新美學商機－授權產業的 27 個行銷觀察

本書內容

「Old is New，藝術授權創造美學經濟！」國立故宮博物院 林曼麗 院長推薦全球第一本東方藝術授權實務專書，從紐約到日韓，從高鐵到故宮，從流行音樂到數位文化深入國際授權市場，解析台灣創意產業未來風向掌握1800億的新美學市場！對於國內，藝術授權這個名詞或許很陌生，然而國際上卻已運行多年。全球藝術授權消費零售市場每年能夠創造上百億美金市值，範圍涵蓋家居用品、電器五金、飲食玩具等幾乎365行之各類產業，顯示國際企業積極結合藝術，讓精緻產品實際深入全球普羅大眾生活，創造企業、消費者、藝術家多贏契機。在獨缺東方內容的全球藝術授權上千億產值中，本書將從市場分析、國際綜觀、固有資源與官方政策等面向，解析台灣該如何趕在日、韓、新加坡之前，掌握既有資產價值，借重現有國際通路，以專業授權方式，將精緻文化之美輸出全世界。