經濟學，最強思考工具：像經濟學家一樣想問題，就能避開陷阱，做出更有價值的選擇 The Economic Way of Thinking (13th Edition)

★經濟學——看穿商業遊戲規則「最強×唯一」思考工具★
　　★職涯進化、商場求勝、投資獲利、不犯錯上當必備★
　　★名師親授，幫你換個經濟學腦袋——學經濟學家看清問題，想對方法、找最佳答案★
　　★享譽全球，上百院校指定通識教材★

　　身處商業社會，你必須看清錢哪裡來、交易怎麼達成、企業如何運作；搞懂財經新聞怎麼讀、經濟政策怎樣分析；經濟學就是思考種種問題的唯一利器。然而，人人都知道經濟學重要，但很難不為公式、函數、運算而害怕或焦慮。
　　
　　《經濟學，最強思考工具》正是教你看懂、活用經濟學，再也不怕經濟學的救星。與主流經濟學教材不同，本書從教你思考入手，避開繁複的公式，透過深入淺出和饒有趣味的圖文，將日常生活中紛亂繁雜、看似毫無關聯的社會現象，和一套完整的經濟學思維架構結合，展示出「經濟學想像力」。正如諾貝爾經濟學獎得主道格拉斯•諾斯所說：「經濟學的力量就在於它是一種思考方式」，本書引導讀者學會經濟學推理方式，從而能像經濟學家一樣思考問題。
　
　　本書是為非經濟學專業學生撰寫的一部「一學期經濟學」教材，不僅在英語世界普遍獲得認同，同時被翻譯成簡體中文、日文、俄文、保加利亞文、匈牙利文等多種語言，堪稱經濟學教育領域一部標竿著作。使用院校包括：史丹佛大學、西雅圖大學、密西根大學、紐約大學、紐約州立大學、北加大、西安大略大學等數百所院校。
　　
　　經濟學入門16堂課，讓我們思考、抉擇、行動，有了參考依據：

　　★要選A機會或B機會，你要考量什麼？
　　【機會成本】→某項行為的成本是人們賦予「次優機會」的價值，你選擇A，付出的代價就是次優機會B。

　　★要生產甲商品或乙商品，該如何抉擇？
　　【比較利益】→人們從事自認為有「比較利益」的活動。某些產品和服務親自生產的成本太高，就不自己做，而藉由交換獲取。

　　★為什麼菜價上漲，還是有人要買？
　　【價格彈性】→有些人對新鮮蔬菜特別偏好、需求高，無法以其他食材替代，因此「價格彈性」越大。

　　★新聞裡「商品過剩，清倉求售」，是什麼意思？
　　【供給與需求】→買方和賣方的計畫不協調，供給量大於需求量時，就會發生過剩，市場價格會傾向於下降。

　　★怎麼知道國家經濟是「強勁」還是「疲弱」？
　　【GDP】→衡量一國的整體績效的工具，亦即該國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值，可以説明經濟總體運作的好壞。
　　
　　想培養贏家邏輯，從升級經濟學腦袋開始。《經濟學，最強思考工具》帶你入門，逐步洞悉商業世界的真實運作，走對職場求勝、商場獲利、財富自由之路。

本書特色

　　1.經濟學：不能不懂的商業邏輯／不能漏接的熱門話題
　　經濟學攸關生計，是商業社會首要大事、上班族的基本功、理財族的投資方針、人際交往主要談資、國高考必考科目，可說是每個人都得學的基礎知識。名師指點入門，不可錯過。

　　2.經濟學很難懂？名師帶你無門檻學習，非經濟相關領域者也看得懂
　　經濟至關重要，進入門檻卻高。本書包羅了基礎、必學的經濟學概念與知識，行文多為敘述及譬喻、省卻公式及數學計算，是一本親切好讀的入門書。

　　3.架構完整，適合教學、讀書會、自學使用
　　全書包含基礎概念與知識，幫助想掌握整體視野、鍛鍊思考力的入門者進入經濟學的世界。講解深入、舉例豐富且附有練習題。為全球多所大學通識教材，亦適合讀書會、自學、應考之用。

專業推薦

　　道格拉斯•諾斯（1993年諾貝爾經濟學獎得主）推薦序
　　劉瑞華（清華大學經濟學系教授）審定．導讀
　　楊少強（商業周刊副總主筆）推薦

　　「……經濟學的力量就在於它是一種思考方式。對這種思考方式的理解曾經是（今後也將一直是）經濟學對社會科學的革命性貢獻，有助於我們增進對周遭世界的理解。」──道格拉斯•諾斯（1993年諾貝爾經濟學獎得主）

　　「………這是一本教科書，但怎麼看都可以看出它不是普通的教科書，這是一本很想把學生教會的老師所寫的書，教會什麼？會用經濟學家的想法思考。」──劉瑞華（清華大學經濟學系教授）

