網絡營銷策劃與推廣（AIGC版 慕課版 第2版）
王濤 邵勝春
商品描述
互聯網的快速發展使網絡營銷成為企業營銷推廣的主流方式，本書從網絡營銷策劃和推廣的角度出發，先介紹了網絡營銷的基礎知識、網絡營銷市場分析與調研、網絡營銷策劃等相關知識，然後對常用的網絡營銷策略進行介紹，如事件營銷、口碑營銷、病毒營銷、內容營銷、LBS營銷、大數據營銷等，之後又通過搜索引擎營銷、社會化媒體營銷、短視頻和直播營銷幾個方面，全面介紹當下各個平臺的營銷方式和側重點。本書內容層層深入，且實例豐富，為讀者全方位介紹網絡營銷策劃與推廣的相關知識和技能，能有效地引導讀者進行網絡營銷策劃與推廣的學習。 本書可作為高等院校市場營銷、網絡營銷等專業相關課程的教材，也可供有誌於或正在從事營銷推廣相關工作的人員學習和參考。
作者簡介
王濤，鄂州職業大學電子商務專業負責人，副教授，曾擔任湖北省電商專業教指委委員、全國直播電商以及商務數據開發與應用職業教育集團理事、阿裏巴巴電子商務認證特聘講師、淘寶大學特聘講師。校級精品課程《電子商務基礎與實踐》《新媒體運營》的負責人，主要研究方向涵蓋數字經濟、電子商務項目管理、數字營銷、互聯網創業等領域。參加湖北省職業院校技能大賽教師教學能力比賽獲獎2項，指導學生參加全國職業院校技能大賽、互聯網 + 創新創業大賽等獲全國及省級獎項30多個。曾獲學校先進工作者、先進個人、優秀教師、“十佳” 教師等榮譽稱號。
目錄大綱
《網絡營銷策劃與推廣》（慕課版 第 2版）
項目一 網絡營銷基礎
知識目標
能力目標
素質目標
引導案例
任務一 認識網絡營銷
一、網絡營銷的概念與特點
二、網絡營銷的發展趨勢
三、網絡營銷的新興技術
四、AI在網絡營銷中的應用
任務二 網絡營銷崗位
一、網絡營銷崗位的工作職責
二、網絡營銷崗位的任職要求
三、網絡營銷崗位的職業素養
任務三 網絡營銷策略
一、產品策略
二、價格策略
三、渠道策略
四、促銷策略
課堂實訓
實訓一 賞析網絡營銷案例
實訓二 調研汽車行業網絡營銷發展態勢
實訓三 調研網絡營銷崗位
課後習題
項目二 網絡營銷市場分析與調研
知識目標
能力目標
素質目標
引導案例
任務一 網絡營銷環境分析（具體內容中加入AI的應用）
一、網絡營銷宏觀環境分析
二、網絡營銷微觀環境分析
任務二 網絡消費者分析（具體內容中加入AI的應用）
一、網絡消費者消費心理分析
二、網絡消費者購買行為分析
三、網絡消費者購買決策過程分析
任務三 網絡市場調研
一、網絡市場調研的對象
二、網絡市場調研的方法
三、網絡市場調研的步驟
課堂實訓
實訓一 設計智能家居產品市場網調研問卷
實訓二 統計和分析市場調研數據
實訓三 利用文心一言寫作調研報告
課後習題
項目三 網絡營銷策劃
知識目標
能力目標
素質目標
引導案例
任務一 網絡營銷策劃流程
一、明確營銷目標
二、開展市場調研與分析
三、制訂營銷策略
四、制訂營銷策劃方案
五、執行與落地
六、監測、分析與優化
任務二 產品營銷策劃
一、產品定位
二、產品定價
三、產品推廣策劃
四、產品銷售策劃
任務三 品牌營銷策劃
一、品牌認知
二、品牌定位
三、品牌形象策劃
四、品牌傳播策劃
任務四 寫作網絡營銷策劃書
一、網絡營銷策劃書的結構
二、網絡營銷策劃書的寫作原則
三、利用AI寫作工具寫作網絡營銷策劃書
課堂實訓
實訓一 為食品品牌寫作營銷策劃方案
實訓二 利用通義千問為食品品牌寫作網絡營銷策劃書
