內容力：可復制的爆款邏輯
夏翰傑
- 出版商: 人民郵電
- 出版日期: 2026-01-01
- 售價: $419
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 341
- ISBN: 7115682232
- ISBN-13: 9787115682239
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相關分類:
行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
在這個信息爆炸的時代，內容已成為品牌與消費者溝通的橋梁。《內容力：可復制的爆款邏輯》是一本深度剖析內容營銷策略的實戰手冊。本書由資深內容營銷專家夏翰傑撰寫，匯集了來自營銷界、學術界和內容產業的前沿觀點與實踐經驗，為讀者提供了一套系統的內容力構建與應用方法論。
本書首次提出“內容力”概念，強調其在品牌建設、產品營銷和個人IP打造中的核心作用；深入探討了內容力背後的經濟學、心理學和傳播學原理，幫助讀者理解如何創造有影響力的內容；通過“1術36技”的策略框架，提供了具體可行的技巧和方法，以提高內容的吸引力和傳播效率；結合豐富的實戰案例，展示了內容力在不同場景下的應用效果，讓理論與實踐相結合。
作者簡介
夏翰傑
北京電影學院與北京大學的“雜交”學者，兼具感性與理性的內容人，曾獲大學生電影節zui佳影片獎，曾任500強企業副總、上市公司顧問.目前為播客經紀公司“超級內容”創辦者。
擅長：1.預測行業風向：早在風口來臨前即布局短視頻與MCN，曾創立全網前十MCN機構；2.化腐朽為神奇：用內容力將常規的產品賣成爆款；3.孵化爆款拿結果：打造多條播放爆款，並成功孵化破億新消費品牌；4.輸出可復制的爆款密碼：行業洞見屢登峰會及核心期刊，多篇論文被廣泛引用。
此外，他多次受邀作為嘉賓出席行業峰會，發表主題演講及參與圓桌討論。這些行業洞見也發表在核心期刊上，其中《自媒體中短視頻廣告研究》和《5G時代下視頻互動化演進的探討》被大量引用和下載。
目錄大綱
第一部分 內容力的底層邏輯
第一章 內容力說明書 002
第一節 什麼是內容力 002
第二節 什麼人要修煉內容力 010
第二章 內容力是突圍的能力 016
第一節 今天的商業如何突圍 016
第二節 今天的內容如何突圍 023
第三章 內容力是認知冰山全貌的能力 028
第一節 認知是承認自己的無知 028
第二節 局部的解藥在局部外 029
第三節 讓內容自然生長 030
第二部分 可復制的策略術
第四章 內容也需要主教練 034
第一節 教練重要還是球員重要 034
第二節 策略重要還是創作重要 037
第五章 策略術的陣型：用科學對抗爆款的玄學 042
第一節 找準力氣：在策略和發行上下功夫性價比最高 043
第二節 提高爆款概率：在策略裏就考慮發行 046
第六章 策略術的戰術——OPS 049
第一節 我們是怎麼用OPS，實現月銷售額上千萬元的 050
第二節 想賺上千萬元前，要先用財務視角理解OPS 088
第三部分 手把手教你學會OPS
第七章 O：先問自己需要達到什麼目的 095
第一節 第一步：找到“我從哪裏來”——SWOT分析 096
第二節 第二步：了解“我是誰”——定位 100
第三節 第三步：決定“我要去哪裏”——商業模式閉環圖
第四節 第四步：為目標找到可量化的關鍵結果指標 119
第八章 P：我的種子用戶是誰 120
第一節 查詢行業研究報告和資料 120
第二節 尋找TGI，做消費者白描 122
第九章 S：在什麼場景裏，種子用戶最可能達成我的目的 127
第一節 方法一：老二跟隨策略 129
第二節 方法二：結果展示策略 131
第三節 方法三：講一個好故事 132
第十章 OPS：做讓人會Oops的內容 135
第一節 符合人性的內容才是好內容 135
第二節 符合男性人性的好內容 140
第三節 符合女性人性的好內容 143
第四部分 爆款36技
第十一章 群體有力量 146
第一節 第1技：為自己找到一個群體 146
第二節 第2技：給自己找一個口號 152
第三節 第3技：重要的話說三遍 155
第四節 第4技：講符合期待的故事，而不是單純的事實 157
第五節 第5技：有“禮”才能有“聚” 159
第六節 第6技：不斷設置議程 161
第七節 第7技：我們在乎的是皮囊 166
第八節 第8技：人多才要湊熱鬧 169
第九節 第9技：每個人都活在自己的世界裏 171
第十二章 玩轉非理性 178
第一節 第10技：用對比來操控情緒 178
第二節 第11技：逃避可恥但有用 188
第三節 第12技：遵守並用好人際契約 192
第四節 第13技：把錢花在每一個峰終上 197
第五節 第14技：高低搭配，流量不貴 199
第六節 第15技：“裝腔作勢” 202
第七節 第16技：暗示 205
第八節 第17技：價格也是內容 208
第九節 第18技：安慰劑 213
第十節 第19技：用戶也是內容 216
第十一節 第20技：害怕失去的占有欲 221
第十二節 第21技：參與感 224
第十三節 第22技：有限選擇 229
第十四節 第23技：學會用中斷讓人上癮 232
第十五節 第24技：不談錢才傷感情 233
第十六節 第25技：爆款天氣預報——輿論氣候 237
第十七節 第26技：註意力的密碼——反差、矛盾、新穎奇特 240
第十八節 第27技：為什麼要救世界先救貓咪 249
第十三章 內容博弈論 255
第一節 第28技：雙版本測試 255
第二節 第29技：靈感卡片 259
第三節 第30技：換個腦子寫大綱 261
第四節 第31技：遇事不決就用決策樹 263
第五節 第32技：重新定義爆款 267
第六節 第33技：科學預測 274
第七節 第34技：流量池 281
第八節 第35技：社交貨幣 298
第九節 第36技：內容博弈模型 304
後傳 這真的是一本工具書 322
