最極致的服務最賺錢：麗池卡登、寶格麗、迪士尼都知道，服務要有人情味，讓顧客有回家的感覺 (暢銷改版) Exceptional Service, Exceptional Profit: The Secrets of Building a Five-Star Customer Service Organization

李奧納多．英格雷利(Leonardo Inghilleri) , 麥卡．所羅門(Micah Solomon) 著 陳琇玲 譯

最極致的服務最賺錢：麗池卡登、寶格麗、迪士尼都知道，服務要有人情味，讓顧客有回家的感覺 (暢銷改版)
  • 出版商: 經濟新潮社
  • 出版日期: 2018-05-17
  • 定價: $350
  • 售價: 7.9 折 $277
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 288
  • ISBN: 9869624421
  • ISBN-13: 9789869624428
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

知名的旅館集團麗池卡登，曾經詢問顧客，對於麗池有什麼期望。顧客大多數都回答「我們希望它就跟家一樣」。當他們進一步追問，才知道顧客想要的不是自己的家，而是夢寐以求的兒時家園——小時候你在家裏什麼事也不必做，有人很清楚你的個人喜好，「神奇地」為你打點好一切。

不用怪景氣不好，市場競爭激烈……
在任何時刻，你的最佳策略都是：以最頂級的服務，提升你顧客的忠誠度。

當顧客對企業忠誠時，一切都會改變。
對真正忠誠的顧客來說，你就是市場上唯一的商家，忠誠顧客的眼裡只有你。
他們對價格不敏感、能容許小錯誤，而且他們是最自動的代言人，會幫你推廣你的品牌。

建立忠誠顧客，就是要花時間去了解每一位顧客，然後利用簡單的系統將你對他們的了解，轉變成長久的商業關係。這樣一來，你提供的不只是一種商品，而是把整個交易轉變成一種私人關係。而顧客獲得的是實實在在的個人化體驗。

本書中將會分享：
實實在在、賓至如歸的服務該怎麼做；
如何針對實體以及線上客戶提供「預先設想」（anticipatory）的客戶服務；
如何培養工作同仁都能擁有對的服務心態和技巧。

這套方法原先是來自頂級的旅館集團麗池‧卡登（Ritz-Carlton Hotel Company），並且在高檔精品寶格麗（BVLGARI）、迪士尼（Walt Disney Company）等公司被廣泛使用。

如何追求最極致的服務，帶給顧客最佳的體驗呢？
本書將繁複的服務現場及組織的問題，化繁為簡，強調應該先做到顧客滿意，有四大原則：
1. 完美的產品
2. 服務人員細心周到
3. 服務及時有效
4. 有效的問題解決流程

從顧客滿意開始，如何邁向頂級的客戶服務體系，本書提供許多技巧和心得，例如：
＊在公司的每個層級，挑選、訓練出「忠誠專家」（loyalty virtuosos）
＊如何提供一種系統性的服務，預防意外、災難的發生
＊如何以有意義的、可獲利的、務實的方式，蒐集並運用顧客資料
＊如何知道你已經達到顧客所期望的分分秒秒的品質要求？
＊讓你的線上客戶在每個網頁、在交易過程中的每一步，都擁有個人化的體驗
＊你要提供哪種服務水準？讓顧客一上門就知道
＊在跟顧客打招呼、道別、以及有狀況發生的關鍵時刻，善用語言的力量
＊服務或產品出問題時，該如何彌補顧客？
＊麗池‧卡登獨特的客服系統……

經營事業，有許多環節不在你的掌控中，但是建立忠誠顧客這個最重要的流程，只要遵循本書的原則，就能讓你贏得死忠顧客，並且一勞永逸，獲得長長久久的利潤。

賽斯．高汀（Seth Godin），暢銷書《紫牛》作者
肯．布蘭佳（Ken Blanchard），暢銷書《一分鐘經理人》作者
霍斯特．舒茲（Horst Schulze），麗池卡登飯店集團前總裁暨營運長
坦普．史隆三世（O. Temple Sloan, III），通用零件公司總裁暨執行長
丹尼爾．平克（Daniel H. Pink），暢銷書《未來在等待的人才》作者
強力推薦

目錄大綱

服務密技 目次
推薦序 讓服務變成你的專業
前言 成為市場中唯一的商家

第一章：梯子上的工程師──達到服務的最高境界
－    職責vs.與目的
－    從要緊的步驟說起

第二章：讓顧客滿意的四大要素──完美的產品、周到的服務、服務及時有效、有效的問題解決流程
－    完美的產品
－    服務人員細心周到
－    服務及時有效
－    以有效的問題解決流程做支援

