TBSA商務企劃能力初級檢定學習手冊：行銷企劃最強入門就要這樣學 從零根基打造企劃力！【拆膜不受退】

本書序言

「TBSA社團法人台灣商務策劃協會」與「WBSA世界商務策劃師聯合會」策略合作，延攬最具實務經驗的商務企劃專家，將企劃、行銷領域的重要觀念彙編成冊，作為TBSA初級檢定培訓的標準教材，為行銷初學者提供一個全面的行銷學習資源，幫助初學者掌握行銷的基本概念、原則和技巧，並為未來的學術和職業發展做好準備。

本書特色

本書期望協助有志學習商務企劃基礎知識或參加TBSA商務企劃能力檢定者，能藉由本書學習到以下的目標：
．建立完整行銷觀念
本書從行銷的基本定義開始，依序「找方向、找對象與找方法」的簡單步驟，介紹影響行銷的關鍵因秦、市場分析、策略制定、行銷戰術等主題。希望透過簡單的文字敘述，讓初學者能建立完整的行銷觀念。
．結合商管理論與企劃知能
引導學員重點掌握「經營管理」與「行銷管理」等企劃相關商管理論，並結合預算編列、行銷企劃書撰寫等專業知能，使學員能結合理論與實務，奠定正確的企劃觀念與思考能力。
．達成TBSA商務企劃能力檢定標準
提供學員完整教材、指定閱讀、重點複習等學習活動與教學資源，使學習成果達到TBSA商務企劃能力初級檢定標準。

※隨書附贈：
(1)TBSA官方網站「學習會員」一年使用權限
(2)TBSA商務企劃能力初級檢定 模擬練習題

台灣商務策劃協會(TBSA)
推廣商務/行銷企劃能力在各種專業領域之應用，成為行銷企劃人才與全球接軌的互動平台。
本會發展願景為，組織台灣商務/行銷企劃相關專業人士，共同致力推廣商務/行銷企劃專業教育、培育商務/行銷企劃專業人才、推動商務企劃專業認證、發展行銷企劃專業社群等協會的四大戰略任務，並成為台灣最具影響力之商務企劃專業協會。
本會以「建構商務企劃專業組織，推動商務/行銷企劃專業發展」作為使命，提供「教育訓練發展」、「認證檢定推廣」、「專業研究出版」、「個人品牌經營」、「交流參訪活動」等五大服務，作為本會會務發展之重點任務，發揮「個人發展專業生涯」、「企業建立用人標準」、「為社會累積智慧資產」、「為台灣培養全球競爭力」、「建立專業交流平台」等五大社會功能。

第一篇　概念篇
第一章　行銷基本概念與發展歷程
第二篇　找方向：行銷分析與策略制定
第二章　行銷分析
第三章　顧客購買行為分析
第四章　策略制定
第三篇　找對象-目標客群與行銷目標
第五章　STP：市場區隔、區隔選定與定位
第六章　行銷目標與行銷組合
第四篇　找方法-行銷戰術
第七章　產品與服務
第八章　價格
第九章　通路
第十章　推廣
第十一章　人員、流程與實證
第十二章　數位行銷
第十三章　品牌
第五篇　撰寫行銷企劃書
第十四章　預算編列
第十五章　行銷企劃書撰寫
附錄一　社團法人台灣商務策劃協會簡介
附錄二　TBSA商務企劃能力初級檢定考試簡介
附錄三　TBSA商務企劃能力進階檢定考試簡介
附錄四　TBSA企劃工具表單應用簡介
附錄五　TBSA學習會員及學習會員專區簡介
附錄六　WBSA世界商務策劃師國際證照