社群營銷與運營（AI+慕課版）（第3版）

本書立足於行業應用，以此為主線，介紹了社群營銷與運營的方法和技能，並以“項目實訓”的思路呈現。全書共8個項目。 項目一重點介紹了社群的含義和起源、互聯網時代的社群發展歷程、社群的生命周期管理、社群的商業價值、運營社群的三大社交理論，以引導讀者全面了解社群營銷與運營的底層邏輯；項目二介紹了如何從零開始構建可持續成長的社群；項目三重點介紹了招募與管理社群成員的方法和技巧；項目四介紹了運營一個活躍社群的方法；項目五介紹了策劃社群線下活動所要經歷的5個階段及對應的執行方案；項目六介紹了如何從無到有、由弱到強地搭建優質運營團隊；項目七介紹了擴大社群規模的前提條件和策略；項目八則介紹了社群商業變現的5種模式。

全書全面引入AIGC技術，解釋了其定義、技術原理以及在社群營銷與運營中的應用方式，助力運營者利用前沿技術提高工作效率。

本書可作為高等院校市場營銷類、工商管理類、電子商務類等專業的新媒體營銷課程的 教學用書，也適合從事企業營銷、新媒體營銷等工作的人員及對社群營銷與運營感興趣的讀者閱讀使用。