保羅•海恩（Paul Heyne，原版作者，1931-2000）

　　華盛頓大學經濟系傑出講師。他是大學經濟學教育的改革者，終生致力於改變僵化刻板的教學方式，被譽為美國「近25年來最優秀的經濟學教育工作者」之一。本書為其代表作，在全球享有盛譽。

彼得•勃特克（Peter Boettke，修訂版作者）

　　喬治•梅森大學經濟學教授，同時擔任詹姆斯•布坎南政治經濟中心副主任、美國市場研究中心高級研究員。

大衛•普雷契特科（David Prychitko，修訂版作者）

　　北密西根大學經濟學教授。

推薦序
導讀
前言
 
第1章●經濟學的思考方式
1.1認識秩序／1.2社會協調的重要性／1.3這一切是怎麼發生的／1.4智力工具：經濟學家的技能／1.5藉由協調進行合作／1.6交通號誌／1.7遊戲規則／1.8產權作為遊戲規則／1.9經濟學理論的偏頗：缺點還是優點／1.10偏頗還是結論／1.11沒有理論就是糟糕的理論／本章回顧
 
第2章●效率、交換與比較利益
2.1好貨和劣品／2.2對物質財富的誤解／2.3貿易創造財富／2.4值不值得？效率與價值／2.5學會權衡：比較生產的機會成本／2.6從專業化和交換中獲利／2.7為什麼要專業化／2.8從人際貿易到國際貿易，再到人際貿易／2.9交易成本／2.10降低交易成本的激勵：中間人／2.11中間人創造資訊／2.12市場作為發現過程／2.13一窺全貌：對於經濟成長的初次思考／本章回顧
 
第3章●無處不在的替代：需求的概念
3.1關於所謂的「需要」／3.2邊際價值／3.3分岔路口：日常選擇就是邊際選擇／3.4需求曲線／3.5需求法則／3.6需求和需求量／3.7需求自身也會變／3.8任何事物都依賴於其他事物／3.9通貨膨脹導致的錯覺／3.10時間站在我們這一邊／3.11需求的價格彈性／3.12對彈性的思考／3.13彈性與總所得／3.14對垂直需求的誤解／3.15需求應當扮演何種角色／3.16只有錢重要嗎？貨幣成本、其他成本和經濟計算／本章回顧
 
第4章●成本和選擇：供給的概念
4.1對機會成本的複習／4.2成本和行為，與事物無關／4.3我現在該做什麼？「沉沒成本」的無關性／4.4生產者的成本作為機會成本／4.5邊際機會成本／4.6成本和供給／4.7供給曲線／4.8供給自身也會變／4.9邊際成本和平均成本／4.10志願役制度的成本／4.11供給的價格彈性／4.12用成本論證正當性／本章回顧

第5章●供給與需求：協調的過程
5.1市場是計畫協調的過程／5.2基本過程／5.3競爭、合作與市場結清／5.4改變市場條件／5.5理解自由市場價格／5.6中央計畫和知識問題
5.7產權和制度／5.8延伸閱讀：貨幣和利息的協調作用／本章回顧
 
第6章●無意的後果：供需規律的更多應用
6.1自然災害時供需的迷思／6.2天災發生時供需的協調／6.3限價的衝動
6.4價格固定時的競爭／6.5恰當的與不恰當的訊號／6.6想在城裡找公寓？看訃聞吧／6.7烈酒、烈性毒品：犯罪的誘因／6.8脫脂牛奶、全脂牛奶和「牛奶黑幫」／6.9價格下限與產量過剩／6.10供給、需求和最低工資／6.11奴隸貿易再次全球化／6.12高價的體育、廉價的詩歌：該怪誰／6.13成本決定價格嗎？／6.14「退學者」出了他們的第一張CD唱片／6.15「山裡有黃金！」那又怎麼樣／6.16甚至連屠夫都沒這個膽子／6.17為什麼醫院裡換個便盆都這麼貴／6.18延伸閱讀：正確地表示經濟問題／本章回顧
 
第7章●利潤與虧損
7.1工資、租金和利息：合約事先確定的所得／7.2利潤：可正可負的所得／7.3計算利潤：哪些東西應該計入成本／7.4經濟利潤和會計利潤的比較／7.5不確定性：利潤的必要條件／7.6企業家／7.7作為剩餘擁有者的企業家／7.8非營利機構／7.9企業家精神與市場過程／7.10只碰運氣？／7.11利潤與虧損作為協調的訊號：貨幣計量的作用／7.12小心專家／7.13延伸閱讀：期貨市場上的獲利／本章回顧
 
第8章●詢價
8.1定價的流行理論／8.2艾德‧賽克登場／8.3淨收益最大化的基本法則／8.4邊際收益的概念／8.5為什麼邊際收益會低於價格？／8.6讓邊際收益等於邊際成本／8.7那些空位呢？／8.8差別定價者的困境／8.9學校作為詢價者／8.10差別定價的策略／8.11艾德‧賽克找到了一個辦法／8.12不滿情緒與「合理化」辯解／8.13午餐價和晚餐價／8.14重新思考成本加成／本章回顧
 
