創意的生成:廣告大師私家傳授的創意啟蒙書

楊傑美

  • 出版商: 經濟新潮社
  • 出版日期: 2009-10-14
  • 定價: $240
  • 售價: 7.9$190
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 128
  • ISBN: 9867889894
  • ISBN-13: 9789867889898

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商品描述

<本書簡介>

★ 廣告人、創意人、行銷人的聖經★ 廣告大師經典重新問世,暢銷四十餘年!★ 關於創意過程,首度提出一套完整的方法論★ 中英對照。譯筆優美,再加上原文流暢、文字精簡,非常方便讀者隨手攜帶閱讀,激發生活中更多創意!★ 國內各界名人李仁芳、李欣頻、郝廣才、詹宏志、賴聲川 一致盛讚推薦(按姓名筆畫排序)一杯咖啡的時間,擁有獲益終生的創意來源這本經典創意小書,是廣告大師楊傑美(James Webb Young)於1939年首度發表在芝加哥大學商學院研究生的廣告學課堂上,之後於1965年出版,迄今已幫助過無數廣告文案工作者及亟思改變的大眾,釋放出豐沛的創意能量。因為,它回答了一個重要的問題:「創意是怎麼來的?」無論你是詩人、畫家、科學家或工程師,凡是各行各業的專業人士都能運用本書中所介紹的技巧,在任何時間、針對任何主題生產出精彩的創意來。作者以其獨到的見解,詳述創意生成的五大步驟,從如何收集資訊、激發想像,以及如何將舊有的元素重新包裝、納入戲劇性的新思路,而成嶄新且令人眼睛為之一亮的創意!【創意生成的五步修鍊】1. 資料蒐集。2. 消化吸收。3. 讓潛意識為你工作。4. 創意的誕生。5. 將創意作最後修正,以符合實際用途。【專業推薦】「全書僅一萬五千字,卻是談創意的書中最具啟發性的一種。」──詹宏志「《創意的生成》是我初踏入創意界的啟蒙書。等我打滾了二十年,寫了三本人生創意書之後,現在再重拾二十年前看到的這一萬多字創意經典,才發現當年每個字所種下生長力旺盛的因,如今造成的百花果園有多茂密!」──李欣頻,《廣告副作用》、《十四堂人生創意課》作者「對剛剛從事創意工作的人而言,這本書除了具指引作用,還能夠提醒他們:創意的生產是個過程,而非瞎貓碰到死耗子的結果。對入行較久的人而言,這本書則可以帶來慰藉:原來,我們一直以為純屬直覺的東西,其實是一連串步驟的結果,而且,這些步驟是可以被描述、被教導、被再三重複的。最後,如果你認為自己此生從來跟創意無緣,那麼我要告訴你,這本書會讓你大吃一驚。」──雷哈德(Keith Reinhard),DDB廣告公司(DDB Worldwide)董事長「由於本書談的是創意的過程,從這一點來看,作者繼承了自古以來某些最偉大思想家的傳統。多年的廣告工作經驗,讓他清楚體認到,一份廣告文宣的成功與否,關鍵在於文宣背後的創意是不是具有關連性和戲劇性。作者不但清楚說明了這一點,也為我們指出了達到該目標的道路。」──威廉?伯恩巴克(William Bernbach),DDB廣告公司前董事長暨執行長