五大部分,包括廣告與環境關係、廣告企劃與策略、廣告創意與設計、廣告與媒體、整合行銷與廣告相關法規。本書特色涵括了以下幾點:

  1. 個案導引:於章前利用國內熟知的個案介紹本章主要觀點。

  2. 圖片配合說明:增添許多得獎廣告作品,配合內文使讀者更能瞭解。

  3. 章節編排精要:將廣告在行銷的角色定位之後,接著討論廣告的基本概念及倫理;在提出廣告策略性規劃前,先讓讀者瞭解廣告與消費者的關係;然後討論廣告策略及文案的設計與製作,同時也說明廣告與媒體的關係;最後說明整合行銷及相關法規。

  4. 問題與討論:於每章結束後皆有問題與討論,方便教師與學生討論。

<章節目錄>

  • Part I 廣告與環境的關係

  • 第一章 廣告與行銷

  • 第二章 廣告的基本概念

  • 第三章 廣告與倫理

  • 第四章 廣告與消費者

  • Part II 廣告企劃與策略

  • 第五章 廣告與產品

  • 第六章 廣告研究與行銷

  • 第七章 廣告活動的策略與規劃

  • Part III 廣告創意與設計

  • 第八章 廣告創意策略

  • 第九章 廣告文案

  • 第十章 廣告視覺設計與製作

  • Part IV 廣告與媒體

  • 第十一章 廣告與媒體

  • 第十二章 廣播、電視與網路媒體

  • 第十三章 媒體企劃

  • 第十四章 整合行銷

  • 第十五章 促銷和公共關係

  • 第十六章 廣告相關法規