第三章：語言的魔力──每個字都很重要
－    建立一致的語言風格
－    制定推薦用語和詞彙表
－    善用措詞讓顧客覺得自在，這不是操弄顧客
－    在跟顧客打招呼、道別及有狀況發生的這些關鍵時刻，善用語言的力量
－    有時沉默才是上策：亞帝．布科原則
－    語言有其侷限
－    直接帶路而不是口頭指引方向
－    電話及網路溝通指南

第四章：補救！——扭轉服務失敗的局面
－    義大利媽媽的做法
－    成功補救服務的四個步驟
－    跟催服務進度的要素
－    善用親身體驗做好準備
－    該由誰來處理顧客投訴？
－    細節決定成敗：服務補救要從小地方做起
－    不把客訴當一回事，就等著被市場淘汰

第五章：及時掌握顧客資訊讓顧客回籠──追蹤顧客的身分、目標和喜好
－    記錄和共用的原則
  原則一：系統要簡單
  原則二：顧客重視的事項都要納入資訊系統中
  原則三：收集的資訊必須即時可用
  原則四：別假定顧客一成不變，畢竟人的喜好都會改變
  原則五：顧客的心情也會起伏，要持續追蹤
  原則六：別讓制式化的做法搞砸費心收集的資訊
  原則七：需要利用科技收集資訊嗎？聰明跟惹人厭只有一線之隔
－    驚喜有時很危險──不管是在網路上或是實體商店
－    別怕：考慮周全了再去收集資訊

第六章：把顧客期望與你的產品服務做結合──讓流程為你做事
－    讓公司站在顧客的立場著想
－    Mr. BIV和消除缺陷的藝術
－    別殺Mr. BIV的信差
－    有系統地為自己和顧客減少浪費，增加價值
－    為什麼有效率的流程能讓服務產生改善
－    杜絕浪費？可別一不小心毀了價值
－    網路上以流程為主的前瞻式服務
－    善用工具來收集顧客體驗的相關資訊
  內部「小測試」
  深入調查
  祕密客
－    從流程下手，改為從人員下手

第七章：員工的挑選、職前講習、訓練與強化
－    江山易改，本性難移：挑選員工要看個性
－    保持較高的招募標準
－    制定人才遴選規則
－    建立有效的職前講習流程
－    利用職前講習灌輸新的價值觀、態度和信念
－    定義員工工作的根本目的
－    職前講習流程比你預期更早開始
－    人員到職當天，事事都重要
－    讓新進人員成為代表公司的品牌大使
－    訓練員工仔細預想
－    強化：每日自省

第八章：領導力──如何帶領以客為尊的企業
－    服務領導者很重要，因為服務是人在掌控
－    傑出服務領導者的五大特質
－    道德領導

第九章：什麼值得，什麼不值得？──有關價值、成本和定價的準則
－    提高顧客忠誠度的服務究竟要花多少錢？
－    畫蛇添足
－    「跟什麼比較？」：價值是相對的
－    定價是價值主張的一部分
－    不要向顧客索取急救費
－    錢非萬能，卻攸關重大，重點是怎樣跟顧客談錢這檔事

第十章：在網路上建立顧客忠誠度──利用網路的力量服務顧客並實現目標
－    網路有利有弊
－    看法人人都有，但每家公司需要的是幫忙創造口碑行銷的忠誠顧客
－    網路可能助長商品化，企業必須善用個人化的服務避免本身被商品化
－    長篇介紹／短篇介紹
－    網路這個讓你彰顯不凡的窗口或許很小　
－    亞馬遜網站：一家卓越企業，卻不是最實際可行的仿效模式
－    第一次開辦網路業務：具體步驟個案研究

第十一章：問候與道別──跟顧客打交道的兩個關鍵時刻
－    第一印象從古至今都很重要
－    別在電話上匆忙問候和道別
－    服務身障顧客是責任，也是機會，要從在門口迎接他們的那一刻做起
－    訓練接待人員利用殷勤服務讓顧客上鉤
－    是Google——而不是你——決定造訪者從哪裡登入你的網站。無論如何，都要妥善招呼造訪者
－    別急著說再見
－    把招呼和道別這些業務委外處理的風險
－    現在該作者說再見了，願我們提供的資源和協助讓你在商場中暢行無阻

附錄
附錄A：綠洲唱片公司──顧客互動和電話溝通指南及專門用語摘錄
附錄B：CARQUEST卓越服務標準
附錄C：嘉佩樂飯店和度假村的「企業準則」──服務標準和經營理念

註釋
致謝

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