行銷管理概論:探索原理與體驗實務, 6/e

曾光華

  • 出版商: 前程
  • 出版日期: 2021-02-01
  • 售價: $690
  • 貴賓價: 9.5$656
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 574
  • ISBN: 9869947557
  • ISBN-13: 9789869947558
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

本書序言

本書是從『行銷管理:理論解析與實務應用』(俗稱羊書)的20章調整成17章而來

本書特色

.專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野-章首專欄「台灣亮點」介紹台灣業界的發展與創新;「全球繽紛」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢;「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作,讓行銷學習與時俱進;內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
.影音短片+實務照片=有趣、深刻的學習-各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中,從短片中,讀者就可見識到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
.YY Blog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考-本版保留深受好評的YY Blog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。
.豐富實用的輔助教材-本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等,有效促進教學效率與效果。

作者簡介

曾光華
學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授
理念:重視另一種SCI(Social Contribution Index),並以行銷與教育為志業,無論是學校授課或業界演講,也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目,都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意。平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生與百變世界。
相關著作:出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》、《解析行銷管理等》,都是以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。

目錄大綱

第一篇 鳥瞰行銷管理
第 1 章 瞭解行銷的內涵
第 2 章 透視行銷環境
第 3 章 維護行銷道德
第二篇 掌握市場機會
第 4 章 執行行銷研究
第 5 章 分析消費者行為
第 6 章 分析組織購買行為
第 7 章 發展市場區隔、目標市場與定位
第三篇 提升產品價值
第 8 章 管理產品與推出新產品
第 9 章 經營品牌
第10章 發展服務與體驗行銷
第11章 制訂價格
第四篇 活絡產品流通
第12章 建設行銷通路
第13章 管理零售、批發與物流
第五篇 展現產品價值
第14章 發展整合行銷溝通
第15章 管理大眾溝通
第16章 管理客製化與互動式溝通
第六篇 落實行銷理想
第17章 執行與控制行銷策略