文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？

二○一六總統大選  蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告
「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演
柯P百萬點閱競選廣告「這一票，你聽孩子的話」執行者
為你揭露勝選廣告的祕密

　　台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰
　　帶你進入文案的世界，教你寫出超級競爭力
　　一句神文案，打造你的超能力
　　用文案定義你的想法
　　用文案管理你的組織
　　用文案處理你的對手
　　用文案創意你的人生
　　歡迎加入金牌文案密訓班

　　開動腦會議卻很無腦？
　　文案寫半天寫不出來，總是被退件？
　　經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？
　　文案到底是長的好還是短的好？
　　如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。
　　有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。
　　當大家都寫得差，
　　你只要稍微寫得好一點就很好。
　　本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力，
　　別遲疑了，快報名加入密訓班吧！

　　打造文案力武林密笈搶先曝光：
　　•有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象
　　•有觀點才有立場，立場是說故服別人的起點
　　•標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法
　　•閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀
　　•文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻
　　•工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣

名人推薦

　　「人們在找可以解決問題的政府，而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字，透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面，好像一根軟中帶硬的長棍，在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」，不會自以爲是的想「告訴你什麼」，而是讓你知道，我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」／二○一六大選民進黨文宣執行長  林錦昌

　　Kurt的文字，組合的淺顯易懂，但字裡行間卻充滿著渾厚的力度，深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書，Kurt大方地告訴你，他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作家 馬克

　　內行的看門道，外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧，這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長  常一飛

　　創意的力量十分巨大，因為創意推動的是心。心動，世界才會跟著轉動。而文案的力量，是提升創意能力，做創意做很好的事的基礎。讓 Kurt 的文案力，帶你「善·用創意」。――坎城國際創意節台灣官方代表，台灣創意週策展人 賴治怡（小魚）

　　如果有一個空白畫面能打動人，那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。
　　文案的魔力足以讓人失去理智，明明不需要的東西，卻突然好想要，甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸，也沒什麼了不起，那樣的文案一定不是寫在廣告上，而是寫在人們的心上。
　　Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在，然後順著他的心到他的手、他的筆，最後順利抵達消費的眼睛、耳朵，終點是消費者的心。
　　文案不會只有一種任務，有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服，不管為了什麼？這本書會告訴你一切都是為了「人」。――自由廣告創意人 薛瑞昌

　　文案是種內容，那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分，那是廣告公司裡頭的職位。
　　「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分，有一定程度的尊敬，這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文案的人，能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬，不只來自看廣告的人，想做廣告的人，更應該來自廣告人，尤其是文案本人。
　　文案是一種力量嗎？或者說文案有力量嗎？那就看，你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中

盧建彰Kurt Lu

　　廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者，執導柯P廣告「這一票，你聽孩子的話」，「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

　　全家和鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到台北做廣告十六年，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了四本書，寫過兩首歌，和鋼筆是舞伴，每天游自由式一公里或跑五公里，每年都度蜜月，而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。

　　做過的廣告有：Google、NIKE、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、kkbox、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

前言 像個文案思考，用創意讓生命好

一、用文案創意你的人生
1.    幹嘛要文案？
2.    用文案定義你的想法：標題的重量感
3.    用文案管理你的組織：長文案的信仰
4.    用文案處理你的對手：如詩般的優雅
5.    美學與邏輯學的平衡

二、無限期支持文案的中央五大部會
1.    體育部長：運動救國論
2.    勞動署長：時間管理，你大師！
3.    工具署長：簡單的筆和小本子
4.    文化部長：不讀書，就輸啊
5.    觀光署長：親臨現場，才有感覺

三、文案，氣刀體一致！
1.    文案形意拳：用對照和對方發生連結
2.    文案鐵頭功：鞠躬不是用腦方式
3.    文案奪刀術：向時代困境宣戰
4.    文案刺槍術：做時代的代言人
5.    文案擒拿術：先有價值，才有價值行銷

四、文案是包心粉圓，裡面都要有心
1.    同理心思考：死了一個二十歲的消費者後
2.    視窗心重訓：文案眼看到日常的不尋常
3.    真實心奔放：騙人？你只有騙到一個人
4.    靈魂心加值：能靠靈魂賺錢，就別出賣靈魂
5.    人味心添加：坐在無人機上的是什麼人？

五、那些真實的文案
1.    家族旅行：抵抗時間對記憶的掠奪
2.    小英的願你平安，台灣隊加油
3.    張鈞甯和好多仙的八仙塵爆
4.    微宣洩的陳意涵
5.    不必大聲的人民大聲公