文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

盧建彰Kurt Lu

  • 出版商: 天下文化
  • 出版日期: 2018-05-11
  • 定價: $380
  • 售價: 8.5$323
  • 貴賓價: 8.0$304
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 304
  • ISBN: 4713510947
  • ISBN-13: 4713510945377

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商品描述

二○一六總統大選  蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告
「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演
柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的話」執行者
為你揭露勝選廣告的祕密


台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰
帶你進入文案的世界,教你寫出超級競爭力

一句神文案,打造你的超能力
用文案定義你的想法
用文案管理你的組織
用文案處理你的對手
用文案創意你的人生

歡迎加入金牌文案密訓班

開動腦會議卻很無腦?
文案寫半天寫不出來,總是被退件?
經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人?
文案到底是長的好還是短的好?
如果你有以上疑問,恭喜你,本書就是你最好的解答。

有邏輯,有感情,有創意,有想法,有故事,就是好的文案。
當大家都寫得差,
你只要稍微寫得好一點就很好。
本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力,
別遲疑了,快報名加入密訓班吧!

打造文案力武林密笈搶先曝光:
•有印象就有故事,全世界都是你的觀察對象
•有觀點才有立場,立場是說故服別人的起點
•標題化思考,以簡短精練的文字講述你的想法
•閱讀就是力量,想寫出好文案就要大量閱讀
•文案不用一目了然,有想像空間才有餘韻
•工具很重要,順手的寫作工作幫你養成書寫習慣

作者簡介

盧建彰Kurt Lu

  廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯P廣告「這一票,你聽孩子的話」,「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

  全家和鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了四本書,寫過兩首歌,和鋼筆是舞伴,每天游自由式一公里或跑五公里,每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。

  做過的廣告有:Google、NIKE、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、kkbox、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

目錄大綱

前言 像個文案思考,用創意讓生命好

一、用文案創意你的人生
1.    幹嘛要文案?
2.    用文案定義你的想法:標題的重量感
3.    用文案管理你的組織:長文案的信仰
4.    用文案處理你的對手:如詩般的優雅
5.    美學與邏輯學的平衡

二、無限期支持文案的中央五大部會
1.    體育部長:運動救國論
2.    勞動署長:時間管理,你大師!
3.    工具署長:簡單的筆和小本子
4.    文化部長:不讀書,就輸啊
5.    觀光署長:親臨現場,才有感覺

三、文案,氣刀體一致!
1.    文案形意拳:用對照和對方發生連結
2.    文案鐵頭功:鞠躬不是用腦方式
3.    文案奪刀術:向時代困境宣戰
4.    文案刺槍術:做時代的代言人
5.    文案擒拿術:先有價值,才有價值行銷

四、文案是包心粉圓,裡面都要有心
1.    同理心思考:死了一個二十歲的消費者後
2.    視窗心重訓:文案眼看到日常的不尋常
3.    真實心奔放:騙人?你只有騙到一個人
4.    靈魂心加值:能靠靈魂賺錢,就別出賣靈魂
5.    人味心添加:坐在無人機上的是什麼人?

五、那些真實的文案
1.    家族旅行:抵抗時間對記憶的掠奪
2.    小英的願你平安,台灣隊加油
3.    張鈞甯和好多仙的八仙塵爆
4.    微宣洩的陳意涵
5.    不必大聲的人民大聲公