好企畫,然後呢?:翻轉腦袋,沒錢也能玩行銷

寺井廣樹(Terai Hiroki) 著、賴惠鈴 譯

  • 出版商: 今周刊
  • 出版日期: 2017-05-24
  • 定價: $300
  • 售價: 8.5$255
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 208
  • ISBN: 9869469604
  • ISBN-13: 9789869469609
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

日本話題企畫奇才寺井廣樹
顛覆過去你對創意、行銷的想像!
 
1. 跟著大師學失敗:
創意被譏笑、點子被做走、企畫無法實行、被廠商拒絕、沒錢沒人脈、受網路流言攻擊……你能想像的挫折,作者都經歷過。看看企畫奇才如何克服重重障礙,將創意推廣至全世界!

2. 由實際案例,看企畫的出生、成熟與凋零:
一個好企畫如何出生、走向穩定成長,最後又是如何凋零?或者該如何將企畫交棒給下一個人?為什麼免費的「淚活」能創造獲利模式?又為什麼作者認為「試寫紙博覽會」不賺錢也有價值?聽作者細細訴說每個企畫背後的點點滴滴,把格局放大,才能靠創意吃飯!

3. 企畫能打動人心,背後一定有原因:
好創意絕不會從天上掉下來,好企畫也不是天生麗質。要如何判斷企畫好不好、能否打動人心、可能會遇到什麼問題,書中一次解決企畫的所有疑難雜症。
 

抓頭抓到頭髮掉光,還是想不出好梗?
熱騰騰的企畫拿在手上,老闆才跟你說沒錢?


● 翻轉腦袋,沒錢也能玩行銷
將腦袋翻轉一百八十度,沒梗照樣能有新創意;顛覆舊思維,不花一毛錢就讓所有媒體來找你。免費提供服務還是能獲利!這樣你還裹足不前?沒關係,連怎麼行動都幫你想好了。

● 企畫奇才寺井廣樹,為什麼讓國內外媒體爭相報導?
離婚典禮規畫師、淚活製作人、試寫紙收藏家……作者為什麼能想出新奇好玩的妙點子?他又如何零元做行銷,讓NHK、東京電視台、CNN、路透通訊社、半島電視台等國內外知名媒體搶著報導?來學學企畫奇才「翻轉腦袋的技巧」!

● 企畫五部曲
從創意形成到行銷宣傳一手包辦。只要跟著做,誰都是企畫、行銷天才!

發想:不用無中生有,利用「翻轉腦袋的技巧」,原創好點子立刻產生。

改進:創意實行困難?不必砍掉重練,靠「潤飾技巧」,讓創意升級為亮眼企畫。

行動:好企畫?沒有用!拿出「行動力」,讓企畫不只是空想。

宣傳:零元行銷自己來。只要你夠「怪」,媒體自己找上門。

獲利:從免費開始吸取經驗,再「翻轉金流」,讓別人心甘情願為你服務還掏錢?!

章節簡介:


Chapter 1 「激發創意」只需翻轉腦袋
有一種畫有如障眼法般,只要把畫作顛倒過來,看起來就是另一幅完全不同的畫。同樣的,只要把價值觀翻轉過來,看到的世界就會截然不同,甚至產生令人大吃一驚的創意。

Chapter 2 「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫
很多人都以為,必須先賦予企畫或創意完美的意義,讓內容有血有肉之後才能公開。然而,先採取實際行動,邊行動邊思考也是可行的。如此不但能立即調整,以符合現況,還能讓內容更加充實。

Chapter 3 比起不做後悔,不如做了再來後悔的「行動力」
當腦海中浮現靈感,發現「或許可行」的時候,肯定很興奮吧。光是在腦海中讓想像馳騁,感覺就像已經完成了一件大事。可是請等一下!事實上,光是用想的跟沒有想是一樣的。請以「行動力」讓創意從腦子裡跑出來吧!

Chapter 4 成為吸引媒體主動關注的「一人電通」
「大手筆的行銷、宣傳要砸很多錢。」「沒有錢,所以沒辦法推廣。」各位是否也會陷入這樣的迷思呢?然而,就算沒有錢,只要多花一點工夫,就能將訊息推廣到全世界。訣竅就在於借助媒體的力量。

Chapter 5 讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」
雖然企畫已經誕生,活動也開始進行,即使如此,還是可能會發生「無法

目錄大綱

序文 你不需要生出前無古人的創意! 
 
Chapter 1 「激發創意」只需翻轉腦袋 
「離婚典禮」的概念是如何誕生的 
靠「翻轉腦袋的技巧」創造離婚典禮的用語 
來自離婚典禮的新詞:區間車女子、特快車女子、回站女子 
從「舊郎之淚」衍生而來的「淚活」 
從舊企畫中誕生出新企畫:天國郵筒 
顛覆「喪禮就該靜靜哭泣」:微笑喪禮 
三大訣竅,將「翻轉腦袋的技巧」運用到淋漓盡致 
愛唱反調、獨行俠,你們都是創意產生器 
獨行俠的我成為「規畫師」的契機 
「翻轉腦袋的技巧」竟奠基於上班族生活 
毅然決然告別愉快的上班人生 
享受「選錯字」、隔絕資訊的生活 
 
Chapter 2 「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫 
潤飾,讓創意成長為有血有肉的「企畫」 
企畫的血脈:與「社會」連結 
用「眼淚」拯救乾旱地區的供水計畫 
比起稀奇&衝擊性,理解度&社會性更重要 
以「冠冕堂皇的理由」瓦解「不莊重」的非議 
反應好壞參半,就有嘗試的價值 
用「深謀遠慮的假象」獲得創意 
鑽研,直到他人無法企及 
 
Chapter 3 比起不做後悔,不如做了再來後悔的「行動力」 
創意在成形前毫無價值 
創意浮現時,做好三步驟 
以「提案者」之姿領先眾人 
謠言傳不過十五天,別害怕,行動吧! 
將創意與自己分離,輕鬆相處 
成為靠不住但「攏絡人心」的主管 
用金錢以外的事物來建立關係:寺井式的人脈拓展法 
將企畫「歸還」給最適合的人 
 
Chapter 4 成為吸引媒體主動關注的「一人電通」 
宣傳,從一百零一封親筆信開始 
一秒累積一萬張名片:與媒體過招 
獲得媒體關注的三大訣竅 
三秒內說清楚你的企畫 
制定「感謝紀念日」送糖果表達謝意 
與眾人同行百里,不如逆行五里 
「怪里怪氣」也很有魅力 
不必努力也能散播四方:星火燎原級的企畫 
已讀不回也能很有趣:LINE貼圖「音信不通小姐」 
 
Chapter 5 讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」 
獲利,從「免費」開始 
當兩次義工 
滾雪球式的合作 
金流也要「翻轉腦袋」 
試寫紙與音樂人的跨界合作 
「試寫紙收藏家」與「離婚典禮規畫師」的不同 
 
結語 每個人面前都有一條創意的康莊大道 
 
寺井廣樹主要活動紀錄