促銷策略─店舖經營與賣場管理
劉典嚴
- 出版商: GL高立
- 出版日期: 2006-01-29
- 售價: $490
- 貴賓價: 9.8 折 $480
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 400
- ISBN: 9867097009
- ISBN-13: 9789867097002
已絕版
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商品描述
本書特色
淺顯易懂 本書秉持「立足理論、胸懷趣味、放眼活用」為編撰宗旨，期使讀者感受到平易近人的促銷知識理論，彷彿店頭行銷就在您身邊！
架構得宜 全書共13章，將店舖經營與賣場管理的銷售推廣之道訴說得活靈活現，內容間俯拾均為實用個案，間或佐以照片圖說，增強思考與理解。
精彩教具 為提升教師於課堂中的講授效果，所附教學投影片採取「看圖說話」式設計，避免枯燥無味的文句條列。
本書內容
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第一章 建立需求誘因、傳遞訊息承諾
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第二章 整合性行銷溝通
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第三章 促銷戰術的選擇
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第四章 廣告效應
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第五章 提升價值經驗帶動購物魅力
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第六章 塑造店舖的吸引力
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第七章 人體工學與動線設計
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第八章 以趣味活動推行置入性體驗
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第九章 百貨業的困境與解套
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第十章 精品商圈與物流創新
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第十一章 搞怪風格與量販競爭
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第十二章 連銷商店的前衛促銷花招
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第十三章 虛擬促銷正興旺
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附錄 A 娛樂經濟 假面商機
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附錄 B 誰來促銷「台灣」這個品牌？
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附錄 C 當現代感取代臨場感
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附錄 D Fans 為品牌的「加持」
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英中文索引
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中英文索引
