全網行銷:釐清雜亂行銷思路

許朝陽

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商品描述

學員實際操作,省下最多75%廣告費的行銷方法論
  徹底解析千人分享「全網行銷圖」如何應用教戰手冊
  濃縮60小時、上千張投影片及23萬訂閱專案精華內容


  疾如風:透過系統化行銷思路,快速建立行銷流程
  藉由全網行銷系統思考,有效協助企業及行銷人員理解如何善用手邊工具或組織行銷流程,不再瞎子摸象一般東拼西湊行銷知識讓行銷流程糊成一攤爛泥。

  徐如林:學會利用內容跟受眾溝通,累積品牌資源
  透過滲透於行銷流程每一個環節的內容,深入與顧客及陌生受眾進行低涉入品牌溝通,在銷售商品同時累積足夠品牌資源。

  侵略如火:自有社群到外部社群,用口碑快速建立名聲
  透過全社群思維建立,全方位管理品牌顧客及社群受眾,讓口碑成為品牌掠奪市場最強而有力的武器!

  不動如山:深入經營品牌,為企業建立護城河
  針對品牌經營做深入探討,從觸及消費者第一刻起就將品牌植入顧客心智中建立記憶,不只幫你留住消費者,更讓他們成為突破經營瓶頸關鍵!

  全網行銷系統已經企業取得以下成果:
  ●廣告成本減少70-75%,成效還比過去更好。
  ●靠內容策略在不投放廣告前提下創造4倍營業額。
  ●利用數位新聞稿整合社群賣掉已停銷半年總價一億餘屋。

  公司業績陷入瓶頸的解套關鍵,就在這本書裡!

本書特色

  看完本書,你可以:
  ◎以最接地氣的本土行銷方式獲利
  ◎在有限的資源成功放大預算效益
  ◎突破經營者盲點,理性看待粉專
  ◎串連多方數位行銷平台以及工具

名人推薦

  得來素共同創辦人 關登元 、資深行銷人 凡槿(廣告小妹)

作者簡介

許朝陽(小嚕)

  7年級前段班,工科生、作家、廣告設計人、行銷人,現為「行銷武士道」顧問總監。

  從寫文案、當小編開啟行銷人生,因為比別人晚出社會,時時要求自己加速前進。兼具理性及感性,生涯跨足公司端行銷、廣告設計公司資深文案,習慣以熟悉的文字轉換腦袋的邏輯思考。實務經驗豐富,至今接觸50家以上企業,操作過數百件專案。

  平時熱愛鑽研哲學書籍,透過哲學思考,轉換為工作所需要的行銷思維,近期作品發表的「全網行銷圖」在FB上轉載超過1000次以上。

  近幾年以提供企業品牌及內容行銷諮詢、顧問為主,並透過授課、訂閱專案推廣「全網行銷系統」,協助企業擺脫營收成長瓶頸。

  部落格:blog.mktsamurai.com.tw
  訂閱專案:mktru.tw/sub
  個人臉書:www.facebook.com/ryuichiru

目錄大綱

〈推薦序〉  經營者與行銷人必看的一本書   關登元
〈推薦序〉  將美國企業成功方法論接上台灣企業地氣  凡槿(廣告小妹)
〈自序〉    讓行銷再系統化一點!
 
第一章 行銷怎麼做都不對?這時候你該學會這一招
每天接收太多資訊,「你累了嗎?」
走出行銷迷霧叢林的捷徑
破解!常見的四個行銷迷思
第二章  劣勢行銷還有救!就靠全網行銷來扭轉
單一行銷工具就能爽爽賺的時代已結束
破除整合行銷什麼都做的盲點
全網行銷能量圈,得知何時該做何事
 
第三章 鮮明的品牌定位,才是商戰勝利的關鍵
沒有產品,品牌定位只是枉然
品牌設計的有趣實驗
「做好溝通」才是「做品牌」首要工作
從競品身上找出正確的進入點
教科書談的品牌理論沒錯,只是還用不上!
品牌定位黃金三角:產品-需求-市場
讓消費者對你的產品留下深刻印象
市場掠奪策略就像圈地盤
關注龍頭競品的空位或劣勢找出切入點
燒腦開新品是為了不讓消費者離開
隨時視情況,重新定位品牌
 
第四章 電商行銷再進化,重新定義流量價值
老闆們應該看重的是消費者留存數而非增長數
善用「成長駭客法」,擴散用戶量
「成長駭客法」可能陷入的三大行銷陷阱
適合零售產業的「成長閉圈模型」
組合三種工具,放大初期所需成長量
針對名單類別有不同的行銷方式
透過消費者擴散才是關鍵
用「尊榮感」留住消費者
兼顧自利及互惠價值
設計獎勵顧客機制,誘發消費者擴散
 
第五章 讓顧客點頭買單,含金量高的內容行銷就該這樣做
先在消費者心裡播種
將紙本「內容策展」概念轉換到數位行銷上
內容的任務:讓品牌走進顧客心中
想要增加房客?先跟網友聊聊哪裡好玩吧!
與其變成農場文章,不如思考如何優化內容
表現品牌差異化的軟實力
「3次」是讓新品觸及消費者的最佳次數
使內容與公關傳播相輔相成
 
第六章 超有效口碑行銷:以社群為開關,引爆源源不絕流量
注重全社群行銷,而非單一平台
你的「企業夢想」要能讓顧客認同
給消費者預料外的驚喜
推品牌商品成為「網路話題」
打造用戶成為品牌形象
利用線下社群強化品牌粘性
 
第七章   風、林、火、山:四大行銷加分策略助企業加值
企業可否長久走下去,重點在整體戰力
風:品牌建立初期,被看見的速度要疾如風
林:動中求靜,累積後續可利用資源
火:找出爆點,點燃品牌話題
山:站穩根基,以守為攻