互聯網產品開發（微課版）
馬明明 趙愛香
商品描述
當前，互聯網產品已經融入社會生產生活的方方面面，越來越深刻地影響著人們的學習、工作和生活。與此同時，互聯網產品開發也已成為互聯網從業人員及創業者關註的熱點領域。本書系統闡述了互聯網產品開發的相關知識，主要內容包括互聯網產品概述、互聯網產品開發流程和工具、產品需求分析、產品規劃、產品原型設計、產品開發和測試、產品發布和推廣、產品疊代等。 本書內容覆蓋面廣，各項目既相互關聯又相對獨立，理論講解與案例實操相結合，知識學習與拓展提升並重，可以使讀者快速、全面地掌握互聯網產品開發的思維和技巧。 本書既可以作為普通高等學校、高等職業學校互聯網產品開發、互聯網產品設計等相關課程的教材，也可作為互聯網產品開發從業人員的參考用書。
作者簡介
馬明明、趙愛香，武漢軟件職業技術學院教師。郝迪慧，天津中德應用技術大學教師。鄧敏，廣州市機電技師學院電商教研室主任。
目錄大綱
項目一 認識互聯網產品 1
任務一 了解互聯網產品 2
一、了解互聯網產品的概念 2
二、了解互聯網產品的分類 3
三、了解互聯網產品的特點 6
四、熟悉我國互聯網的發展歷程 7
五、了解互聯網產品的發展歷程 9
六、理解互聯網產品的發展趨勢 12
任務二 認識互聯網產品經理 13
一、產品經理的起源 13
二、互聯網產品經理的定義 13
三、互聯網產品經理的劃分 14
任務三 了解互聯網產品經理的工作職責和能力要求 14
一、互聯網產品經理的工作職責 14
二、互聯網產品經理的能力要求 18
項目小結 19
過關測試 19
拓展提升 20
項目二 熟悉互聯網產品開發
流程和工具 21
任務一 了解熟悉互聯網產品開發流程 22
一、產品構想 22
二、產品需求分析 23
三、產品規劃 23
四、產品原型設計 24
五、產品開發和測試 24
六、產品發布和推廣 24
七、產品疊代 25
任務二 了解互聯網產品開發常用工具 25
一、紙和筆 25
二、Word 26
三、Visio 26
四、Axure RP 27
任務三 掌握 Axure RP11 的使用方法 27
一 、Axure RP11 軟件的安裝與漢化 27
二、Axure RP 10 的主要功能 32
三、Axure RP11 的工作界面 34
四、自定義工作界面 48
五、使用 Axure RP 10 的幫助資源 50
項目小結 52
過關測試 52
拓展提升 53
項目三 開啟產品需求分析 54
任務一 把握需求的定義和本質 55
一、馬斯洛需求層次理論及其啟示 55
二、產品需求分析的本質 56
任務二 通過三種渠道獲取需求 57
一、從用戶分析中獲取需求 57
二、從市場分析中獲取需求 60
三、在競品分析中獲取需求 63
任務三 篩選需求並確定需求優先級 66
一、需求篩選原則 66
二、確定需求優先級 67
任務四 了解互聯網產品經理的主要文檔 68
一、商業需求文檔 69
二、市場需求文檔 69
項目小結 71
過關測試 71
拓展提升 71
項目四 進行產品規劃 81
任務一 了解產品規劃的概念 82
任務二 構建應用場景 82
一、閱讀書籍產品的應用場景構建 82
二、健身運動類產品 Keep 的應用場景構建 83
任務三 設計產品功能結構 84
一、核心功能 84
二、次要功能 85
三、系統輔助功能 87
任務四 設計產品信息結構 87
任務五 設計產品流程 87
一、產品流程圖的分類 87
二、產品流程圖的繪制 88
三、繪制流程圖時需要註意的問題 91
四、繪制流程圖的工具 91
任務六 設計商業模式 93
一、免費模式 93
二、付費模式 93
任務七 預估投資回報率 94
一、投資回報率的概念和計算 94
二、投資回報率的提升 94
項目小結 95
過關測試 95
拓展閱讀 96
項目五 設計產品原型 98
任務一 了解原型設計 99
一、了解原型設計的概念 99
二、熟悉主流的原型設計軟件 100
三、了解原型設計的優點 103
任務二 做好低保真原型設計前的準備 104
一、完成需求描述 105
二、明確設計思路 105
任務三 設計低保真原型 105
一、底部標簽導航欄母版設計 105
二、“課程”頁面設計 110
三、“身體評估”頁面設計 119
任務四 撰寫產品需求文檔 124
一、了解產品需求文檔 124
二、理解產品需求文檔的重要性 124
三、明確產品需求文檔的內容提綱 124
項目小結 125
過關測試 126
拓展閱讀 126
項目六 實施產品開發和測試 128
任務一 了解產品開發的技術和模式 129
一、產品開發技術 129
二、產品開發模式 131
任務二 了解產品開發管理 132
一、產品開發團隊組建 132
二、產品開發的流程 133
三、開發進度評估與考核 134
任務三 實施產品測試 135
一、產品測試內容 135
二、產品測試步驟 135
項目小結 136
過關測試 136
拓展閱讀 137
項目七 完成產品發布和推廣 139
任務一 了解互聯網產品發布渠道 140
一、官方網站 140
二、應用商店 140
任務二 掌握應用商店產品發布流程 144
一、準備階段 144
二、產品發布 148
三、產品優化更新再發布 152
任務三 了解互聯網產品推廣渠道 152
一、線下推廣渠道 152
二、信息流廣告 153
三、搜索競價廣告 155
任務四 掌握選擇互聯網產品推廣渠道的註意事項 156
一、推廣渠道多不等於推廣質量好 156
二、推廣渠道的選擇不能盲目跟風 156
三、不同階段應該有不同的主要推廣157
任務五 分析互聯網產品推廣數據 157
一、分析用戶活躍情況 157
二、分析新用戶轉化率 157
三、分析變現能力 158
四、分析歷史趨勢 158
五、分析活躍用戶人均月收入 158
六、分析用戶下載到活躍轉化率 159
七、獲客渠道分析 160
八、分析用戶基本屬性 160
任務六 優化互聯網產品推廣策略 161
項目小結 161
過關測試 162
拓展閱讀 162
項目八 實施產品疊代 164
任務一 理解產品疊代的緣由 165
一、基於用戶反饋進行產品疊代 165
二、基於產品生命周期進行產品疊代 165
任務二 理解產品疊代的意義 166
任務三 掌握產品疊代流程 167
一、疊代需求調研 167
二、分析與評估 167
三、設計與開發 168
四、測試與驗證 168
五、產品發布 169
任務四 理解產品疊代的註意事項 169
一、堅持持續疊代意識 169
二、疊代實現平滑部署 169
三、疊代前要封閉需求 169
四、控制管理風險 170
五、考慮技術創新 170
項目小結 170
過關測試 170
拓展提升 171