第9章●競爭與政府政策
9.1競爭作為一個過程／9.2競爭的壓力／9.3控制競爭／9.4對競爭的限制／9.5對於核心資源的競爭：100萬美元的計程車執照／9.6競爭和財產權／9.7政府政策的矛盾性／9.8低於成本銷售／9.9什麼是適當的成本／9.10「掠奪者」和競爭／9.11價格管制／9.12「反托拉斯」政策／9.13解釋和應用／9.14垂直購併限制：競爭或反競爭／9.15不同的觀點／9.16關於競爭政策的評估／本章回顧
 
第10章●外部性與衝突的權利
10.1正外部性和負外部性／10.2無法十全十美／10.3協商／10.4藉由裁定減少外部性／10.5抱怨的屋主／10.6先例的重要性／10.7劇烈變化帶來的問題／10.8透過立法減少外部性／10.9把成本降到最低／10.10另一種辦法：徵收排放稅／10.11污染許可證／10.12效率和公平／10.13泡泡法／10.14權利和污染帶來的社會問題／10.15交通壅塞是一種外部性／本章回顧
 
第11章●市場與政府
11.1私人還是公共／11.2競爭和個人主義／11.3經濟理論和政府行為／11.4採取強制的權利／11.5政府是必要的嗎／11.6排除不付錢的人／11.7搭便車問題／11.8正外部性和搭便車／11.9法律和秩序／11.10國防／11.11道路和學校／11.12所得重分配／11.13自願交易的管制／11.14政府和公共利益／11.15資訊和民主政府／11.16民選官員的利益／11.17集中收益，分散成本／11.18正外部性和政府政策／11.19人們如何界定公共利益／11.20囚徒困境／11.21政治制度的局限／本章回顧
 
第12章●所得分配
12.1供給者和需求者／12.2資本和人力資源／12.3人力資本與投資／12.4產權與所得／12.5實際權利、法律權利及道德權利／12.6預期與投資／12.7人還是機器／12.8對生產性服務的衍生需求／12.9誰與誰競爭／12.10工會和競爭／12.11貧困和不平等／12.12為何不平等越演越烈／12.13所得重分配／12.14改變規則與社會合作／本章回顧
 
第13章●衡量經濟體系的整體績效
13.1國內生產毛額／13.2GDP還是GNP／13.3GDP作為國內經濟創造的總所得／13.4GDP衡量的並非經濟體系中的所有購買支出／13.5GDP作為總附加價值／13.6附加價值是否總是正的／13.7零星問題：未出售的存貨和二手貨／13.8總量波動／13.9失業和未就業／13.10就業、未就業和失業／13.11勞動力市場中的決策／13.12失業和經濟衰退／13.13通貨膨脹／13.141960年以來的經濟衰退和通貨膨脹／13.15什麼導致總量波動／13.16延伸閱讀：國民所得統計的局限／本章回顧
 
第14章●貨幣
14.1貨幣的演化／14.2法定貨幣的故事／14.3當今貨幣的性質／14.4市面上有多少貨幣／14.5信用和信任／14.6受管制的銀行：法定存款準備金制度／14.7存款擴張與貨幣創造／14.8美國聯準會作為監督者和規則實施者／14.9美國聯邦準備理事會的工具／14.10貼現率／14.11公開市場操作／14.12貨幣平衡／14.13但是是誰真正做主呢／14.14延伸閱讀：那麼黃金呢／本章回顧
 
第15章●經濟績效和真實世界中的政治
15.1經濟大蕭條／15.2經濟衰退期間究竟會發生什麼／15.3一連串錯誤／15.4貸款與協調：自由市場的儲蓄和投資／15.5貸款與失調：不可持續的繁榮／15.6蕭條即修正／15.7貨幣政策何時有效／15.8財政政策／15.9掌握好時機的必要性／15.10聯邦預算作為一種政策工具／15.11任期和政治／15.12無限度的赤字／15.13為什麼不是各級政府都如此／15.14自由裁量和規則／15.15誰掌權／15.16掌握近期情況／本章回顧
 
第16章●國家的財富：全球化與經濟成長
16.1誰富，誰窮／16.2歷史記錄／16.3經濟成長的源泉／16.4外國投資／16.5人力資本／16.6石油來自我們的頭腦／16.7經濟自由指數／16.8私有產權的發展力／16.9綜觀亞洲／16.10亞洲之外／16.11跨國GDP比較的難處／16.12全球化及其不滿／16.13公眾意見的力量／16.14特殊利益的力量／16.15外包的爭論：脫口秀還是分析／本章回顧
 
後記●經濟學家知道什麼
問題與討論
重要詞彙