課後習題
項目四 網絡營銷的常用策略
知識目標
能力目標
素質目標
引導案例
任務一 事件營銷
一、事件營銷的定義與類型
二、事件營銷的步驟
三、事件營銷的要點
任務二 內容營銷
一、內容營銷的定義
二、消費者需求主導營銷內容
三、打造內容營銷的亮點
四、內容營銷的情感共鳴
五、AIGC在內容營銷中的應用
任務三 軟文營銷
一、軟文的類型
二、軟文營銷策劃
三、軟文的寫作
任務四 口碑營銷
一、口碑營銷的定義和步驟
二、引發口碑效應的方法
三、負面口碑的應對和防範（添加AI輿情管理的內容）
任務五 病毒營銷
一、病毒營銷的定義
二、病毒營銷與口碑營銷的異同
三、病毒營銷的實施方法
任務六 網絡廣告營銷
一、網絡廣告的類型
二、網絡廣告策劃
三、網絡廣告營銷技巧
任務七 場景化營銷
一、場景化營銷的要素
二、場景化營銷的模式
三、場景化營銷的實施
任務八 LBS營銷
一、LBS營銷的特點
二、LBS營銷的模式
任務九 大數據營銷
一、大數據營銷的運營方式
二、大數據營銷的關鍵要素
三、大數據精準營銷策略
課堂實訓
實訓一 為日用品品牌策劃營銷軟文
實訓二 以中秋節為主題制作圖文廣告
實訓三 利用文心一言生成場景化營銷和LBS營銷創意
課後習題
項目五 搜索引擎營銷
知識目標
能力目標
素質目標
引導案例
任務一 認識搜索引擎營銷
一、認識搜索引擎
二、搜索引擎優化（SEO）
三、搜索引擎營銷（SEM）
四、搜索引擎營銷的方式
任務二 關鍵詞的選擇與優化
一、關鍵詞的分類
二、關鍵詞的選擇原則
三、關鍵詞的競爭度判斷
四、關鍵詞的優化
任務三 搜索引擎競價推廣
一、搜索引擎競價推廣的優缺點
二、搜索引擎競價推廣排名原理
三、搜索引擎競價推廣的步驟
四、搜索引擎競價推廣的策略
課堂實訓
實訓一 為水果店選擇關鍵詞
實訓二 為水果店制訂合理的百度搜索推廣計劃
課後習題
項目六 社會化媒體營銷
知識目標
能力目標
素質目標
引導案例
任務一 微信營銷（微信視頻號營銷實際是短視頻營銷，此處不講）
一、認識微信營銷
二、微信個人號營銷
三、微信公眾號營銷
四、微信小程序營銷
任務二 微博營銷
一、認識微博營銷
二、設計微博營銷內容
三、微博借勢營銷
四、微博話題營銷
五、微博活動營銷
六、微博粉絲營銷
任務三 社群營銷
一、認識社群營銷
二、社群營銷的關鍵要素
三、靈魂人物營銷
四、社群文化營銷
五、社群價值營銷
六、社群活動營銷
任務四 小紅書營銷
一、認識小紅書營銷
二、小紅書營銷方式
三、小紅書營銷技巧
任務五 今日頭條營銷
一、認識今日頭條營銷
二、今日頭條的推薦機制
三、今日頭條營銷策略
課堂實訓
實訓一 為口腔護理品牌策劃微博營銷活動
實訓二 在朋友圈和微信群中開展活動營銷
實訓三 利用5118為口腔護理品牌寫作小紅書營銷筆記
實訓四 為口腔護理品牌寫作今日頭條文章
課後習題
項目七 短視頻和直播營銷
知識目標
能力目標
素質目標
引導案例
任務一 短視頻營銷
一、認識短視頻營銷
二、短視頻營銷平臺
三、打造短視頻營銷內容（此處添加使用AI生成短視頻腳本和短視頻的內容）
四、短視頻營銷技巧
任務二 直播營銷
一、認識直播營銷
二、直播營銷平臺
三、設計直播營銷內容（此處添加使用AI生成直播腳本的內容）
四、直播營銷活動實施
課堂實訓
實訓一 利用通義千問生成短視頻腳本
實訓二 使用抖音短視頻營銷燈具
實訓三 為燈具品牌設計直播營銷活動方案
課後習題
