新媒體營銷與案例分析（微課版）

黃俊亮，碩士，副教授，武漢軟件工程職業學院創業學院院長；國家級教學資源庫《新媒體營銷》課程主持人，曾榮獲第八屆湖北省高等學校教學成果獎，主持教育部高校創新創業教指委及省市相關重點課題，指導學生參加全國大學生機器人大賽、全國職業院校技能大賽和中國"互聯網+"大學生創新創業大賽，榮獲國家級一等獎2項、二等獎1項、三等獎1項。

項目1　新媒體營銷概述 1

課前線上學習　1

課中任務展開　2

1.1　了解新媒體與新媒體營銷　2

1.1.1　認識新媒體　2

1.1.2　認識新媒體營銷　4

1.2　了解新媒體營銷平臺與新媒體營銷

方式　6

1.2.1　新媒體營銷平臺分類　6

1.2.2　新媒體營銷方式　7

課後案例拓展　9

AIGC項目實訓　11

項目2　電商平臺營銷　13

課前線上學習　13

課中任務展開　14

2.1　認識電商平臺　14

2.1.1　電商平臺的分類　14

2.1.2　電商平臺的特點　15

2.2　電商平臺基礎操作　16

2.2.1　淘寶基礎操作入門　16

2.2.2　京東基礎操作入門　20

2.3　電商平臺營銷流程　24

2.3.1　電商平臺活動策劃　25

2.3.2　電商平臺產品運營　27

2.3.3　營銷活動復盤　33

課後案例拓展　36

AIGC項目實訓　38

項目3　視頻平臺營銷　40

課前線上學習　40

課中任務展開　41

3.1　認識視頻平臺　41

3.1.1　視頻平臺簡介　41

3.1.2　視頻平臺的特點　42

3.1.3　視頻平臺的分類　42

3.2　視頻平臺基礎操作　43

3.2.1　抖音基礎操作入門　43

3.2.2　B站基礎操作入門　48

3.3　視頻平臺營銷實戰　50

3.3.1　抖音營銷介紹　50

3.3.2　B站營銷介紹　51

課後案例拓展　53

AIGC項目實訓　54

項目4　直播平臺營銷　56

課前線上學習　56

課中任務展開　57

4.1　認識直播　57

4.1.1　直播的定義　57

4.1.2　直播的特點　57

4.1.3　直播的類型　58

4.1.4　直播平臺的分類　58

4.2　直播平臺基礎操作　59

4.2.1　抖音直播基礎操作入門　59

4.2.2　淘寶直播基礎操作入門　62

4.2.3　微信視頻號直播基礎操作

入門　63

4.3　直播平臺營銷實戰技巧　68

4.3.1　直播營銷的整體策劃技巧　68

4.3.2　直播話術技巧　71

4.3.3　直播活動設置技巧　72

4.3.4　直播腳本制作技巧　73

4.3.5　直播數據復盤分析　75

4.3.6　直播行業工作內容及任職

要求　75

課後案例拓展　76

AIGC項目實訓　77

項目5　微信營銷　79

課前線上學習　79

課中任務展開　80

5.1　認識微信和微信營銷　80

5.1.1　什麼是微信　80

5.1.2　什麼是微信營銷　80

5.1.3　微信營銷的重要板塊　80

5.1.4　微信營銷的特點　82

5.2　微信基礎操作　84

5.2.1　註冊個人微信　84

5.2.2　註冊企業微信　86

5.2.3　如何申請微信公眾號　88

5.2.4　如何申請視頻號　94

5.3　微信營銷實戰技巧　97

5.3.1　確定方向　97

5.3.2　做好內容　100

5.3.3　傳播推廣　107

課後案例拓展　109

AIGC項目實訓　111

項目6　內容電商平臺營銷　112

課前線上學習　112

課中任務展開　113

6.1　認識內容電商　113

6.1.1　內容電商的特點　113

6.1.2　內容電商的分類　115

6.1.3　內容電商與興趣電商　115

6.2　內容電商平臺基礎操作　116

6.3　內容電商平臺營銷實戰技巧　121

6.3.1　內容選擇　121

6.3.2　內容優化　121

6.3.3　內容變現　125

課後案例拓展　126

AIGC項目實訓　128

項目7　社交媒體平臺營銷　130

課前線上學習　130

課中任務展開　131

7.1　認識社交媒體平臺　131

7.1.1　社交媒體平臺的定義　131

7.1.2　社交媒體平臺的特點　131

7.1.3　社交媒體平臺的分類　132

7.2　社交媒體平臺基礎操作　132

7.2.1　微博App基礎操作　133

7.2.2　手機QQ基礎操作　135

7.3　社交媒體平臺營銷實戰技巧　137

7.3.1　微博漲粉技巧　137

7.3.2　QQ引流技巧　138

課後案例拓展　139

AIGC項目實訓　140

項目8　新媒體文案創作與傳播　142

課前線上學習　142

課中任務展開　143

8.1　新媒體文案概述　143

8.1.1　新媒體文案概述　143

8.1.2　新媒體文案的特點　144

8.1.3　新媒體文案的價值　145

8.1.4　新媒體文案的類型　145

8.2　新媒體文案的創意輸出　146

8.2.1　創意準備工作　146

8.2.2　創意輸出方法　149

8.3　新媒體文案的寫作實踐　150

8.3.1　列出創意綱要　150

8.3.2　確定題材與選材　151

8.3.3　標題　153

8.3.4　開頭　154

8.3.5　正文　155

8.3.6　結尾　156

8.3.7　文案配圖和音視頻選擇　158

8.4　新媒體文案的寫作技巧　158

8.4.1　場景思維　158

8.4.2　利用情感　159

8.4.3　呈現數據　159

8.4.4　借勢熱點　160

8.5　新媒體文案的傳播　160

8.5.1　選擇推送時間　160

8.5.2　選擇文案類型　161

課後案例拓展　162

AIGC項目實訓　163

項目9　新媒體數據分析　165

課前線上學習　165

課中任務展開　166

9.1　新媒體數據分析概述　166

9.1.1　新媒體數據分析的定義　166

9.1.2　新媒體數據分析的意義　167

9.1.3　新媒體數據的類別　167

9.1.4　新媒體數據分析的目的　169

9.1.5　常用的數據分析工具　169

9.2　新媒體數據的處理與分析　170

9.2.1　數據分析基礎步驟　170

9.2.2　數據挖掘步驟　171

9.2.3　數據加工與處理　171

9.2.4　新媒體數據分析的方法　172

9.3　微信公眾號數據分析　175

9.4　今日頭條數據分析　177

9.5　新媒體活動數據分析　179

9.5.1　活動類型及對應指標　179

9.5.2　活動前的數據準備　180

9.5.3　活動中的數據監測　180

9.5.4　活動後數據復盤　181

9.5.5　活動數據分析常見誤區　182

9.6　新媒體數據分析報告　184

9.6.1　數據分析報告的作用　184

9.6.2　數據分析報告的類別　185

9.6.3　數據分析報告的撰寫　191

課後案例拓展　193

AIGC項目實訓　195