從0到1玩轉金融短視頻直播
劉暢，蔡瑛
商品描述
如何把握流量潮汐的方向？
如何建立受用戶信任的專業財經主播形象?
如何用短視頻和直播的方式表達?
如何在公域平臺獲取客戶、陪伴客戶？
如何理解優質內容的底層邏輯？
《從0到1玩轉金融短視頻直播》從短視頻直播平臺的流量邏輯入手，針對金融行業知識門檻高、商品虛擬無形、監管嚴格等特點，從賬號冷啟動、文案創作、直播及賬號運營、內容合規等進行系統講解，為創作者提供中肯的運營建議及現成的解決方案。
本書是一本面向金融機構、金融從業者、金融知識播主的實戰指南，也是一本為金融領域內容創作者或者致力於在金融互聯網獲客展業人士打造的精進手冊，有助於相關從業者理解算法，理解短視頻直播平臺，從而打造優質內容，交付有社會價值的信息。
本書同樣適用於來自教育、法律、房產及消費品等領域的短視頻內容創作者及運營人員。
作者簡介
刘畅
·曾担任短视频平台财经版块负责人，带领团队扶持众多优质账号；原功夫财经COO，曾任职于优酷土豆（阿里大文娱）战略投资部。
·短视频平台运营先行者，深谙抖音、快手、小红书、B站、视频号等多平台规则及运营框架；曾指导全网几百名头部财经短视频大V，并给予运营建议。
·《财富》专栏作者；《中国银行保险报》特约培训讲师；中信建投、泰康人寿、中金财富等头部金融机构新媒体特约讲师。
·北京大学工商管理、传播学双硕士。
蔡瑛
·曾先后任职于2家券商公司、1家私募基金公司，拥有13年的金融机构从业经验，证券执业投资顾问。
·曾担任抖音某财经MCN机构负责人，熟悉金融机构从业人员短视频账号搭建及直播运营。
·成功孵化运营众多优质财经达人矩阵。
·美国亚利桑那州立大学凯瑞商学院金融财务EMBA硕士。
目錄大綱
第一章 金融機構短視頻直播展業概覽 001
第一節 各領風騷：金融行業常用新媒體平臺特徵及策略評述 003
第二節 勢能遷徙：短視頻崛起 012
第三節 水大魚大：短視頻內容生態 019
第四節 機遇與挑戰並存：金融行業面臨的難點和賽點 029
第二章 金融短視頻算法及平臺特徵 043
第一節 如何理解短視頻算法 046
第二節 如何理解推薦制 048
第三節 短視頻平臺特徵及代表賬號掃描 050
第三章 金融類賬號突破冷啟動實操方法 059
第一節 何謂冷啟動 061
第二節 冷啟動的關鍵：找準賬號定位 065
第三節 如何養號 072
第四節 數據加權破解秘籍 077
第五節 案例實操：某“保險類”賬號的冷啟動方法 081
第四章 金融短視頻內容實操方法 089
第一節 金融類賬號人設的樹立 091
第二節 短視頻腳本精進標準作業程序 101
第三節 短視頻腳本案例拆解 110
第五章 金融類賬號運維實操方法 117
第一節 賬號裝修的秘訣 119
第二節 賬號運維實操方法 126
第三節 賬號運營的關鍵數據指標 130
第四節 金融商業化流量的投放推廣 133
第六章 短視頻和直播拍攝剪輯實踐 137
第一節 設備知識：設備選擇、光影構圖、運鏡方法 139
第二節 現場調度：主播情緒及狀態調整、現場場景調度 151
第三節 後期剪輯：從基礎入門到升級混剪 153
第四節 音頻處理：現場收音、背景音樂選擇、後期修音 161
第七章 金融類直播實戰 169
第一節 直播前工作準備 171
第二節 直播間工具使用 181
第三節 直播整體節奏安排與互動技巧 190
第八章 金融短視頻直播營銷合規及內容風控 203
第一節 金融營銷內容如何符合監管要求 205
第二節 內容創作如何符合平臺社區規範 209
第三節 金融互聯網展業和內容營銷政策及處罰案例匯編 212
參考文獻 226
