企業概論, 3/e

本書序言

過去這幾年中，台灣的高等教育與企業實務同時發生了許多變化。對台灣企 業的研究與教學，需要一本更貼近當前社會文化脈絡的入門教科書，記錄這幾年 的快速變化；面對著充滿求知欲望的企管系大一新生，也需要一本蘊含台灣的產 業發展與經驗脈絡的教科書，幫助學生在入門時有更多的體會與理解，於是，有 了企業概論的改版。

本書特色

理論與實務的平衡
藉由豐富有趣的實例，描述企業的功能與活動，兼具理論與實務，以提高學習效率。
台灣與世界的接軌
實例安排以本土知名企業為經，以國際企業為緯，兼具本土特色與國際宏觀視野。
新觀點與新時代的對話
以最新的觀點，介紹企業功能與活動，並專章討論新時代的企業在體驗行銷、資訊與網路科技，以及創新與創業精神上的新思維。
實驗式學習的實踐
精巧設計課後複習與小組活動，讓學生從實作中體驗企業營運與發展的內涵

第一篇 認識企業
1 企業是什麼？
個案討論 助貧企業— 孟加拉學者尤努斯與鄉村銀行獲諾貝爾和平獎
2 全球經營環境
個案討論 Brexit，日商頭痛
3 企業社會責任
個案討論 林鳳營被抵制，是一場無妄之災？
4 政府與企業
個案討論 一例一休，勞資爭論不休
5 管理與管理者
個案討論 UNIQLO：放牛班出身的台灣店長
第二篇 認識台灣企業
6 台灣經濟與企業發展概觀
個案討論 台灣品牌，品質保證
7 台灣經濟中的企業群像
個案討論 中華航空— 國營到半民營的經營考驗
第三篇 認識企業營運活動
8 行銷管理
個案討論 高雄的城市行銷
9 生產與作業管理
個案討論 麥當勞與鼎泰豐的廚房大不同？
10 人力資源管理
個案討論 章魚人才的崛起
11 企業財務管理與金融環境
個案討論 中華電信：一堂價值40 億元的財務課
第四篇 認識新時代的企業
12 體驗經濟— 企業行銷的新挑戰
個案討論 主動消費者的崛起與網路紅人行銷術
13 資訊科技與企業
個案討論 Booking Holdings，你的旅程管家
14 創新與創業精神
個案討論 農業是台灣最珍貴的資產：「掌生榖粒」的創業故事